Рекламодатель выбирает телевидение не глядя

Мировые сенсации. Лучшее (статьи, исследования, авторский заметки и пр.).

NEW ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ


ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ: новые материалы (2026) →

Меню для авторов

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ: экспорт материалов
Скачать бесплатно! Научная работа на тему Рекламодатель выбирает телевидение не глядя. Аудитория: ученые, педагоги, деятели науки, работники образования, студенты (18-50). Minsk, Belarus. Research paper. Agreement.

Полезные ссылки

BIBLIOTEKA.BY Видеогид по Беларуси HIT.BY! ЛОМы Беларуси! Съемка с дрона в РБ
О библиотеке library.by
ТОП-100 статей на library.by за месяц
Добавить публикацию на library.by


Автор(ы):
Публикатор:
Опубликовано в библиотеке: 2012-07-05
Источник: http://library.by →

Компания Baltic Media Facts Latvia (BMF) подготовила очередной ежемесячный отчет о телевизионном рынке. Август стал печальным рекордом для гостелевидения - до такого низкого рейтинга (21% от всей телеаудитории страны) - LTV еще никогда не опускалось.

Не надо быть большим специалистом, чтобы сказать: именно коммерческий канал LNT "кромсает" аудиторию от гостелевидения. Влияние остальных участников рынка - рижских и региональных телеканалов - остается крайне незначительным. Такое чувство, что те либо уже достигли своей вершины и вполне довольны имеющимся, либо затаились и готовятся к головокружительному прыжку. Долго ли ждать? Даже популярность спутниковых программ, из которых BMF отдельной строкой выделяет ОРТ, перестала расти. По прежнему популярны лишь легендарные Симпсоны. Даже не смотря на то, что их сейчас можно смотреть бесплатно в онлайне на сайте http://www.onlysimpsons.ru/ Суммарный 21% от всех латвийских телезрителей - именно вокруг этой цифры колебался показатель "смотрибельности" сателлитных каналов в течение всего этого года.

Справивший в августе первую годовщину существования, канал LNT приближается уже к тому эпохальному моменту, когда захватит половину рынка. Чем "бьет" эта телекомпания помимо своего эксклюзивного положения - единственный коммерческий национальный канал? Чтобы это понять, достаточно посмотреть на топ самых популярных латвийских телепередач месяца: LNT занимает не только всю первую десятку, но практически и весь список из сорока самых рейтинговых программ.

"&" решила выяснить, по какому принципу рекламодатели покупают время на латвийском ТВ. Оказалось - не глядя. Директор агентства IP Baltic - одного из трех крупнейших заказчиков рекламы на латвийском ТВ - Андрис Микхельсон: "Основное в рекламный бюджет, где-то 80%, приносят международные корпорации типа Procter & Gamble или же фирмы, вышедшие на наш рынок через эстонские рекламные агентства. Иностранцы не смотрят наши программы. И покупают абстрактные рейтинги, а не время на конкретных передачах. Так как альтернативы BMF нет - безоговорочно верят их данным".

Местные же рекламодатели, по словам г-на Микхельсона, порой полагаются и на собственные предпочтения. "Вот нравится ему такая-то передача, и все тут. Или, наоборот, считает, что раз он и его друзья не смотрят сериал "Даллас" - значит, он и не популярен вовсе". Но ведь не всегда рекламодателю интересны самые-самые популярные передачи. Бывает, фирме нужна какая-то определенная аудитория - школьники или бабушки, да мало ли кто. Оказалось, что специализированная реклама на местном ТВ пока не очень процветает. Так, за весь год показа самых разнообразных спортивных передач на LTV дохода они принесли лишь 4 тыс. USD. То есть как один блок рекламы в вечернее время.

Августовский топ телепрограмм в Латвии

Новые статьи на library.by:
ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ:
Комментируем публикацию: Рекламодатель выбирает телевидение не глядя

© Оксана МИГУНОВА () Источник: http://library.by →

Искать похожие?

LIBRARY.BY+Либмонстр • Яндекс • Google
подняться наверх ↑

ПАРТНЁРЫ БИБЛИОТЕКИ рекомендуем!

подняться наверх ↑

ОБРАТНО В РУБРИКУ?

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ НА LIBRARY.BY

Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY в VKновости, VKтрансляция и Одноклассниках, чтобы быстро узнавать о событиях онлайн библиотеки.
Шоубизнес Беларуси Видеогид по Беларуси