Актуальные публикации по вопросам экономики.

NEW ЭКОНОМИКА

Все свежие публикации

Меню для авторов

ЭКОНОМИКА: экспорт материалов
Скачать бесплатно! Научная работа на тему . Аудитория: ученые, педагоги, деятели науки, работники образования, студенты (18-50). Minsk, Belarus. Research paper. Agreement.

Полезные ссылки

BIBLIOTEKA.BY Крутые видео из Беларуси HIT.BY - сенсации KAHANNE.COM Футбольная биржа FUT.BY Инстаграм Беларуси
Система Orphus

На фото: Бренд-менеджмент, автор: admin

Бренд-менеджмент 8 за 24 часа

14 января 2005

Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно. Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентноспособными предложениями.

Открыть полную версию

На фото: Брэнд или не-брэнд - вот в чем вопрос, автор: admin

Брэнд или не-брэнд - вот в чем вопрос 6 за 24 часа

14 января 2005

Совсем недавно, всего десять лет назад, такой постановки вопроса в России вообще не существовало. Людей волновали другие проблемы - где "достать" колбасу, масло, стиральный порошок. Просто колбасу и просто масло, без всяких дополнительных названий и брэндов. Наглядной иллюстрацией уровня знания брэндов может служить следующая таблица, где приведены ответы на вопрос: "Назовите три марки любых западных товаров, которые первыми приходят Вам на память", полученные ГфК при всероссийском опросе в январе 1994 года.

Особенно примечательна последняя строка - почти треть взрослого населения страны не смогла тогда назвать ни одной западной марки.

Открыть полную версию

На фото: Брэнд как основа маркетинга, автор: admin

Брэнд как основа маркетинга 10 за 24 часа

14 января 2005

Сегодня маркетинг, судя по мировой практике, стал ключевым элементом любого бизнеса. В России его роль еще не до конца осознана. Вопросы «Что такое маркетинг?», «Почему эта сфера требует особого внимания?», «Каких результатов можно ожидать?» трактуются не всегда однозначно. Поэтому, прежде всего, определимся, зачем нужен маркетинг?

Открыть полную версию

На фото: Брендинг в отсутствии бренда, автор: admin

Брендинг в отсутствии бренда 6 за 24 часа

14 января 2005

Большинство профессионалов по маркетингу все еще верят, что брендинг основывается на логотипе. Но они вместе с тем все чаще осознают, что брендинг представляет собой гораздо больше, чем разработка образа, знакомого потребителю.

Несколько лет назад, когда одного из моих коллег крупнейшая авиакомпания в США попросила написать стандартное приветствие, которым капитан встречает пассажиров, я понял, что многие незначительные на первый взгляд детали, также как и хорошо продуманные стратегии продвижения, являются неотъемлемой частью брендинга и создания имиджа.

Открыть полную версию

На фото: Брэндинг и маркетинг — почувствуйте разницу. К вопросу о современном состоянии российского брэндинга, автор: admin

Брэндинг и маркетинг — почувствуйте разницу. К вопросу о современном состоянии российского брэндинга 9 за 24 часа

14 января 2005

Прежде чем начать разговор о том, какие же различия существуют между брэндинговым и маркетинговым подходом к проблемам конкуренции в условиях заполняемого российского товарного рынка, следует ввести понятийный аппарат для такого явления как брэндинг (брэндбилдинг). То есть, применительно к сложившейся в российской практике ситуации, необходимо устранить терминологическую путаницу понятий “товарный знак” и “торговая марка” (или “брэнд”). Довольно часто, в том числе в появляющейся в последнее время российской литературе по рекламе и маркетингу, эти определения используются как полные синонимы. Однако, на наш взгляд, понятие торговой марки значительно шире товарного знака. Поэтому в этом разговоре предлагаю придерживаться следующих определений.

Открыть полную версию

На фото: Войны брендов, автор: admin

Войны брендов 5 за 24 часа

14 января 2005

На классной доске в рабочем кабинете Джеймса Карвилла (автора блестящей предвыборной стратегии Билла Клинтона на ставших переломными выборах 1992 г.) никогда не стирались три слова: “Это экономика, дурачок”.

