ИНТЕРЕСНО ОБО ВСЁМ (последнее)
Рекламный рынок в Латвии. Послесловие к выставке "Реклама и маркетинг"
Интересно обо всём. Лучшие публикации последних лет на различные актуальные темы.
Годовой рекламный оборот Латвии с каждым годом увеличивается как минимум в два раза. Если в 2005 году затраты на рекламу составляли 15,5 млн. Ls, то в 2010 году они уже равнялись 24,5 млн. Ls, а прогнозируемая на этот год сумма - 41,4 млн. Ls. И это не предел. На вопрос, на какие же новые рекламные технологии можно еще израсходовать деньги, должна была ответить рижская выставка "Реклама и маркетинг".
Выставки, подобные данной, обычно представляют лишь технологии, средства для рекламных кампаний. И это, наверное, основная характеристика "Рекламы и маркетинга", ибо уже второй год подряд у крупных латвийских рекламных агентств отпадает необходимость участвовать в подобных мероприятиях в "представительских целях".
Единственным исключением здесь стало агентство RD Media, устроившее из своего стенда-лабиринта нечто наподобие шоу. Все желающие могли влезть в шкуру специалиста столь важной для рекламной отрасли профессии, как медиа-планировщик. Дается энная сумма денег, список латвийских изданий и задача - добиться, чтобы твою рекламу увидело как можно большее количество жителей страны. И начинается борьба с калькулятором, а результаты лично проверяет специалист - руководитель медиа-службы Валдис Тилгалис.
Как всегда, на выставке преобладали фирмы, предлагающие полиграфию и оборудование для нее в самом широком ассортименте: буклеты, проспекты, плакаты, визитки и тому подобное. Наибольшее впечатление на гостей произвела компания BePrint из России - ее визитки в оригинальном исполнении просто радовали глаз (см. похожие образцы на beprint.ru/vizitki - на официальном сайте компании). Активны также были и фото-агентства. Начиная c Fotocentrs, чья представительница прямо так и cказала - "торгуем детьми", имея, конечно, в виду два каталога смешных мордашек - юных моделей агентства. На выставке первый раз заявила о себе созданная не так давно фотостудия "Sekret Garden Studio", блистающая такими профи, как Валт Клейнс и Гвидо Кайонс. Ранее Валт Клейнс возглавлял фотостудию и творческий департамент в рекламном агентстве Metro, а теперь вот отделился и стал свободным художником.
О том, что Латвия не отстает от передовых мировых технологий, говорили участники выставки, предлагающие размещение рекламы во всемирной сети Internet, а также создание собственных www-страничек. Таковых действительно стало больше по сравнению с прошлым годом. Первый раз выставилась фирма ADM Group. Ее региональный директор Андрис Блака заявил, что от всех прочих фирма отличается тем, что подходит к вопросу размещения информации в Internet "не с точки зрения программиста, а с позиции профессионала рекламы".
Самой-самой же новинкой выставки стал купленный всего полтора месяца назад агентством Labvakar программный комплекс "Flint" производства компании Discreet Logic. Художник фирмы Владимир Лещов не без гордости сообщил, что на этом оборудовании делались спецэффекты для таких фильмов, как "Торнадо", "День независимости", "Скорость-2", и вообще 85% спецэффектов в кино - "флинтовские". "Конечно, это не самая последняя разработка, те стоят безумно дорого, и киностудии их заказывают в обстановке строжайшей секретности еще тогда, когда программа не сделана до конца. Но для нужд рекламного или видеоагентства - в самый раз".
Основные эффекты, которые может делать "Flint", - эффект замещения или вживления. Мультяшки и реальные персонажи. Или накладывание одного изображения на другое, при этом объекты еще и "взаимодействуют". Как, например, на ролике, созданном, по словам художника, "наспех, к примеру": паром "Русь" с размаху въезжает на центральные улицы Риги, трещит асфальт, летят брызги. Только что визга не слышно.
Покупателю "Flint" обошелся в 150-180 тыс. USD, а стоимость часа его аренды для клиентов - 40 Ls. До этого подобного оборудования в странах Балтии не было. За эффектами продюсеры видеороликов обычно ездили в Москву.
Выставки, подобные данной, обычно представляют лишь технологии, средства для рекламных кампаний. И это, наверное, основная характеристика "Рекламы и маркетинга", ибо уже второй год подряд у крупных латвийских рекламных агентств отпадает необходимость участвовать в подобных мероприятиях в "представительских целях".
