Path to Play: исследование, направленное на решение проблем азартных игр

Игорный бизнес начал сильно развиваться за последние пять лет. Люди все чаще начинают играть в азартные игры. И в этом нет ничего плохого, если игрок обращает внимание на гемблинговые компании с лицензией. Одной из таких компаний является Mr Green Casino, обзор на нее доступен по ссылке.

Именно подобное развитие популярности игорного бизнеса побудило UKGC создать проект-исследование, которое базируется на предыдущих проектах комиссии и направлено на глубокое изучение взглядов и привычек игроков, а также на изучение влияния инструментов маркетинга.

Стоит отметить, что сами создатели не считают свой проект универсальным, так как у каждого игрока есть свой путь и своя мотивация.

Однако проект определяет те этапы, через которые проходят все игроки: от мыслей об участии в игре до определенного результата. И все эти этапы оказывают влияние на поведенческие реакции игроков.

В основе Path to Play лежат шесть составляющих.

Пассивное воздействие определяет основное отношение человека к азартным играм.

Внешние триггеры показывают, что побудило человека к рассмотрению игры.

Внутренние импульсы — это полноценная мотивация для участия в азартных играх.

Активный поиск показывает, на основе чего потенциальный игрок делает свой выбор в пользу той или иной гемблинг-компании.

Игровой опыт — это история о том, как происходит игра.

А в результате игры можно увидеть, как поражение или победа повлияли на игрока.

Данное исследование уже доказало, что риски развития лудомании не такие высокие, как кажется многим людям. 

Также стало известно, что решение об участии в азартных играх принимается под влиянием популярного события, а реклама и спонсорство — это фоновый шум, на который мало кто обращает внимание. И не стоит забывать о пассивном воздействии, то есть, о влиянии воспитания и круга общения на человека.

Смысл таков: никакая реклама не сделает из человека лудомана, если у него нет игровой зависимости.

Проект Path to Play не только получает достоверную информацию об эффективных мерах безопасности, но и помогает комиссии Великобритании в создании новых инициатив для игроков.