Я часто думаю, что руководителей компаний следовало бы заставить сделать то же самое: снять со стены кабинета одну из картин К. Моне и приколоть на ее место лист бумаги со словами: “Это торговая марка, дурачок”.

Современная история американского бизнеса изобилует примерами забывших о своих торговых марках руководителей компаний — теперь уже бывших высших менеджеров. Проблема состоит в том, что наличие знаменитого бренда обусловливает огромнейшую самоуверенность. И менеджеры слишком часто забывают о том, что самые известные марки пользуются всеобщим признанием лишь до тех пор, пока они радуют потребителей.



Открыть полную версию

На фото: Два брэнда лучше, чем один: почему полезно сотрудничество, автор: admin

Два брэнда лучше, чем один: почему полезно сотрудничество 6 за 24 часа

14 января 2005

Не так давно я был приглашен компанией, производящей компьютерные аксессуары, для оказания ей помощи в разработке стратегии брэндинга. Компания (назовем ее Компания А) до сих пор управлялась двумя ее основателями. Она заслужила репутацию производителя высококачественной продукции с хорошими ценами и являлась лидером в своей области.

Открыть полную версию

На фото: Как вы марку назовете: Три составляющих словесного товарного знака, автор: admin

Как вы марку назовете: Три составляющих словесного товарного знака 6 за 24 часа

14 января 2005

Рекламируя стиральный порошок или банковское обслуживание, газированные напитки или элитное жилье, производитель заинтересован прежде всего в том, чтобы именно его товар или услугу запомнил потребитель. То есть, говоря языком маркетинга, идентифицировал и выделил в ряду других, подобных товаров и услуг. Знаком отличия в таком случае является торговая марка (товарный знак). Он может быть словесным, изобразительным, комбинированным, звуковым или объемным. Но в любом варианте он должен быть индивидуальным, обозначающим только тот товар, только ту фирму, которым принадлежит. Удачный товарный знак становится успешной торговой маркой. И уже не нужно добавлять к слову “Ариэль” пояснение “стиральный порошок” или к Coca-Cola — “газированный напиток”. Сопровождая продукт или компанию годы и десятилетия, торговая марка становится реальным именем собственным, поскольку называет один товар, одну фирму, вызывает однозначные ассоциации. Что же нужно, чтобы новая торговая марка стала именно такой, приобрела свое лицо, а не затерялась в ряду подобных? Поставим вопрос более узко — что для этого нужно в нашей стране?

Открыть полную версию

На фото: Как нам отбрэндовать Россию. Сколько стоит брэнд и зачем он нужен, автор: admin

Как нам отбрэндовать Россию. Сколько стоит брэнд и зачем он нужен 8 за 24 часа

14 января 2005

"Брэнд сивой кобылы", - пожалуй, наиболее удачная форма освоения диковинного термина. Между тем слово "брэнд" годится не только для словесных упражнений рекламщиков. Этим термином называют некоторую прибавку к потребительским свойствам товара, причем прибавку не абстрактную, а настолько реальную, что можно даже посчитать ее стоимость.

Открыть полную версию

На фото: Марка, откуда ты родом?, автор: admin

Марка, откуда ты родом? 3 за 24 часа

14 января 2005

У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок. Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера.

Название торговой марки тоже должно внушать уважение. Или, по крайней мере, не вызывать омерзения. Все зависит от того, по какому принципу это название создается, и какая задача перед создателем стоит. В одних случаях все сводится к судорожным попыткам остаться на рынке, в других — победить конкурентов или, по крайней мере, стать заметным. Бывает так, что новый товар называют “по моде”, а бывает — и вообще без всякого смысла, лишь бы зарегистрировали.

Открыть полную версию




подняться наверх ↑

ДАЛЕЕ выбор читателей

Загрузка...
подняться наверх ↑

ОБРАТНО В РУБРИКУ

ЭКОНОМИКА НА LIBRARY.BY


Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY на Ютубе, в вКонтакте, Одноклассниках и Инстаграме чтобы быстро узнавать о лучших публикациях и важнейших событиях дня.