Все мы смотрели знаменитейший блокбастер "Люди в черном". Великолепный сценарий, актеры-мэтры и великолепная режиссерская работа. Важнейший атрибут фильма - внешний образ секретных агентов. А неотъемлемая часть этого образа - стильные черные очки. Мало кто знает, что это были топовые модели знаменитой компании "Рэй-Бан", продукция которой широко сегодня представлена как на рынке Беларуси, так и на рынках других стран бывшего СССР.

Сегодня этот, пожалуй, самый известный производитель солнцезащитных очков в мире активно развивается.

Компания Ray-Ban, производитель очков от солнца, которые использовались в таких голливудских хитах, как "Братья Блюз" и "Люди в черном", начинает рекламную кампанию, целью которой объявлено "завоевание лидерства на мировом рынке". Рекламная кампания, бюджет которой оценивается в $40 млн, рассчитана прежде всего на молодое поколение. Кампанию разработало нью-йоркское рекламное агентство Bozell Worldwide.

Сегодня доля компании Ray-Ban на рынке солнцезащитных очков составляет около 40%. Однако у нее есть серьезные конкуренты, включая Armani, Calvin Klein и Oakley. Укрепляя свои позиции на рынке, Ray-Ban активно рекламирует свою продукцию в кино - очки Ray-Ban появляются в 300 фильмах ежегодно. А на рекламную поддержку фильма "Люди в черном" Ray-Ban потратила в свое время около $10 млн.

Вместе с тем растут и достойные конкуренты. Так, компания "Полароид" (да-да, именно тот самый производитель фотоаппаратов с моментальным фото, популярных в 1990-х) уже оценила рынки многих стран, граничащих с Беларусью. В нашей же стране пока нет официальных точек продаж - распространением "Полароидов" занимаются специализированные магазины по продаже очков и прочих аксессуаров. Но статуса официального дилера они не имеют. Большое распространение "Полароиды" получили в соседней Украине. Так, в наборе компании "Трейд-Сити" они занимают доминирующую роль: предлагается в наличие более 190 моделей этого производителя. Для модников "Полароиды" хороши тем, что они не приелись так, как те же модели "Рэй-Бан", в которых ходит "половина Минска".

 Отметим, что помимо "Полароидов" "Трейд-Сити" предлагает хороший ассортимент от "Флёр", "Леонардо", "Е-сан", "Каприо", "АутоЭнджой", "Артст". А цены в данном магазине ниже минских на 30-40%. Вероятно, сказывается то, что в Украину данная продукция ввозится беспошлинно, а в рамках ЕАЭС белорусские поставщики уплачивают таможенную пошлину, которая сильно подымает стоимость товара. Недаром шоппинг в Киеве позволяет сэкономить белорусским модникам хорошие деньги (сравните сами стиомость любых популярных моделей у нас и в том же "Трейд-Сити" - http://trade-city.ua/catalog/glasses/p114/36, женский ряд).

Совсем недавно западные аналитики фешн-рынка высказали предположение, что в начале нового тысячелетия, примерно к 2020 году, будет существовать всего лишь пять главных игроков на международном рынке солнцезащитных очков. В результате этих прогнозов крупнейшие рекламные холдинги предпринимают сегодня все усилия, чтобы пополнить ряды рекламной элиты, которую сегодня составляют три крупнейших холдинга -- "Рэй-Бан", "Оакли" и "Кальвин Кляйн".

Однако для того чтобы достичь заветной цели, производителям необходимо обеспечить ежегодный рост оборотов на 15-20%. Так как естественный ежегодный рост оборотов большинства крупных производителей очков составляет в среднем 8-10%, остальное можно получить лишь за счет объединения.

В любом случае, чтобы не происходило среди производителей очков, нам, потребителям, выгодно, чтобы конкуренция росла, модельный ряд величивался, а цены ползли вниз. Итого-то!