СТАТЬИ НА РАЗНЫЕ ТЕМЫ (последнее)
Секреты успеха yandex.ru
Публикации, не вошедшие в другие тематические рубрики. Разное.
Кризис в ИТ-отрасли у многих подорвал веру в то, что в интернет-среде предприятие может что-то заработать, помимо головной боли. Генеральный директор российской компании Яndex Аркадий ВОЛОЖ, создавший один из самых популярных порталов России и Восточной Европы yandex.ru, придерживается противоположного мнения. Быстрорастущая компания, годовой оборот которой превышает миллион долларов, готова делиться опытом и сотрудничать с латвийскими предпринимателями.
- Не секрет, что многие порталы сами по себе не слишком рентабельны и их содержат крупные компании скорее для собственного имиджа. Ваш же проект приносит реальные доходы. Как удалось этого достичь?
- В Интернете самое главное - не картинки или тексты, которые все-таки удобнее читать на бумаге. Главное - это сервис. И в первую очередь это, конечно, возможность быстрого поиска нужной информации. Все началось еще в конце 80-х годов, когда мы занимались программированием и компьютерным бизнесом, и хотя электронных текстов было мало, разрабатывали поисковые алгоритмы. Когда появился Интернет, мы сначала не воспринимали его как бизнес, просто выложили в Сеть на всеобщее обозрение свою поисковую машину: "Вот, мы умеем искать". Показали себя. Потом выяснилось, что этот сервис нужен людям, они им пользуются, а значит, его надо развивать.
В дальнейшем вокруг этой "несущей оси" мы стали надстраивать другие сервисы. Почта, открытки, игры, чаты... Ведь когда вокруг вас группируются миллионы людей, им требуются различные услуги. Стали развиваться как портал, а с 2000 г. Яndex работает как самостоятельная компания. Американский инвестиционный фонд вложил в нее 5 млн. USD, на которые был построен отдельный бизнес.
- Сколько у вас уходит на поддержку портала?
- Экономика сегодня такая: мы тратим порядка 100-150 тыс. USD в месяц и зарабатываем уже те же самые деньги. Поначалу были, естественно, убыточными - рынка интернет-рекламы практически не существовало. Но в течение последних двух лет он стал бурно развиваться. Так что мы планируем выйти на самоокупаемость уже в четвертом квартале этого года. В прошлом году оборот Яndex составил 1 млн. USD, в этом году планируем его удвоить. В ближайшей перспективе этот бизнес будет нам приносить как минимум три миллиона в год.
У нас уникально большая аудитория - около 5 миллионов пользователей в месяц. Это больше, чем тираж любой газеты. Конечно, у газеты с таким тиражом оборот, думаю, раз в десять больше, чем у нас сейчас. Связано это с тем, что интернет-реклама - вещь абсолютно новая, и рекламодатели и агентства только начинают ее осваивать.
Изощренная реклама
- То есть основным источником дохода для вас является реклама?
- Сегодня это единственная серьезно работающая модель. Но сразу оговорюсь, реклама в Интернете - это не только баннеры, как представляет большинство людей. На самом деле она гораздо изощреннее. Основной доход нам приносит реклама, которую вы, как правило, не видите, - так называемая контекстная реклама. Поисковая система обрабатывает свыше двух миллионов запросов в день. А что такое запрос? Люди формулируют словами, что они хотят найти и что у них в данный момент на пике интереса. Так что мы предлагаем рекламодателю показ его рекламы в том случае, если пользователь задает какое-то ключевое слово. Он видит на экране информацию из Интернета на интересующую тему и рекламу фирмы, которая предлагает нужный товар. Такая реклама стоит дороже, но она и более эффективна для рекламодателя.
- На чем еще помимо рекламы вы зарабатываете деньги?
- Мы продаем различным сайтам свою технологию поиска. Правда, это небольшой источник дохода. Через месяц собираемся запускать платежную систему в Интернете. Многие пользователи готовы платить за различные сервисы, но сейчас это достаточно сложно. Кредитные карточки изначально создавались не для Интернета, не у всех они есть и не каждый рискнет ими воспользоваться. Кроме того, стоимость трансакции довольно высокая, и у пользователя нет возможности посмотреть страничку за два цента и рассчитаться по кредитке. Поэтому мы хотим внедрить систему PAYCash, которая позволит каждому пользователю иметь свой электронный кошелек на компьютере. И если он захотел что-то купить, он может заплатить любую сумму: хоть две копейки, хоть двести долларов. Если нам удастся внедрить эту систему, мы получим новый сервис, который позволит людям оплачивать коммунальные услуги, телефонные переговоры, покупать книжки... Не надо будет подписываться на базу данных нормативных документов, чтобы посмотреть какой-то конкретный закон.
