На этой неделе в международном выставочном центре "Молдэкспо" впервые была проведена выставка "Реклама. Дизайн". И впервые собравшиеся под одной крышей рекламопроизводители показывали посетителям товар лицом. Смотр различных рекламных услуг, дизайна и полиграфии, творческих и технических возможностей периодических изданий, промышленной и прикладной графики определил уровень нашей рекламной индустрии. Сегодня она находится на стадии становления и, по мнению самих экспонентов, ее росту зачастую препятствует спрос на более дешевую и менее эффективную рекламу.

Тем не менее, рекламный рынок сформирован и лидирующие позиции на нем занимают десяток рекламных агентств, зарекомендовавших себя за последние несколько лет. Их поведение на рынке во многом определяет и ценовую политику, ее устойчивость. Но, несмотря на условия жесткой конкуренции, широко развернуться пока не может ни одно агентство и этот факт объясняется отсутствием у заказчика элементарных знаний о продвижении товара на рынке.

Генеральный директор "Media Signs Technologies" - одного из старейших предприятий, Иван Павлов сообщил, что к комплексному обслуживанию сегодня прибегают единицы. В комплекс входит разработка логотипа (товарного знака), решенного в цвете, с графической основой и трансформацией (минимальная цена - 150$); бланков и визитных карточек; униформы; создание определенного стиля для работников и т.д. Минимальный комплекс - пакет из 10-15 пунктов - оценивается в 2-3 тыс.$, максимальный, содержащий до 70 пунктов, - до 30 тыс.$.

"При наличии профессиональных дизайнеров и хорошей технической базы реклама в Молдове находится в зародышевом состоянии. На первом месте у заказчика все-таки остается щитовая реклама, а к созданию образа фирмы она имеет мало отношения. Здесь требуется комплексный подход", - заявил г-н Павлов. С ним могут не согласиться производители товаров, ставящие акцент на реализацию продукции, а не на рекламу своей фирмы. Поэтому комплексной разработке они предпочитают полиграфические услуги, и успех для них заключается в качественной и уникальной этикетке.

Но директор фирмы "Vox desing", входящей в пятерку лучших полиграфических предприятий, Евгений Бондарцов не более оптимистичен, чем его коллега. "В полиграфии также существует комплексное понятие рекламы. Она необходима производителю, как воздух. Предлагая потребителям то же вино, вам недостаточно одной этикетки (средняя цена - 3,5 цента), нужен еще и сопутствующий набор: плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, папки и проч. Такая кампания стоит дорого и производители обходятся почтовой и газетной рекламой. Для внешнего рынка - эффект нулевой. Поэтому серьезные предприятия, такие как "Ларга Вин", "Арома", "Гарлинг", "Альфа-Эко" и другие прибегают к нашим услугам."

Но в полиграфии не все так гладко. Г-н Бондарцов считает, что сегодня в Кишиневе нет ни одного предприятия, способного полностью удовлетворить запросы клиента. Качество полиграфических услуг посредственное, да и нет хорошей бумаги... Желая удержать клиента, "Vox desing" решил заняться только разработкой рекламы, а печать доверили польским и итальянским партнерам. Чтобы наладить в Кишиневе необходимую для печати технологическую базу, потребуется не один миллион долларов, поэтому и приходится работать совместно с иностранцами. Так, молдавским коллегам помогает известная печать визиток Минск.

На этом фоне довольно оригинальна концепция компания "Свежий ветер". Она акцентирует внимание на полиграфии в целом, а не только на дизайне. Цены у "Свежего ветра" выше, чем у конкурентов, тем не менее солидные заказчики не обходят их стороной. В послужном списке числятся "GB&Co", "Акорекс", Российская национальная алкогольная ассоциация и проч. Демонстрируя ряды винных бутылок, глава компании сообщил, что, по его мнению, самое ценное в них - этикетка, а о качестве некоторых вин лучше умолчать.

В последнее время все чаще местные коммерсанты в оформлении магазинов и кафе стали использовать элементы световой рекламы (она популярна и за рубежом). Наиболее успешно этим искусством овладела фирма "Рекламсервис". Она существует уже около 25 лет, но в былые времена носила более простое название - "Молдбытреклама". Один погонный метр рисунка неоном здесь оценивается от 60 до 90$, а 1 кв.м каркасной неоновой вывески - до 750$ (без учета НДС). Объемные буквы с внутренней подсветкой заказчику обойдутся до 426$ каждая, в зависимости от высоты, а те же буквы с неоновой подсветкой - до 650$ штука. При использовании сложного шрифта цена увеличивается на 20%. Поэтому гораздо дешевле заказать пластиковые буквы - до 90$, или из цветного оргстекла - до 137$ штука.

