У законодателей мод - своя элита. Те, кто определяет, какие цвета будут модными в ближайшие годы, и не только в одежде. предрекая краски будущего, они учитывают настроения общества, курс доллара и прочие факторы. Показания экономического и политического барометра имеют прямое отношение к тому, какого цвета юбки будут завтра носить парижанки.

Рекомендации экспертов, как правило, подтверждаются жизнью. В ходы подъема экономической конъюнктуры, совпавшего с окончанием холодной войны, на Западе были модными яркие цвета. Когда конъюнктура ухудшилась, краски потускнели.

Члены "международного клуба знатоков цвета", куда входит 1400 представителей из 38 стран, дважды в год собираются на конференции, чтобы скорректировать свои рекомендации. Эта фирма зарегистрирована в Соединенных Штатах, в Вирджинии, под названием "Калар маркетинг груп". Дизайнеры всего мира стремятся своевременно получить у нее консультацию, которая стоит 7 тысяч долларов и позволит сегментировать рынок. Узнать, какой цвет окажется модным завтра, хотят производители верхнего платья и нижнего белья, автомобилей и мебельных гарнитуров.

На ближайшие годы для одежды прогнозируются, например, красно-коричнево-синие тона: с плавным переходом от нежно-малинового к цвету сандалового дерева и далее - к сливовому. В дизайне жилых и служебных помещений будут преобладать абрикосово-шафрановые тона и цвет потемневших древесных стружек. Модные компьютеры, факсы и телефоны будут кукурузно-желтого цвета или темно-зеленые с синим отливом.

"Калар маркетинг груп" - не единственная фирма, объединяющая профессиональных дизайнеров цвета, но одна из крупнейших. "Мы всегда думаем о том, какие последствия может вызвать та или иная тенденция, - говорит президент фирмы Нада Наполетан Рутка. - Никто не может навязать нам цвет, заставить включить его в список рекомендуемых". И наоборот - покупателям рекомендуем приобрести код акции Bonprix (чтобы получить хороший дискаунт на возможную покупку) и пойти в Бонприкс за тем же платьем без оглядки на дизайнеров - эта компания с нами сотрудничает и, поверьте, они продают лишь самые актуальные и модные расцветки.

Среди заказчиков - фирма в Сиэтле с бюджетом в 50 миллионов долларов, занимающаяся оформление помещений в гостиницах, на прогулочных теплоходах. Ее руководители признают, что доход предприятия в решающей мере зависит от того, насколько угадана тенденция моды. Алэн Феррел, руководитель отдела дизайна и маркетинга фирмы "Сэмсонайт", вспоминает: "В 1992 году КМГ предсказала, что в 1994-м войдет в моду цвет хвойного леса. И мы заранее начали выпускать сумки и чемоданы соответствующих оттенков. Они продавались лучше, чем наша традиционная продукция черного цвета". Современный маркетинг в действии!

Иногда проходит от двух до трех лет прежде, чем новый оттенок начнет доминировать в той или иной продукции. Но если дизайнер ошибся в цвете, фирму ждут миллионные убытки.

Дизайнеры должны учитывать привычки клиентов, национальные традиции. "Сэмсонайт" пыталась, например, сбыть в Мексике спортивные сумки фиолетового цвета. Безуспешно. Не учли, что в этой стране фиолетовый цвет ассоциируется с печалью и трауром. В то же время подобный цвет крайне популярен в Европе, а также в России. А том же "Асос" много вещей фиолетового цвета, они пользуются огромной популярностью (к тому же через скидочных агрегаторов их можно купить со значительными скидками - см., например, http://ekonomba.ru/shops/promokody-asos).

В Германии хорошо идет зеленое, немцы любят все его оттенки. Они гораздо консервативнее американцев и труднее привыкают к новым цветам. Многие немецкие предприниматели, считает Нада Наполетан Рутка, еще не сумели по достоинству оценить значение цвета товара для его сбыта. очень часто они наводняют рынок продуктами нейтрального и даже блеклого цвета. Одна из фирм, где к цвету относятся внимательнее - только что приватизированная почтовая служба "Телеком". Ее телефоны и факсы привлекают не только новой формой, но и модной раскраской. Ведь известно, что цвета влияют даже на психику.

Модные цвета сменяют один другой в определенной последовательности. Существует даже некоторая цикличность: полный период обращения используемых в промышленной продукции оттенков составляет 15 лет.

Однако психологи рекомендуют не забывать, что у каждого человека есть и личное отношение к краскам, вызванное чертами характера. Люди активные, энергичные и агрессивные любят красные цвета. Синее предпочитают люди спокойные, надежные и достойные доверия; голубое - жизнерадостные. Зеленое символизирует отношение к природе, готовность приспособиться к обстоятельствам. Желтое - цвет оптимизма, теплоты и дружелюбия. Склонность к поросячье-розовому нередко выдает поверхностность и ребячливость. Бирюзу любят эгоцентричные личности, фиолетовые оттенки - поэты и художники, поскольку это цвет комплексный, состоящий из красного и синего. Коречневый цвет отвечает склонностям людей рациональных и земных, крепко стоящих на ногах, или - консервативных. Поэтому хотите добиться успеха - изучите значение цвета в рекламе.

Словом, выработать рекомендации на новый модный цвет чрезвычайно трудно. Общий прогноз "Калар маркетинг груп" на 2016 год звучит так:

Будут преобладать нейтральные краски в комбинациях с белым, близкие к природным цветам, особенно - к бежевому и песочному. Другое направление - "земляные тона": медный, кофейный, илисто-серый. Многие цвета будут содержать желтые или серебристо-зеленые оттенки. рекомендовано голубое. Этот цвет ассоциируется с глубиной и прозрачностью природных водоемов.

Заметим, что к цвету юбок эти рекомендации не относятся. И самое главное в моде - это быть красивым и здоровым. Ни одно платье и ни один в цвет в мире не скроет ваше хмурое лицо. Потому повторяйте за "звездами" - не стесняйтесь получить код iherb на 5 долларов и заказать не только вещи, но и косметику для любимого тела.