В первую очередь, скажем о том, что аудиоролики гораздо дешевле своих анимированных собратьев. Если запись видеоклипа и последующая демонстрация его на ТВ стоит бешеных денег, то аудиорекламу могут запросто позволить себе даже небольшие организации. Особенно это касается местных небольших радиостанций, где профессиональные дикторы озвучат любое ваше обращение к народу за копейки.

Как это ни парадоксально, но главное достоинство звуковой рекламы влечет за собой и ее главный недостаток - отсутствие наглядности. Если в видеоролике потенциальный потребитель своими глазами видит продукт во всем его великолепии, то аудиореклама может воздействовать на людей только при помощи звука. В связи с этим ей просто необходима профессиональная озвучка, то есть такой голос, который пробудит фантазию в человеке, заставит его позвонить по озвученному телефону, чтобы получить дополнительную информацию. В общем, это не совсем уж серьезная проблема, но некачественные аудиоролики встречаются все равно намного чаще хороших. Оно и правильно. Профессиональные дикторы сегодня завалены работой и не станут бросаться на первое попавшееся предложение, а у любителей не хватает харизмы и убедительности.

Несомненным плюсом аудиорекламы является ее ненавязчивость. Если при виде видеороликов мы привычно нажимаем кнопку на пульте для того, чтобы переключить канал, то звуковые ролики обычно слушаем без всякой неприязни. Тут все дело в том, что голосовое приветствие более лояльно по отношению к потенциальному покупателю и напрягает его не настолько сильно, как телевизионные шедевры.

Надо сказать и о том, что качественно сделанная озвучка характеризуется быстрой адаптируемостью под множество других рекламных концепций. В самом деле, звуковая реклама, на деле показавшая свою эффективность, может быть легко перенесена на ТВ, не потеряв ни капли своей самобытности и оригинальности. С роликом, который первоначально записывался для ТВ, такой номер не пройдет, ведь там все крутится вокруг картинки. Чтобы это проверить, попробуйте записать звуковое сопровождение любого клипа на автоответчик и прослушайте сообщение. Удивлены? Но здесь нет ничего удивительного. Просто видео и звук по-разному воздействуют на потребителя, но если аудиореклама может существовать в отрыве от анимированной картинки, то видеоролик, из которого удалили хотя бы один составляющий элемент, моментально теряет свою оригинальность.

И последнее - рифмованная озвучка (а именно в таком виде нам преподносят всю радиорекламу) намного быстрее запоминается и дольше остается в памяти человека. Прослушав интересное голосовое приветствие один раз, вы будете периодически прокручивать его в голове, формируя положительный образ рекламируемого продукта. Видеоклипы на ТВ также имеют такую особенность, но аудиореклама все же запоминается куда чаще.

Что мы имеем в итоге? Реклама на радио - это действительно оптимальный вариант для продвижения как известных, так и малоизвестных брендов. Она интересная, недорогая, запоминающаяся и ненавязчивая. За это ее любим как мы - рекламщики, так и простые граждане, уставшие от серых видеороликов на телевидении.