Великий французский философ и знаток человеческой природы Мишель де Монтень заметил: "Есть некоторые вещи, которые мы прячем, чтобы их показывать". Трудно выразить точнее отношение современной если уж не культуры, то во всяком случае моды к тому, что скрывается под одеждой. Однако вряд ли самый блестящий мыслитель эпохи Генриха IV имел в виду конкретно нижнее белье: в XVI веке этот специфический сегмент бытовой культуры был в зачаточном состоянии. Нижнего белья в современном понимании просто не существовало. До некоторой степени и у женщин, и у мужчин его заменяли рубашки, но даже в гардеробе знати их было очень мало. История сохранила свидетельство о том, что когда принц Генрих Наваррский вступал на престол, чтобы стать королем Генрихом IV, у него имелась всего дюжина рубах, причем не в лучшем состоянии. Спали нагишом. Дамские панталоны появились ближе к концу XVI века - как раз к концу жизни Монтеня. Известный своей безупречной нравственностью философ скорее всего так и умер, не повидав новомодного творения, поскольку панталоны первыми начали носить куртизанки - из гигиенических соображений и для красоты. Приличные же женщины еще и в XVIII столетии считали для себя недопустимым их ношение. А вот у великолепного Генриха IV, знаменитого своими любовными похождениями не меньше, чем политическими талантами, возможность созерцать хит эротической моды конца XVI века была вполне вероятной.

Миниатюра из манускрипта начала XV века.

стр. 66

--------------------------------------------------------------------------------

Если от появления дамских панталон до их общего употребления прошло больше трехсот лет, то от упразднения старого доброго корсета до появления многообразных форм современного белья - гораздо меньше. В ХХ веке модернизация нижнего белья приобрела мощное ускорение - под стать стремительному ходу всей техногенной цивилизации. Но произошедшее за последние пятнадцать лет изменение отношения женщины (а вслед за ней и мужчины) "родом из СССР" к эстетике нижнего белья побивает все рекорды скорости. Эта метаморфоза в постсоветском пространстве произошла с силой долго сжатой и внезапно распрямившейся пружины. В Беларуси знаменем этой тихой и мирной революции стало белье фирмы "Милавица" - одного из крупнейших на сегодняшний день в Европе производителей корсетных изделий.

Далеко позади те времена, когда брутальные советские бюстгальтеры и байковые панталоны с начесом покупали на сувениры насмешливые иностранные туристы. И когда в 1960 - 1970 гг. советские женщины, пытаясь представить себе другую жизнь , могли только фантазировать на тему "невесомого белья" красавицы Пат в описании любовной сцены популярнейшего тогда в Советском Союзе романа "Три товарища" немецкого писателя Эриха Марии Ремарка. В трогательных фотографиях первых демонстраций белья (1960-е) из архива нынешней "Милавицы", а тогда еще швейной фабрики им. М. В. Фрунзе, запечатлены робкие попытки примерить не только новые модели белья, но и гламурный стиль поведения, "не соответствующий", как тогда выражались, облику женщины-строительницы нового коммунистического общества. Но процесс пошел. И идет до сих пор. Женщина, впервые надевшая сегодняшнее белье от компании "Милавица", не может остаться прежней: соблазн чудесного превращения покоряет - и освобождает - многих.

"МИЛАВИЦА" - звучное название новой эпохи в истории одного из старейших предприятий столицы Беларуси. Начало деятельности производства, многократно менявшего название и ассортимент выпускаемой продукции, восходит к основанию еще в 1908 году французами - братьями Турнье - галантерейной фабрики в тогда еще тихом губернском Минске. В бытность фирмы "Милавица" швейной фабрикой им. М. В. Фрунзе о "французском происхождении" вспоминали мало и историю предприятия от-

Купальные костюмы начала XX века

Одна из первых манекенщиц "Милавицы" - Людмила Прокопович, конструктор. 1964

стр. 67

--------------------------------------------------------------------------------

Производственный цех компании "Милавица"

считывали с момента строительства новой фабрики, то есть, с конца 1920-х годов. Хотя исторически сложилось так, что именно французы завозили в самые дальние уголки мира "все, что в Париже вкус голодный, полезный промысел избрав, изобретает для забав, для роскоши, для неги модной...", - как точно обозначил французское "право первородства" в искусстве неги модной Александр Сергеевич Пушкин, с авторитетом которого трудно спорить.

Превращение предприятия "Милавица" в звезду первой величины на небосклоне белорусской экономики завершилось в 2000 году, когда свой капитал в развитие швейной фабрики внесли иностранные инвесторы: итальянская компания Iluna Group SpA, специализирующаяся на изготовлении кружев и эластичных полотен, и Европейский банк реконструкции и развития.

Слово "первый" с тех пор прилагается к большинству характеристик, параметров и достижений фирмы: производственное предприятие "Милавица" первым в Республике Беларусь было зарегистрировано как совместное предприятие с привлечением капитала ЕБРР, первым в стране получило сертификат ИСО-9000 в 1996 году, а в 2003 - обновило его по новой, более требовательной версии, сохранив порядковый номер 1, стало первым в Национальном конкурсе "Брэнд года 2003" (торговой марке "Милавица" было присвоено звание "Брэнд - Достояние Республики Беларусь")... Список можно продолжать.

1908 г. - галантерейная фабрика братьев Турнье (целлулоидные дамские гребешки, мужские расчески, пуговицы и пр. изделия).

1915 г.- с началом Первой мировой войны и октябрьских событий эвакуирована.

