Swarovski строго охраняет свои секреты и не боится конкуренции

Мировые сенсации. Лучшее (статьи, исследования, авторский заметки и пр.).

NEW ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ

Все свежие публикации

Меню для авторов

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ: экспорт материалов
Скачать бесплатно! Научная работа на тему Swarovski строго охраняет свои секреты и не боится конкуренции. Аудитория: ученые, педагоги, деятели науки, работники образования, студенты (18-50). Minsk, Belarus. Research paper. Agreement.

Полезные ссылки

BIBLIOTEKA.BY Крутые видео из Беларуси HIT.BY - сенсации KAHANNE.COM Футбольная биржа FUT.BY Инстаграм Беларуси
Система Orphus

43 за 24 часа
Автор(ы): • Публикатор: • Источник:


- В Латвии компания Swarovski известна только своими хрустальными поделками. Неужели фирма с мировым именем больше ничего не производит?
- Когда-то мы действительно занимались только выпуском страз и поделок из хрусталя. Сегодня Swarovski - многоотраслевая компания, имеющая в общей сложности 14 подразделений. При этом есть множество частных компаний, которые продают продукцию из фирменных кристаллов Сваровски. Например, сегодня в специализированных магазинах можно приобрести даже картины Сваровски. Компания и ее партнеры производят даже точильное оборудование для резки твердых образцов с лейблом Tyrolit (запатентованным Даниэлем Сваровски еще в 1919 году). 50 лет назад компанией была основана Swarovski Optik factory , выпускающая различные оптические инструменты - телескопы, прицелы для ружей, бинокли. Под маркой Swareflex мы производим отражатели света, которые во всем мире используют для безопасности на дорогах. Кроме того, 10 лет назад на одной из ювелирных выставок было представлено еще одно подразделение фирмы - Swarovski Fibre Optic Lighting , нынче ставшее целой индустрией, производящей осветительные системы, которые можно устанавливать в помещениях, где нежелательно электроосвещение.

В 2000 году годовой оборот компании был равен 2,35 млрд. CHF. Причем тенденция роста, наблюдавшаяся последние 20 лет, сохраняется. Однако ни для кого не секрет, да и мы сами не будем отрицать этого, что большую часть прибыли компании приносят не промышленные разработки, а "хрустальное" подразделение, которое выпускает фигурки, стразы, ювелирные украшения и граненые кристаллы для люстр.

- Когда-то Swarovski был основан как частное предприятие. Каков теперь статус компании?

- Это до сих пор частный бизнес. Акции компании находятся в руках 63 членов семейства. В совет компании входит шесть человек, а возглавляет ее Гернард Лангс Сваровски - потомок Даниэля Сваровски.

Конкурентов просто нет - Вы сами заметили, что существенную долю прибыли приносят хрустальные фигурки. Но ведь количество коллекционеров ограничено! Каким образом вам удается на этом зарабатывать миллиарды?

- За четверть века, а именно столько мы производим миниатюрные фигурки из хрусталя, свет увидели более трехсот различных статуэток. В 1987 году поклонники этого искусства основали Клуб коллекционеров изделий от Swarovski , в котором сегодня состоит более полумиллиона членов из 26 стран мира. Чтобы стимулировать интерес к коллекции, каждый год мы выпускаем 10-15 новых экспонатов. Согласно статистике, каждый член общества коллекционеров ежегодно приобретает около 4 изделий из коллекции Silver Crystal. Кроме того, их друзья, зная об этом увлечении, на каждый праздник преподносят им еще от 3 до 5 хрустальных изделий. Примерно столько же покупают на подарки сами коллекционеры. Не стоит забывать и о случайных покупателях, число которых тоже исчисляется десятками тысяч. Вот и подсчитайте, сколько фигурок от Swarovski продается в мире ежегодно!

Конечно, своя стратегия маркетинга у нас тоже существует. Чтобы поддерживать цены на достаточно высоком уровне и сохранять секреты технологии, в компании уничтожают все инструменты, которые использовались для производства коллекционных изделий, а также относящуюся к этому документацию. Таким образом, старые драгоценности от Swarovski стоят больше, чем новые, что делает их привлекательным объектом для частных инвестиций.

