Автор: А. А. Скорондаева

УДК 655:004.382.7

Автор рассматривает ситуацию, сложившуюся на отечественном рынке печатных и электронных книг, и делает вывод, что рост популярности электронных изданий неизбежен до тех пор, пока российские издатели и книгораспространители не найдут более эффективных способов удовлетворять спрос читателей.

Ключевые слова: электронная книга, издательское дело России, книгораспространение.

A.A. Skorondaeva

Print book and/or e-book

The author considers the situation in the Russian market of print books and e-books, and concludes that the growing popularity of e-books is inevitable as long as the Russian publishers and booksellers will not find better ways to meet the demands of readers.

Key words: e-book, publishing business in Russia, book distribution.

Наблюдая изобилие печатной продукции, представленной на ежегодных московских книжных выставках-ярмарках, невольно питаешь себя иллюзией: в издательском бизнесе нет никаких проблем. Но, к сожалению, это не так. Большинство книг - переиздания проверенных временем текстов, достойных новинок не так много, художественное оформление и полиграфическое исполнение оставляет желать лучшего, перед глазами мелькают одни и те же имена. К тому же, активное распространение электронной книги отнюдь не благоприятствует бытованию печатных изданий.

Если ставить вопрос ребром: вытеснит ли электронная книга бумажную, то хочется ответить: нет. Потому что ни одно новое средство информации и коммуникации, вопреки прогнозам, не уничтожило своего предшественника: кинематограф не закрыл театр, фотография не заменила живопись. Книги - это культурная ценность, отдельное искусство. Настоящий читатель всегда предпочтёт искусство бумажной книги. Сможет ли электронный аналог книги стать искусством? Ответ напрашивается отрицательный именно потому, что электронная книга не материальна. Очень точно сказал по этому поводу
стр. 72

Владимир Сорокин в одном из интервью: "Все опасения, что интернет сожрет бумажную книгу, не оправдались. Дело в том, что у человечества уже есть некий опыт общения с бумажной книгой. Опыт колоссальный, и его нельзя ничем заменить, даже iPod'ом. Чтение с дисплея и с бумаги - это все-таки разное чтение. У книги есть определенный образ вещи. Очень важно, что она бумажная: из нее можно вырвать бумагу, сделать кулек и положить вишню. Или на книгу можно поставить чайник горячий. Попробуйте на iPod поставить чайник. Кстати, чтение в сети - это некая проверка на качество. Человек почитал и понял, что это дрянь, он уже никогда не купит эту книгу. А хорошего писателя, наоборот, купит... Я как раз совершенно не боюсь существования книги в интернете". Приводя в пример виниловые пластинки, он продолжает: "У пластинки есть образ определенный, он несет в себе очарование... даже запах альбомов этих особенный, оформление, все эти конверты, а потом скрип. С этим не торопятся расставаться, а даже наоборот. И я думаю, с книгой - та же история. Это связано с обилием виртуальных вещей и понятий. Захочется обыкновенных предметов: пластинок, книг, радиоприемников..."1.

Иначе на развитие электронной книги смотрит философ Кирилл Мартынов: "Бумажная книга доживает свои последние годы", печатной книге уготована судьба виниловой пластинки.

Какая точка зрения победит - покажет время.

Защитники электронной книги апеллируют к её гипертекстуальности, многофункциональности. Понятие "гипертекст" ввёл в 1956 г. Тед Нельсон. Обычно под этим термином понимают набор текстов, которые содержат узлы перехода, позволяющие избирать читаемые сведения или последовательность чтения. В компьютерном пространстве под гипертекстом подразумевают мультимедийное приложение с использованием текста и графики. Самый характерный пример гипертекста в электронном варианте - веб-страница, а в книжном - отсылки к другим частям текста в виде сносок. Иными словами, это ассоциативные связи в текстах. Благодаря возможности гипертекста могут быть осуществимы такие проекты, как универсальная энциклопедия. Действительно, электронный носитель идеален для создания справочной литературы: один "клик", и нужная тебе информация обнаружена, любое понятие разъяснено. Не случайно Оксфордский словарь уже несколько лет выходит только в электронном виде.

В пользу же бумажной книги выступает тот факт, что она рассчитана на более серьёзное и углублённое изучение текста, в то время как динамичность электронного "сёрфинга" не дает такой возможности.

Электронное бытование текста - "палочка-выручалочка" для многих молодых литераторов. Не всем удаётся достучаться до издателя, и тогда на помощь приходит интернет. В результате в нынешнем веке появился феномен под названием "сетература", т. е. литература, существующая исключительно в интернет-пространстве.

Защитники электронной книги указывают на её долговечность. Но, как показывает практика, - это весьма сомнительный аргумент: DVD и CD диски легко портятся и становятся нечитаемыми, флеш-носители имеют обыкновение со временем осыпаться. Кроме того, для чтения электронной книги требуется вспомогательный носитель, а также зарядное устройство для этого носителя. Традиционная книга великолепна в своей "неприхотливости". В этом её преимущество, которое нельзя ничем опровергнуть.

Но зато в книгораспространении электронная книга выигрывает. Для такой огромной страны, как Россия, проблема реализации книжной продукции очень актуальна. Далеко не все книги даже центральных издательств доходят до отдалённых городов и сёл. Книги, вышедшие ограниченным тиражом, не попадают туда вовсе. Интернет-магазины порой работают столь же "оперативно", что и наша печально знаменитая почта.

Проблема серьёзная. Страдают и маленькие издательства, которые не могут донести до своего читателя товар, и читатели, которые порой и не знают о существовании нужной им книги.

Вот здесь-то и приходит на помощь электронная версия книги, купить или

1 Скорондаева А. Миллион евро за роман // Рос. газ. 2010. 7 окт. С. 9.
стр. 73

даже бесплатно скачать которую можно всего одним-двумя "кликами" компьютерной "мыши". Таким образом, электронный носитель может дать жизнь интересной, полезной, непопулярной литературе, донести текст до читателя. Это, пожалуй, главное преимущество электронной книги. А потому возникает мысль: не переориентироваться ли маленьким издательствам на выпуск и реализацию электронных книг, дабы их просветительская цель была достигнута? Но тогда независимым книжным магазинам вряд ли удастся выжить.

Сегодня в России основной проблемой для бытования печатной книги и для издателей является отнюдь не распространение электронных текстов и "ридеров". Проблема в отношении к литературе (да и вообще к интеллектуальному труду) в целом, в её презентации читателю.

Пока издатели, книгораспространители и библиотеки не сделают всё возможное, чтобы читатель мог найти нужную ему книгу, экспансия электронных текстов неизбежна. Иначе говоря, необходимо реформировать российский книжный бизнес, причём с учётом зарубежной практики. В западных странах социально значимая книга, вышедшая только что в издательстве, предлагается сразу в двух вариантах - бумажном и электронном.

Пусть книжный рынок и его пользователи сами решат, какой союз - "и" либо "или" - подходит больше, если говорить о существовании различных типов и видов книжных изданий для разных целей и разных читательских адресов.
стр. 74