1925 г. - из числа бывших работников фабрики Турнье создана артель "Спартак" (дамские гребни, расчески, пуговицы и другие мелкие бытовые товары).

1929 г. - первая галантерейная фабрика в г. Минске "Белоруска" и первое предприятие в бывшем Советском Союзе, выпускающее продукцию из пластмассы. Главный ассортимент - пуговицы и гребни. Сырье - из Германии и Франции.

1932 г. - присвоено имя М. В. Фрунзе, осуществлен переход на отечественное сырье.

1945 г. - восстановление и работа в помещениях по ул. Даумана, 13.

стр. 68

--------------------------------------------------------------------------------

С 1950 г. - предприятие стало приобретать профиль швейного.

1958 - 1962 гг. - укрупнение предприятия.

1 января 1970 г. - создано Минское производственное швейное объединение "Комсомолка", в состав которого вошла швейная фабрика "Комсомолка" г. Молодечно, специализирующаяся на пошиве детского ассортимента.

С 1964 года головное предприятие стало специализироваться на пошиве предметов женского туалета.

1991 г. - из состава объединения выделена Минская швейная фабрика и переименована в фирму "Милавица", арендное предприятие.

1992 г. - статус акционерного общества "МИЛАВИЦА".

21.10.1996 г. - ЗАО "МИЛАВИЦА".

28.04.2000 г. - СП ЗАО "МИЛАВИЦА".

Благодаря высокому качеству изделий торговая марка "Милавица" хорошо известна в не только в Республике Беларусь, но и в странах СНГ, в Латвии, Польше... Наибольшую долю рынка сбыта продукции торговая марка "Милавица" занимает Российская Федерация (66%). Вторым немаловажным рынком сбыта продукции является Республика Беларусь, на долю которой приходится 21% реализуемой продукции. Крупным потребителем становится Украина (6%). География успеха расширяется: достаточно сказать, что торговыми партнерами предприятия стали компании более 20 стран мира.

Волшебство "Милавицы" (так называли древние славяне звезду, известную нам сейчас как Венера) может превратить женщину и в уверенную в себе леди, и в озорную девчонку - в общем, предложить ей ту роль, тот "внутренний имидж", который соответствует ее настроению. Белье способно задать ту психологическую установку, которая проявляется внешне в поведении, жестах, походке женщины - хотя окружающие могут и не подозревать о причине уверенности в себе, хорошего настроения.

Диапазон предложений "Милавицы" широк: промышленные коллекции дизайнеров компании - "Классическая" и "Модная" - обновляются ежегодно. Кроме того, регулярно появляются специальные предложения: "Рождественская коллекция", серии к праздникам "День св. Валентина", "8 марта".

Показ моделей компании "Милавица"

стр. 69

--------------------------------------------------------------------------------

Одна из моделей "Классической" коллекции

Модель "Весенней" коллекции

"Классическая" коллекция состоит из значительного количества моделей, основная функция которых - обеспечить качественную поддержку форм тела. Это белье, выполненное из современных материалов, имеет тщательно продуманную и анатомически выверенную конструкцию, благодаря которой остается популярным длительное время, сезон за сезоном.

Модель "Весенней" коллекции

"Fashion"-коллекция требует не менее пристального внимания создателей и, соответственно своему названию, постоянного обновления. Учитывая новейшие веяния модных сезонов, коллекция модернизируется каждое полугодие. Для моделей коллекции "Fashion" дизайнеры "Милавицы" используют только новинки в материалах: кружева, вышивку, полотна с необычной отделкой - набивным рисунком, отделкой паетками, стразами, нитями сложных фактур, а также специально предназначенные для белья декоративные аксессуары.

Весенние коллекции отличает оптимистичное настроение, легкость форм, свежесть и смелость цветовых решений, а праздничная коллекция осенне-зимнего периода всегда торжественна, элегантна и загадочна.

Дизайнеры компании "Милавица", чутко улавливая, а порой и предугадывая тенденции мировой моды, кроме промышленных, создают авторские коллекции, основная цель которых - эксперимент с материалами и формами, ведущий к созданию новых образов, дающий смелость для нестандартных решений в коллекциях промышленных.

стр. 70

--------------------------------------------------------------------------------

"МИЛАВИЦА" неоднократно принимала участие в Парижском Salon International de la Lingerie. Представляя свою продукцию на генеральном дефиле в компании крупнейших европейских бельевых брэндов, компания "Милавица" несколько раз удостоилась приза журнала "Madame Figaro" за оригинальный дизайн.

Художники вдохновляются новейшими разработками в отношении конструкций, форм и материалов на международных форумах белья во Франции, Италии, Германии. В современных коллекциях доминируют следующие формы: бюстгальтер-"пуш-ап" и "балконет", грации, бюст-комбинации и корсет, который вновь стал предметом интереса дизайнеров моды.

Последние разработки компании "Милавица" настраивают нас на сезон отдыха (коллекция "Купальники - 2006") и доказывают, что нет предела заботе фирмы о нашем с вами телесном комфорте ("Бесшовное белье - 2006").

Коллекция "Купальники - 2006"

Трудно предсказать, какие формы примет стремительное развитие одного из ведущих предприятий страны. Одно можно сказать точно: если бы после опадения коварных чар описанного в романе Михаила Булгакова "Мастер и Маргарита" сеанса магии обманутые гражданки остались без чертовых платьев , но в современном белье от "Милавицы", они бы уж точно не стеснялись остальных граждан, а гордо шествовали бы домой по нарядным городским улицам. Демонстрации коллекций корсетных изделий компании "Милавица" доказывают это с завидной стабильностью.