"Жизнь прекрасна!" - утверждает билборд, установленный на перекрестке Гвардейского и Московского проспектов. На плакате - освещенный солнцем хрупкий малыш с велосипедом. На тротуаре - и один. Рядом - слившиеся силуэты несущихся по мостовой машин. Смерть - она рядом. И об этом надо нам помнить. И учить своих детей выживать в городе.

Этот билборд - типичный пример социальной рекламы. И насколько он эффективнее затертого до бесполезности плаката: "Не переходите дорогу в неположенных местах!" Увы, подобного качества (по исполнению и силе воздействия) плакаты стали появляться у нас совсем недавно. Это веяние новое, некоммерческое. Платит за него, как правило, муниципалитет (наша мэрия пока, надо заметить, еще не платила, но об этом ниже).

Так вот, на днях Калининградский горсовет принял положение о наружной социальной рекламе. Надо здесь подчеркнуть, что документ охватывает размещение подобной рекламы только на рекламоносителях: плакатах, щитах, растяжках. Заметим, по форме она напоминает коммерческую. Бывает, не сразу человек и поймет разницу. Она есть и состоит в том, что плакату (или билборду и т. д.) ставятся иные цели, нежели в случае коммерческом. Она не должна содержать упоминания о коммерческих организациях или предпринимателях, марке товаров и тому подобное.

Такую рекламу можно было бы определить как витамин, идущий на пользу обществу. Витамин любви, тепла, добра. Потому что служить такая реклама должна не коммерсанту, а людям. Она заставляет человека задуматься о чем-то очень важном.

Надо заметить, что социальная реклама появилась еще во времена доисторические. Когда художник в шкуре нарисовал охоту своего племени на мамонта, то так воспел подвиг соплеменников и призвал их на новые подвиги. В "совковые" времена тоже присутствовала реклама. Она, конечно же, была некоммерческой. Большей частью пропагандистской. Только целью пропаганды было манипулирование массами зашоренных людей. Но и тогда бывали моменты, когда простая агитка поднималась до вершин и содержала в себе высочайший гражданский пафос. Вспомните плакат: "Родина-мать зовет!"

Но, как писал Сергей Есенин, "...иные юноши поют иные песни". Какую бы социальную рекламу хотели видеть жители нашего города сегодня? Социологам еще предстоит изучить этот вопрос. Но, по некоторым данным, она прежде всего должна призывать к порядку. Нам его так не хватает. Сегодня мы учимся у Запада рекламному бизнесу. Хотя есть мнение, что русские долго запрягают, зато быстро едут. И что мы часто уже превосходим своих учителей и в рекламном деле. Так, видимо, может получиться и с социальной рекламой. В конце концов, она - отражение реалий того или иного сообщества. А значит, у каждого свой путь. Например, есть ли смысл призывать к порядку в Германии? Там с этим настолько все "устаканилось", что лучше уж денежки магистрата потратить на иные цели. Зато проблема - как задеть прижимистого бюргера за живое, когда надо собрать пожертвования на сооружение памятника жертвам нацизма? И вот бургомистр Берлина Клаус Воверейт одобряет социальный плакат с шокирующей надписью "Холокоста никогда не было!", внизу которой мелким шрифтом призывается жертвовать деньги на вышеупомянутый памятник. Этот проект вызывает протест у некоторой части граждан, но глава еврейской общины Берлина Александр Бреннер говорит, что "цель оправдывает текст". И в фонд мемориала жертв нацизма ожидается поступление пяти миллионов марок.

Должна ли социальная реклама шокировать? Да, считают специалисты. Взгляните на эту иллюстрацию. Она вызывает шок. Она напоминает о том, что наша страна - одна из первых мире по количеству абортов, в том числе и криминальным. По числу несовершеннолетних матерей-одиночек и детей-сирот при живых родителях. Если такая надпись попадется на глаза женщине - потенциальной убийце своего будущего ребенка, это может ее остановить. Так считают психологи. Еще они полагают, что рядовые граждане скорее обратят внимание на женщину, вдруг неожиданно прервавшую свою очевидную беременность и в то же время оставшуюся без ребенка. В общем, есть проблема, и власти заостряют на ней внимание членов сообщества.

Это - также манипуляция общественным сознанием. Но уже с благородными, социальными и благотворительными целями. И власти (как составная и ведущая часть сообщества) могут использовать этот мощнейший инструмент для подготовки населения, скажем, к преодолению стихийных бедствий, экологических или промышленных катастроф. Укрепление семьи, помощь малообеспеченным, охрана окружающей среды и многое другое могут стать темами такой рекламы.

Это новое дело в субъектах Федерации раскручивается совершенно по-разному. В Нижнем Тагиле приоритетом может стать чистый воздух, в Багратионовске - обременительное соседство с польской границей, в Калининграде - борьба с наркотиками или безопасность движения. Недаром последнее и стало темой первых плакатов с социальной рекламой, и заказана она была ГИБДД.

Александр ПЯТИКОП, председатель комиссии Калининградского горсовета:

- Принятый документ дополняет "Правила размещения и эксплуатации средств наружной рекламы в Калининграде". Так мы устанавливаем единые для всех требования, то есть берем все под контроль депутатов и мэрии. Думаю, со временем у нас будет не хуже, чем в столице.

Светлана СЕМЕНИХИНА, начальник отдела комитета по управлению имуществом мэрии:

- Положение - совместный труд отдела с депутатами горсовета. Нормативной базой стал Федеральный закон "О рекламе" и ряд других документов. В том числе мы использовали опыт Москвы, Санкт- Петербурга, Орла и некоторых других городов России. У нашего региона свой путь, во многом отличный от того, которым идут в других уголках России. Вот еще наша особенность. "В городе не должно быть пустых рекламных пространств (щитов, билбордов и т. п.)" - решили в комитете по управлению имуществом. И так выстроили отношения с рекламными агентствами, что те оказались заинтересованными в размещении именно социальной рекламы на незанятых площадях. Конечно, подобные отношения еще в стадии становления. И что будет завтра - неизвестно. Но пока все вот так. Примечание для дизайнера: этот кусочек можно подать другим форматом. И в конце. Москвичи и питерцы нас обогнали. Те, кто бывал в Москве, видели огромные щиты, призывающие к патриотическим чувствам жителей столицы. Это эффективно, это нужно. Но, кажется, мы стоим на пороге некоторых заметных изменений в облике нашего города в части наружной рекламы. Есть сведения, что некоторые московские рекламные агентства готовят своего рода экспансию (в хорошем смысле этого слова), намереваясь разместить в Калининграде социальную рекламу. Городскому бюджету платить за это не придется. Что станет темой - пока тайна. Подождем?