Единственным исключением здесь стало агентство RD Media, устроившее из своего стенда-лабиринта нечто наподобие шоу. Все желающие могли влезть в шкуру специалиста столь важной для рекламной отрасли профессии, как медиа-планировщик. Дается энная сумма денег, список латвийских изданий и задача - добиться, чтобы твою рекламу увидело как можно большее количество жителей страны. И начинается борьба с калькулятором, а результаты лично проверяет специалист - руководитель медиа-службы Валдис Тилгалис.
Как всегда, на выставке преобладали фирмы, предлагающие полиграфию и оборудование для нее в самом широком ассортименте: буклеты, проспекты, плакаты, визитки и тому подобное. Наибольшее впечатление на гостей произвела компания BePrint из России - ее визитки в оригинальном исполнении просто радовали глаз (см. похожие образцы на beprint.ru/vizitki - на официальном сайте компании). Активны также были и фото-агентства. Начиная c Fotocentrs, чья представительница прямо так и cказала - "торгуем детьми", имея, конечно, в виду два каталога смешных мордашек - юных моделей агентства. На выставке первый раз заявила о себе созданная не так давно фотостудия "Sekret Garden Studio", блистающая такими профи, как Валт Клейнс и Гвидо Кайонс. Ранее Валт Клейнс возглавлял фотостудию и творческий департамент в рекламном агентстве Metro, а теперь вот отделился и стал свободным художником.
О том, что Латвия не отстает от передовых мировых технологий, говорили участники выставки, предлагающие размещение рекламы во всемирной сети Internet, а также создание собственных www-страничек. Таковых действительно стало больше по сравнению с прошлым годом. Первый раз выставилась фирма ADM Group. Ее региональный директор Андрис Блака заявил, что от всех прочих фирма отличается тем, что подходит к вопросу размещения информации в Internet "не с точки зрения программиста, а с позиции профессионала рекламы".
Самой-самой же новинкой выставки стал купленный всего полтора месяца назад агентством Labvakar программный комплекс "Flint" производства компании Discreet Logic. Художник фирмы Владимир Лещов не без гордости сообщил, что на этом оборудовании делались спецэффекты для таких фильмов, как "Торнадо", "День независимости", "Скорость-2", и вообще 85% спецэффектов в кино - "флинтовские". "Конечно, это не самая последняя разработка, те стоят безумно дорого, и киностудии их заказывают в обстановке строжайшей секретности еще тогда, когда программа не сделана до конца. Но для нужд рекламного или видеоагентства - в самый раз".
Основные эффекты, которые может делать "Flint", - эффект замещения или вживления. Мультяшки и реальные персонажи. Или накладывание одного изображения на другое, при этом объекты еще и "взаимодействуют". Как, например, на ролике, созданном, по словам художника, "наспех, к примеру": паром "Русь" с размаху въезжает на центральные улицы Риги, трещит асфальт, летят брызги. Только что визга не слышно.
Покупателю "Flint" обошелся в 150-180 тыс. USD, а стоимость часа его аренды для клиентов - 40 Ls. До этого подобного оборудования в странах Балтии не было. За эффектами продюсеры видеороликов обычно ездили в Москву.
Опубликовано 12 января 2014 года
Новые статьи на library.by:
ИНТЕРЕСНО ОБО ВСЁМ:
Комментируем публикацию: Рекламный рынок в Латвии. Послесловие к выставке "Реклама и маркетинг"
подняться наверх ↑
ССЫЛКИ ДЛЯ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
По стандарту ВАК Республики Беларусь
Стандарт используется в белорусских учебных заведениях различного типа.
По ГОСТу Российской Федерации
Для образовательных и научно-исследовательских учреждений РФ
Прямой URL на данную страницу для блога или сайта
Предполагаемый источник
Полностью готовые для научного цитирования ссылки. Вставьте их в статью, исследование, реферат, курсой или дипломный проект, чтобы сослаться на данную публикацию №1389508849 в базе LIBRARY.BY.
подняться наверх ↑
ПАРТНЁРЫ БИБЛИОТЕКИ рекомендуем!
подняться наверх ↑
ОБРАТНО В РУБРИКУ?
Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY в VKновости, VKтрансляция и Одноклассниках, чтобы быстро узнавать о событиях онлайн библиотеки.
Добавить статью
Обнародовать свои произведения
Редактировать работы
Для действующих авторов
Зарегистрироваться
Доступ к модулю публикаций