- Но фигурки из хрусталя производят и другие фирмы. Как вы боретесь с конкуренцией и подделками?

- Если ты производишь вещь, которая пользуется в мире спросом, бесспорно, ее будут имитировать. Но отличие продукции компании Swarovski заключается в том, что просто так ее подделать невозможно. Рецепт прозрачности хрусталя, содержащего большой процент окиси свинца, - это и есть семейная тайна, которая строго охраняется. Но даже если каким-то образом кому-то удастся узнать составляющие, необходимые для производства хрусталя Сваровски, его еще нужно изготовить. Оборудование, на котором воспроизводятся эти уникальные технологии, было специально разработано для нашего завода. И, конечно, защищено авторскими правами. Если кто-то сумеет создать машины, аналогичные нашим, то пусть работают. Пока же мы конкуренции не боимся. Просто потому, что ее нет. Недаром нашей компании принадлежит 80% мирового рынка изделий из граненого хрусталя.

Ставка на Европу - В последнем номере международного каталога дизайнеров - World Book Moda, Catwalks of the World, Collezioni - на нескольких страницах размещены вечерние наряды от Дома моды Swarovski . Ваша компания производит одежду?

- У нас есть своя команда дизайнеров, основной задачей которых является разработка моделей всевозможных аксессуаров. Но помимо этого два раза в год наши художники создают и коллекции вечерних нарядов. Однако стоит сразу оговориться, что это не одежда массового спроса, и в магазинах вы ее не найдете. С лейблом Дома моды Swarovski создается лишь несколько платьев, и делается это исключительно в целях promotion-компании. Ведь практически все мировые дома мод закупают у нас стеклярус, которым украшают свои наряды. В том же журнале Collezioni можно увидеть роскошные платья от Versace , Christian Dior и других мировых лидеров моды с украшениями из хрусталя Swarovski . Между прочим, лейбл Swarovski они обязаны ставить рядом со знаком Дома моды.

- Какой из рынков вы считаете наиболее важным для себя?

- Однозначно - американский. В Европе нас больше всего интересует Италия, потом Германия. Сейчас определенную ставку делаем на Бельгию и Англию. Во всех этих странах мы имеем собственные представительства. В менее же перспективных, таких, например, как Латвия, нашу продукцию представляют дилеры, в компаниях которых нашей доли нет. В общей сложности число торговых точек, где можно приобрести продукцию Swarovski , превышает 10 000.

____________________________________

К столетию компании в 1995 году под руководством австрийского художника Андре Хеллера был создан музей "Хрустальные миры Сваровски". Расположен он под землей недалеко от головного предприятия в городке Ваттенсе. По количеству посетителей музей побил все рекорды Гиннесса: ежегодно пещеры с уникальными кристаллами Сваровски посещают более 3 млн. туристов и ценителей изделий из горного хрусталя. В одном из залов выставлены самый маленький и самый большой из хрустальных кристаллов Swarovski, вошедшие в Книгу рекордов Гиннесса. Вес гиганта - 310 000 карат (примерно 62 килограмма), диаметр - 40 сантиметров. Сто граней кристалла отливают то теплой россыпью гранатовых огоньков, то холодным серебряным блеском и неизменно завораживают зрителей. А самый маленький кристалл можно увидеть только в микроскоп. Его диаметр всего - 0,8 миллиметра.

Опубликовано 25 января 2012 года




Нашли ошибку? Выделите её и нажмите CTRL+ENTER!

© Марина ДИАНОВА • Публикатор (): БЦБ LIBRARY.BY Источник: http://library.by

Искать похожие?

LIBRARY.BY+ЛибмонстрЯндексGoogle

Скачать мультимедию?

Выбор редактора LIBRARY.BY:

подняться наверх ↑

ДАЛЕЕ выбор читателей

Загрузка...
подняться наверх ↑

ОБРАТНО В РУБРИКУ

ПОПУЛЯРНЫЕ СТАТЬИ НА LIBRARY.BY


Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY на Ютубе, в вКонтакте, Одноклассниках и Инстаграме чтобы быстро узнавать о лучших публикациях и важнейших событиях дня.