С каждой трансакции мы будем иметь максимум 1% - это только на то, чтобы покрыть издержки. Но важно не это. Если удастся сделать простой способ платежа в Интернете, то можно будет сразу заводить любые сервисы и не зависеть от рекламной модели. Подстраиваться не под рекламодателя, а под пользователя. Условно говоря, делать не бесплатное телевидение, которое зависит от рекламодателя, а аналог кабельного телевидения, когда пользователь выбирает, на что он подписывается.
- И так постепенно от микроплатежей перейти к макроплатежам?
- Да. Нам очень интересно было бы построить такую систему. Ведь на самом деле это переворачивает всю экономику Интернета. Но насколько успешно пойдет проект, зависит от многих причин. Так что в ближайшее время все-таки планируем окупаться в первую очередь за счет рекламы.
Открыты для сотрудничества
- Российская аудитория по своим масштабам несопоставима с латвийской. А в маленькой стране реально сделать портальный бизнес действительно доходным?
- А как живут газеты в маленьком государстве? Они рентабельны, потому что есть своя аудитория читателей и рекламодателей. То же самое с Интернетом. Плотность Интернета в Риге даже чуть больше, чем в Москве. И если сделать портал, на который будут заходить все латвийские пользователи, то это будет вселатвийская газета с очень хорошим контингентом - по уровню смесь деловой и студенческой газеты.
- Как обладатель уникальной технологии поиска вы готовы к сотрудничеству с латвийскими предпринимателями?
- Безусловно. У нас есть отработанная технология. Если в Латвии есть медиа-компания, которая готова развивать медиа-бизнес в Интернете, то технологически мы можем ее поддержать. Возможны любые модели: мы можем поставить здесь поисковые серверы и получать определенную сумму за запросы, можно создать совместное предприятие. Так что Яndex открыт для сотрудничества.
- Не секрет, что многие порталы сами по себе не слишком рентабельны и их содержат крупные компании скорее для собственного имиджа. Ваш же проект приносит реальные доходы. Как удалось этого достичь?
- В Интернете самое главное - не картинки или тексты, которые все-таки удобнее читать на бумаге. Главное - это сервис. И в первую очередь это, конечно, возможность быстрого поиска нужной информации. Все началось еще в конце 80-х годов, когда мы занимались программированием и компьютерным бизнесом, и хотя электронных текстов было мало, разрабатывали поисковые алгоритмы. Когда появился Интернет, мы сначала не воспринимали его как бизнес, просто выложили в Сеть на всеобщее обозрение свою поисковую машину: "Вот, мы умеем искать". Показали себя. Потом выяснилось, что этот сервис нужен людям, они им пользуются, а значит, его надо развивать.
В дальнейшем вокруг этой "несущей оси" мы стали надстраивать другие сервисы. Почта, открытки, игры, чаты... Ведь когда вокруг вас группируются миллионы людей, им требуются различные услуги. Стали развиваться как портал, а с 2000 г. Яndex работает как самостоятельная компания. Американский инвестиционный фонд вложил в нее 5 млн. USD, на которые был построен отдельный бизнес.
- Сколько у вас уходит на поддержку портала?
- Экономика сегодня такая: мы тратим порядка 100-150 тыс. USD в месяц и зарабатываем уже те же самые деньги. Поначалу были, естественно, убыточными - рынка интернет-рекламы практически не существовало. Но в течение последних двух лет он стал бурно развиваться. Так что мы планируем выйти на самоокупаемость уже в четвертом квартале этого года. В прошлом году оборот Яndex составил 1 млн. USD, в этом году планируем его удвоить. В ближайшей перспективе этот бизнес будет нам приносить как минимум три миллиона в год.
У нас уникально большая аудитория - около 5 миллионов пользователей в месяц. Это больше, чем тираж любой газеты. Конечно, у газеты с таким тиражом оборот, думаю, раз в десять больше, чем у нас сейчас. Связано это с тем, что интернет-реклама - вещь абсолютно новая, и рекламодатели и агентства только начинают ее осваивать.
Изощренная реклама
- То есть основным источником дохода для вас является реклама?
