Реклама изнутри

На латвийский рынок выходит новый вид рекламного бизнеса - indoor media ("внутренняя"). "Монополистом" этого вида услуг в Балтии становится латвийско-эстонская компания United Media. Никакие другие фирмы в регионе бизнесом indoor больше не занимаются. Как заявила директор по продажам United Media Хейди ПЯРГ, компания будет активно развивать в Балтии услуги как по внутренней, так и по наружной (outdoor) рекламе. Особое внимание получит размещение рекламы на билбордах.

Хейди Пярг уверена, что indoor - лучший способ рекламы.

Идея indoor media появилась в Америке 20 лет назад. В Эстонии этот вид рекламы United Media ввела в 1997 году, а затем и в Финляндии. Эти страны стали первыми в Европе, где появилась внутренняя реклама, размещаемая исключительно в туалетах. В Эстонии у United Media около 400 таких точек - в спортзалах, барах, клубах, ресторанах, пабах и даже двух театрах.

У indoor, по мнению Хейди Пярг, множество преимуществ перед другими видами рекламы. "Люди переключают телеканалы, когда видят рекламу, поэтому рекламодатель часто не может достичь своей целевой аудитории. Газеты тоже покупают в основном ради информационных статей. В туалете же у людей всегда есть время ознакомиться с рекламой", - уверена г-жа Пярг. Второй плюс - можно легко достичь целевой аудитории, не затрачивая излишних средств (в мужских туалетах, например, не станут рекламировать женские гигиенические товары. Это тоже преимущество по сравнению с ТВ). Третий плюс - стоимость услуг. По цене indoor - второй самый дешевый вид рекламы после outdoor.

В Латвии у United Media уже заключены договоры на размещение внутренней рекламы в 150 точках столицы. В планах фирмы - выйти еще на 4-5 городов страны. "Хотим быть везде, где возможно". Внутренняя реклама представляет собой вставленные в рамку плакаты формата A3. Размещение в одной точке города на 4 недели обойдется в 11 Ls плюс НДС (включая производство самих плакатов, рамок, установку и т.д.), минимальный срок - одна неделя. Первые клиенты пока не разглашаются. В эстонском indoor сначала преобладала реклама сигарет и алкоголя. Затем добавились услуги такси, реклама мобильных телефонов, колготок, конфет, интернет-провайдеров и судоходных компаний.

По словам Хейди Пярг, в Эстонии понадобилось время, чтобы народ принял indoor. Сейчас дела обстоят хорошо. К лету United Media намерена продвигать внутреннюю рекламу и в Литве. "За три года работы у нас накопилось достаточно опыта. Так получается, что мы контролируем 100% рынка по indoor media", - говорит Х.Пярг. Крупные клиенты выражают интерес к рекламе сразу в трех странах Балтии. По данным статистики, indoor покрывает возрастную группу от 18 до 37 лет. В прошлом году в Эстонии оборот по indoor media составил 150-180 тыс. USD.

Помимо indoor будут развиваться и услуги outdoor media. В ближайшее время в Риге United Media установит 50-70 щитов с внутренней подсветкой. Аналогичная сеть создается и в Таллинне.