Сегодняшний современный мир развивается с бешеной скоростью, и с такой же скоростью все устаревает. Для успешного ведения бизнеса следует вовремя и оперативно подстраиваться под новые условия и реалии. Это же касается и брендов различных компаний. Каким бы известным ни был ваш бренд, он рано или поздно потребует обновления. Связано это не только с моральным устареванием бренда, но еще и с превращением известности в избитость. В конечном счете, бренд становится надоевшим и скучным. Чтобы избежать этих проблем следует прибегать к ребрендингу.

Ребрендингом называют комплекс мероприятий, направленный на изменение как бренда, так и его составляющих, например, названия, логотипа или фирменного стиля. Переводя термин на русский, ребрендинг — это обновление образа компании, продукта или услуги.

Считается, что это новомодное слово, появившееся в словарном запасе современного специалиста по созданию бренда. Многие полагают, что крупные компании вкладывают в ребрендинг колоссальные суммы. Однако, на самом деле, ребрендинг является эффективным маркетинговым инструментом, который способен приносить прибыль своему владельцу.

Провести ребрендинг означает сделать бренд более интересным и актуальным, добавить в него свежие идеи и эмоции. При этом существует возможность провести незаметный ребрендинг, когда полного исчезновения старого бренда не происходит. Сохраняются общие элементы узнаваемости, имеющие крепкие ассоциации в сознании потребителей. Но бывают и случаи, когда необходимо только создание совершенно нового бренда.

В какой ситуации нужен ребрендинг?

Для ребрендинга существует множество причин:

• компания меняет сферу деятельности или входит на новый рынок;


• бренд устарел;


• старый бренд перестает выполнять свои задачи и становится скучным;


• На рынке появляется конкурент с более интересным предложением.


• Бизнес-задачи требуют от бренда выполнение новых задач.;

Задачи ребрендинга

Ребрендинг – это не только показатель того, что компания вышла на новый уровень. В ходе ребрендинга жизненно важно не потерять уже имеющихся покупателей или клиентов, подстраиваясь под новые запросы целевой аудитории. Поэтому первостепенной  задачей ребрендинга считается увеличение роста лояльности существующих потребителей. Тогда обновление бренда станет инструментом роста авторитета, усиливающим позиции компании на рынке.

В мире, где потребителю дается широкий выбор из продуктов и компаний, очень важно не потерять собственную уникальность. Даже малейшее сходство в элементах фирменного стиля может плохо отразится на имидже фирмы. Компания, которая не имеет своего собственного уникального бренда, быстро становится объектом для шуток и пародий.

Стоит также отметить, что бренд выражает отношение компании к потребителям. Бренд является показателем важности для компании связи с клиентом. При помощи бренда организация принимает решение, какое впечатление о ней должно создаваться в сознании потребителя.