В "белой" стране - зеленая трава

То, что в России есть ирландское продовольствие, вроде бы не повод "внедрять" в Россию ирландское представительство по продовольствию. Но с недавних пор добросовестные зарубежные партнеры приходят к нам торговать не как тать в ночи, а интегрируются в наш рынок, как мы сами в мировое торговое сообщество. Более того: открывшийся в конце июня в Москве офис представительства Ирландского совета по продовольствию (BORD BIA) оказался для этого государственного агентства по маркетингу и продвижению ирландских

продуктов и напитков первым вне границ Европейского Союза. Выступая на открытии, посол Ирландии г-н Ронан Мерфи признал, что гордится качеством отечественных продуктов. И хотя нет сомнений, что переводчик точно уловил эмоциональный строй фразы, есть основания полагать, что поводом для гордости является и та мера ответственности, с какой крошечная по российским стандартам страна - территория Ирландии всего в 1,5 раза превышает территорию Московской области - подходит к поставкам доброго продовольствия

на хорошие рынки и поискам хороших рынков для отличных продуктов.

Директор по рынкам России и СНГ Совета Питер МакСвини готов свидетельствовать, что Борд Биа не ищет личной выгоды. Это и немыслимо не только в силу национального менталитета, но и в условиях жесткого контроля агентства как со стороны министерства сельского хозяйства республики, так и, следует особо подчеркнуть, ирландских производителей. Не знаю, как насчет численности министерских ревизоров, но 11% работающих ирландцев заняты именно в сельском хозяйстве, дающем 8% валового национального продукта

и около 21% всего экспорта. Правда, с учетом численности населения - всего 3,5 млн.человек - армия тамошних производителей по российским опять-таки стандартам невелика. Но, как известно, и один в поле воин. Сравнение более чем уместно: сносный, а тем более щедрый урожай (приплод, надой) по сей день ассоциируется у российских колхозников и обывателей с битвой. Ирландским фермерам повезло. Теплый Гольфстрим надежно защищает от резких климатических перепадов: минимальные для здешней зимы минус 5 вызовут

невеселую усмешку российского землепашца и животновода. В мае и июне солнечно, в июле и августе солнце жарит вовсю, а обильные дожди выпадают как по заказу. Уникальный температурный и экологический режим "воспитал" крепенькое сельское хозяйство. Однако везение везением, но везти приходится не только лавры, взлелеянные Гольфстримом, но и воз деловых проблем. Положение компаний, 43% продукции предназначающих на экспорт, обязывает внедрять не только новейшие технологии пищевой переработки, но и конкурентную

упаковку, также обеспечивающую высочайшее качество продуктов. Что касается частного сельхозпредпринимательства, то средняя площадь "семейной" фермы - 23 га. Поголовье домашнего скота - 7,7 млн. голов, т.е. на голову каждого ирландца, включая младенцев и стариков, приходится 2 животинки. Степень ухоженности земли, инвентаря и техники можно представить: фермы со всем "прикладом" передаются по наследству. Степень ухоженности животных нам представить труднее: с рождения до последнего вздоха животное

под неусыпным контролем, в холе и неге. "Ну так! - скажет отечественный животновод. - У них вон буренки целый год на луговом выпасе". И это правда. Не имея залежей угля- руды и нефтяных месторождений, Ирландия провозгласила национальным достоянием... зеленую траву. Молоко, масло и сыр, полученные из молока уминающих сочную зелень с весны до весны коров, действительно отменно вкусны и качественны. Тем более что на реальный гектар приходится полтора статистических животных. И все же остров везения -

не только климатическая фора судьбы. Экологическое и природное благополучие взращено и охраняется традициями трудолюбия, верного расчета в делах и - самоуважением нации.

"Дадим мир детям", - поем мы. "Оставим детям зеленый мир", - закон сохранения природной материи в Ирландии.

Ирландский экспорт составляет почти 90% ВНП. Показатель по международным стандартам исключительно высокий. Швейные изделия и текстиль, хрусталь и электроника, морские продукты, изделия химической промышленности и фармацевтика. И, конечно, продукты и напитки. Только говядину Ирландия экспортирует в 60 стран. Но что, как говорится, нам Гекуба? Важнее, что мы Гекубе.

Занимая третье место по объему поставок говядины в Россию (после Украины и Германии), Ирландия в прошлом году ввезла к нам 52.000 тонн говядины. И это при том, что о европейской говядине разговор в последние годы проходил на повышенных дипломатических тонах: скандал с "бешеной" английской говядиной держал в напряжении не только потребителей, но и высоких продовольственных, экспортных и даже правительственных чиновников. Однако признание Ирландии "белой" страной (свободной от наиболее распространенных

заболеваний домашнего скота) из "уст" Всемирной ветеринарной организации сводит к нулю возможные опасения "принимающей" стороны.

Несмотря на доброжелательные прогнозы ирландской стороны - вот-вот, дескать, производство сельхозпродукции наладится в самой России, рынок как таковой растет и расти будет. Так что Ирландия, весьма вероятно, останется крупным поставщиком говядины и других продуктов питания в России. Не будут свернуты и молочные, рыбные и прочие продовольственные программы. Кстати, на вопрос "МП", как влияют особенности "нового русского" делового менталитета на особенности ирландского маркетинга в партнерстве в

Россией, г-н МакСвини с улыбкой заметил, что российские бизнесмены столь же прямолинейны, как ирландские или немецкие, и в этом смысле ирландская сторона не опасается неразрешимых противоречий. К тому же, добавил директор по рынкам СНГ и России, просуществовав на рынке всего 5-6 лет, "ваши" в целом успешно интегрировались в мировой рынок. Учитывая, что и Россия экспортировала в Ирландию в 1997 году товаров и услуг на сумму 2,5 млрд. долларов, предпринимательской поросли по силам задуматься и о российском

"зеленом-зеленом газоне". Не обошли П.МакСвини и Р.Мерфи и вопрос о контактах с Москвой, оценив их как взаимовыгодные и перспективные.

Задача открывшегося офиса - определить круг продуктов питания, в которых Россия нуждается, и помочь 700 ирландским компаниям заполнить пустующую пока продовольственную нишу на российском рынке. В этих целях Борд Биа организует участие ирландских компаний в торговых выставках и предоставляет российским компаниям полную информацию об ирландских продуктах. А российским потребителям - об Ирландии, зеленом острове, где знают толк в небесполезной для отечества и его партнеров работе.