[истории брендов] Битва за логотип. Новые "Известия" против старых "Известий"

Помню, как в 1998-м году два уважаемых российских издания заспорили на предмет тождественности или сходства обозначений товарных знаков "Известий" и "Новых известий". Была назначена экспертиза.

По поручению Арбитражного суда Москвы ВНИИ государственных пакетных экспертиз проводит данное исследование. ОАО "Редакция газеты "Известия" требует изменить графическое написание слова "известия" в названии газеты "Новые известия", поскольку взятый этим печатным органом логотип, по мнению ОАО, "тождествен до степени смешения" логотипу самих "Известий". Такова суть дела, которое бывшие друзья и коллеги не смогли разрешить миром.

Вот как выглядит логотип новых "Известий":



Между тем недавно редакция "Новых известий" провела конкурс "А ну-ка, отличи!" Читателям предлагалось найти как можно больше отличий между логотипами двух газет. Победителем был назван москвич, обнаруживший 315 отличий. Читатели, таким образом, имеют возможность тоже проверить свою наблюдательность.

А вот логотип старых известий:



Чтобы избежать таких накладок в собственном бизнесе, специалисты рекомендуют заранее продумать собственный брендинг. Делать это лучше с профессионалами, так как плохой бренд - тягость для компании. И проблемы юридического характера в будущем. В то же самое время отличный бренд - это узнаваемость, защита своих интересов, отличия от конкурентов.

Интересно, что начальник юридического отдела "Известий" Елена Пестова считает этот конкурс ерничеством. "Устраивать хохмы, безусловно, интересно, но лучше доверять серьезным исследованиям", - заметила она. Не исключено, что, прислушавшись к ней, Арбитражный суд приостановил рассмотрение дела, отдав его на откуп специалистам.

И в "Известиях", и в "Новых известиях" работают люди, чьи имена еще недавно были у всех на слуху. Но если справедливо мнение об общем упадке интереса к прессе, то эта ситуация помогает понять, в чем дело...

Вот так и живем...