Чтобы ваш интернет-сайт не просто "висел" в Сети, а действительно "жил и работал", без профессионального подхода не обойтись.

Об этом - интервью с руководителем спецпроектов компании "Яндекс" Андреем Себровым.

- Что такое "раскрутка сайта"?

- Сайт компании в Интернете предназначен не для одноразового употребления. Настоящая "раскрутка" означает формирование, поддержание и постоянное пополнение аудитории регулярных посетителей сайта. Ключевое слово в этом определении - "регулярных". Именно количество вновь и вновь возвращающихся на сайт пользователей Интернета определяет его успех и коммерческую состоятельность. Поэтому в действительности раскрутка сайта - это три последовательных шага:

1. Изготовление привлекательного и удобного в эксплуатации сайта.

2. Привлечение на него посетителей, причем в первую очередь тех, кто обещает стать завсегдатаем.

3. Удержание интереса сформировавшейся аудитории и обеспечение регулярных возвратов на сайт тех, кто однажды там побывал.

- Что значит "привлекательный и удобный"?

- Люди, которые профессионально занимаются созданием сайта, различают информационный сайт и prbmo-сайт. Информационный сайт максимально приспособлен для подачи информации, текста и картинок, promo-сайт - для произведения впечатления на уже пришедшего посетителя. Пример информационного сайта: www.samara.ru, www.internetelite.ru, сайта с promo-элементами: www.dominion.ru, www.blackbox.ru.

Наши клиенты любят все ключевые слова начинать со слова их бренда. Но пользователь ищет ваш бренд, чтобы решить какую-то свою проблему. Часто это формулировка его потребности, а не название вашего магазина. Самое главное, пытайтесь считать, что поисковая машина - это просто обычный неподготовленный средний пользователь, который взглянет на страницу и попытается понять, соответствует она тому слову, которое он ищет, или нет.

- Чем Интернет отличается от традиционных рекламных носителей?

- Во-первых, он глубоко интерактивен, он подразумевает постоянное участие посетителя сайта в создании содержимого страниц. В простейшем случае такая интерактивность подразумевает наличие анкет, опросов, голосований, форм обратной связи для посетителей. В более сложном варианте посетитель получает возможность индивидуально настраивать под свои запросы и потребности вид сайта и отчасти его содержание.

Во-вторых, в традициях Интернета раздача тех или иных "бесплатных слонов". Подарками для пользователя могут быть выложенная в открытый доступ эксклюзивная информация, лотереи со вполне реальными призами, советы известных экспертов или шанс пообщаться со знаменитостями. Естественное вкрапление привлекательных элементов интерактивности и "подарков" в структуру сайта является необходимым элементом профессионального дизайна. Полезно посетить несколько зарубежных он-лайновых магазинов (например, http://www.rei.com, http: //www.gap.com или http:// www.macys.com), чтобы ощутить этот стиль, хотя дословно копировать его в российских условиях, безусловно, не годится.

- Какие существуют каналы привлечения аудитории на сайт?

- Их множество, причем можно выделить как минимум шесть важнейших. Один из традиционных, но нестареющих способов поиска информации в Сети - каталоги и поисковые системы. И первое мероприятие по раскрутке - это занесение новорожденного сайта во все известные каталоги и поисковые системы. Минимальный список универсальных отечественных систем включает "Рамблер" (http:// www.rambler.ru), "Апорт" (http:// www.aport.ru),flndex (http:// www.yandex.ru). Процесс регистрации на них требует некоторой фантазии и изобретательности. Дело в том, что многие поисковые системы требуют указать 10 ключевых слов, характеризующих сайт. Опыт показывает, что авторы сайта часто характеризуют его совсем не теми словами, что и посетители. Если использованное вами слово очень часто встречается у других, в результате поиска по нему будет формироваться невероятно длинный список сайтов и ваш в нем просто потеряется.

С другой стороны, если использовать редкие экзотические слова, трудно надеяться, что такую же изобретательность проявят массы обращающихся к поисковым системам потенциальных посетителей.

- Можно изучить близкие по тематике сайты...

- По тематике, в чем-то близкой вашему сайту, в Сети наверняка уже есть другие ресурсы (сайты, странички, доски объявлений и так далее), а у них - посетители. Web-пространство, как известно, соткано из гиперссылок с одних страниц на другие. Поэтому совершенно нормально, что для кого-то ссылка на ваш сайт уже сама по себе есть дополнительный информационный ресурс (а если дизайн вашего сайта делали грамотно, то в нем специально были изначально предусмотрены странички-заманки, поставить на которые ссылку захотят многие).

Хороший пример - страничка для отправки сообщения на пейджер абонента на странице пейджинговой компании. Адрес этой страницы активно распространяют среди своих знакомых клиенты этого пей-джингового оператора.

Определив те места, где появление ссылки на ваш сайт интересно самому владельцу ресурса, и написав каждому такому владельцу письмо с предложением поставить ссылку, вы в итоге без малейших финансовых затрат получите широкое анонсирование своего проекта. При этом часто поступает просьба о встречной ссылке, так что на сайте необходимо иметь места, где эти ссылки будут размещаться. ?

_______________

Материал предоставлен компанией "ИнтернетЭмт".