Востребованы и различные стенды и панно. Цены на их изготовление довольно высокие: тротуарное панно с подсветкой стоит 550$ 1 кв.м, стенды типа "Обмен валюты" - 250$ 1 кв.м, рекламные кронштейны - до 350$ за 1 кв.м, реклама на транспорте - до 60$ за 1 кв.м. Оценивая рынок рекламы, дизайнер фирмы Константин Султанов сообщил, что сегодня менее всего заказчик обращается к услугам полиграфистов (в силу невысого качества продукции местных типографий). По его мнению, симпатии клиентов разделились следующим образом: самый большой спрос на плоскую щитовую рекламу, на втором месте стоит световая реклама, а третье отдано объемным витринным вывескам. На последнем месте находится телереклама.

Так ли это, я решила узнать у директора "Diver Studio", специализирующегося на TV-рекламе, Аурела Мэтэуца. Он считате, что видеореклама занимает треть рынка и по своему качеству и уровню производства намного совершеннее, чем год или два назад. Основные заказчики - производители товаров и услуг, как то провайдеры Интернета и операторы мобильной связи. Если учесть менталитет потребителей, видеорекламу товаров лучше всего изготавливать здесь, т.к. производители роликов хорошо разбираются в истинном качестве товара и спросе потребителей. У нас другие потребности, поэтому западная реклама редко "стреляет". С недавних пор этот факт был замечен за рубежом и некоторые иностранные производители стали заказывать рекламу в местных агентствах.

На рекламном видеорынке конкуренцию жесткой назвать нельзя. Профессионалов - единицы, остальные специализируются на быстрой и дешевой рекламе: съемки - 3 часа, монтаж - 2 часа и ролик готов. По словам г-на Мэтэуца, на хороший видеоклип, от разработки идеи до выхода в эфир, надо потратить не меньше месяца, и в работе должна быть задействована команда из 15-20 человек. Стоимость такого ролика колеблется от 2,5 до 3 тыс.$. Это очень дешево! К примеру, в Москве аналогичная работа была бы оценена в 6 раз дороже, а в Австрии - в 10-15 раз. Те же австрийцы никак не могут понять, как же формируется цена и где же прибыль, если столь неравное соотношение цены и качества.

У нас таков рынок, - поясняет директор ""Diver Studio", - люди зачастую не понимают, что дороже всего идея. Ее цена намного превосходит стоимость самого ролика".

В то время, когда телевидение узурпировало пиковое время у радиостанций (вечер), радио стало предлагать рекламодателям не аудиторию в целом, а определенные ее части. Так, радиостанции стали специализироваться на привлечении либо подростков, либо любителей классической музыки, либо водителей и т.д. И у рекламодателей появилась возможность уменьшить т.н. демографические издержки.

О радиорекламе расскажем на примере "Radio Contact". Его европейская сеть включает 111 станций, работающих в разных странах, из них 21 станция вещает в Румынии. В Кишиневе "Radio Contact" начало работать недавно, и, как сообщил "ЛП" его директор Александр Жосул, первые месяцы о рекламе не помышляли, работали на конкурентоспособность. Сегодня на этом радио рекламе отданы 18 минут в час, но, как правило, покрываются лишь 80% выделенного времени. Реклама звучит в эфире с 7 утра до 22 вечера, с определенными промежутками, а средняя стоимость 1 минуты составляет около 15$. Производство радиорекламы предусматривает свои расценки: с использованием голоса и музыки - 35$, два голоса и музыка - 45$, театрализованный ролик или с трансляцией гимна фирмы - от 75$. При изготовлении рекламы менее чем за 24 часа надбавка составляет 100%.

Радиостанция не может существовать только благодаря рекламе, поэтому тематические передачи оплачиваются спонсорами (средняя цена - 5 тыс.$). Спонсоры, в свою очередь, не упускают возможности подзаработать и привлекают в свои передачи других спонсоров, отдавая в бюджет радиостанции лишь 5%. Это своего рода бизнес в бизнесе.

Говоря о радиорекламе, нельзя не сказать о том, что рекламодатели предпочитают иметь дело с русскоязычными станциями. По нашим данным, доход от рекламы одной из станций, вещающей на молдавском языке, в прошлом месяце составил 125 леев, тогда как доход русскоязычного радио исчисляется десятками тысяч леев.

Объем рынка рекламы всегда определяется экономическим потенциалом страны, покупательской способностью ее населения. В США компании израсходуют в этом году на рекламу, по оценкам, 101 млрд $, Колумбия тратит на эти цели 2,6% своего валового внутреннего продукта, в Китае затраты на рекламу в последние годы увеличился в 10 раз.

Каковы ежегодные расходы на рекламу в Молдове, не знает никто. До сих пор в рекламном бизнесе не ведется статистика, поэтому не известно даже общее число рекламных агентств. Президент Гильдии производителей рекламы Григорий Босенко пояснил: "Дело в том, что большинство видов рекламной деятельности не подлежат лицензированию, поэтому вести учет сложно. А доброволец, который занялся бы сбором статистических данных, пока не нашелся".

______________________

ВИДЕО. Реклама Молдовы как страны.