- Сегодня это единственная серьезно работающая модель. Но сразу оговорюсь, реклама в Интернете - это не только баннеры, как представляет большинство людей. На самом деле она гораздо изощреннее. Основной доход нам приносит реклама, которую вы, как правило, не видите, - так называемая контекстная реклама. Поисковая система обрабатывает свыше двух миллионов запросов в день. А что такое запрос? Люди формулируют словами, что они хотят найти и что у них в данный момент на пике интереса. Так что мы предлагаем рекламодателю показ его рекламы в том случае, если пользователь задает какое-то ключевое слово. Он видит на экране информацию из Интернета на интересующую тему и рекламу фирмы, которая предлагает нужный товар. Такая реклама стоит дороже, но она и более эффективна для рекламодателя.
- На чем еще помимо рекламы вы зарабатываете деньги?
- Мы продаем различным сайтам свою технологию поиска. Правда, это небольшой источник дохода. Через месяц собираемся запускать платежную систему в Интернете. Многие пользователи готовы платить за различные сервисы, но сейчас это достаточно сложно. Кредитные карточки изначально создавались не для Интернета, не у всех они есть и не каждый рискнет ими воспользоваться. Кроме того, стоимость трансакции довольно высокая, и у пользователя нет возможности посмотреть страничку за два цента и рассчитаться по кредитке. Поэтому мы хотим внедрить систему PAYCash, которая позволит каждому пользователю иметь свой электронный кошелек на компьютере. И если он захотел что-то купить, он может заплатить любую сумму: хоть две копейки, хоть двести долларов. Если нам удастся внедрить эту систему, мы получим новый сервис, который позволит людям оплачивать коммунальные услуги, телефонные переговоры, покупать книжки... Не надо будет подписываться на базу данных нормативных документов, чтобы посмотреть какой-то конкретный закон.
С каждой трансакции мы будем иметь максимум 1% - это только на то, чтобы покрыть издержки. Но важно не это. Если удастся сделать простой способ платежа в Интернете, то можно будет сразу заводить любые сервисы и не зависеть от рекламной модели. Подстраиваться не под рекламодателя, а под пользователя. Условно говоря, делать не бесплатное телевидение, которое зависит от рекламодателя, а аналог кабельного телевидения, когда пользователь выбирает, на что он подписывается.
- И так постепенно от микроплатежей перейти к макроплатежам?
- Да. Нам очень интересно было бы построить такую систему. Ведь на самом деле это переворачивает всю экономику Интернета. Но насколько успешно пойдет проект, зависит от многих причин. Так что в ближайшее время все-таки планируем окупаться в первую очередь за счет рекламы.
Открыты для сотрудничества
- Российская аудитория по своим масштабам несопоставима с латвийской. А в маленькой стране реально сделать портальный бизнес действительно доходным?
- А как живут газеты в маленьком государстве? Они рентабельны, потому что есть своя аудитория читателей и рекламодателей. То же самое с Интернетом. Плотность Интернета в Риге даже чуть больше, чем в Москве. И если сделать портал, на который будут заходить все латвийские пользователи, то это будет вселатвийская газета с очень хорошим контингентом - по уровню смесь деловой и студенческой газеты.
- Как обладатель уникальной технологии поиска вы готовы к сотрудничеству с латвийскими предпринимателями?
- Безусловно. У нас есть отработанная технология. Если в Латвии есть медиа-компания, которая готова развивать медиа-бизнес в Интернете, то технологически мы можем ее поддержать. Возможны любые модели: мы можем поставить здесь поисковые серверы и получать определенную сумму за запросы, можно создать совместное предприятие. Так что Яndex открыт для сотрудничества.
Опубликовано 01 сентября 2010 года
Новые статьи на library.by:
СТАТЬИ НА РАЗНЫЕ ТЕМЫ:
Комментируем публикацию: Секреты успеха yandex.ru
подняться наверх ↑
ССЫЛКИ ДЛЯ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
По стандарту ВАК Республики Беларусь
Стандарт используется в белорусских учебных заведениях различного типа.
По ГОСТу Российской Федерации
Для образовательных и научно-исследовательских учреждений РФ
Прямой URL на данную страницу для блога или сайта
Предполагаемый источник
Полностью готовые для научного цитирования ссылки. Вставьте их в статью, исследование, реферат, курсой или дипломный проект, чтобы сослаться на данную публикацию №1283338176 в базе LIBRARY.BY.
подняться наверх ↑
ПАРТНЁРЫ БИБЛИОТЕКИ рекомендуем!
подняться наверх ↑
ОБРАТНО В РУБРИКУ?
Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY в VKновости, VKтрансляция и Одноклассниках, чтобы быстро узнавать о событиях онлайн библиотеки.
Добавить статью
Обнародовать свои произведения
Редактировать работы
Для действующих авторов
Зарегистрироваться
Доступ к модулю публикаций