публикация №1583145587, версия для печати

БИБЛИОТЕЧНАЯ РЕКЛАМА КАК ОДИН ИЗ АСПЕКТОВ КУЛЬТУРНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ


Дата публикации: 02 марта 2020
Автор: Н. Б. ЗАХАРОВА
Публикатор: Алексей Петров (номер депонирования: BY-1583145587)
Рубрика: БИБЛИОТЕКОВЕДЕНИЕ
Источник: (c) Научная книга, № 1, 2012, C. 75-78


В библиотековедении реклама как элемент библиотечного маркетинга рассматривается достаточно давно. Сегодня реклама выступает как один из наиболее действенных инструментов маркетинга в популяризации возможностей и услуг библиотеки. Рассматривая данную проблему, следует отметить, что рекламировать необходимо все аспекты деятельности библиотеки. В соответствии с целью и задачами этой деятельности составляется план рекламной кампании, который конкретизирует отдельные рекламные мероприятия.

 

Остановимся на вопросе развития в Национальной библиотеке Украины имени В. И. Вернадского (далее - НБУВ) рекламной деятельности как одного из направлений культурно-информационной работы.

 

Усиление демократизации всех сфер социальной и духовной жизни в период 1989 - 1991 гг. создало новые социокультурные условия для дальнейшего развития Центральной научной библиотеки им. В. И. Вернадского АН УССР, открыло новые возможности в реализации ее функций как культурно-просветительского центра и научно-исследовательского института. В 1989 г. библиотека получила статус научно-исследовательского института второй категории. С этого времени она имела возможность реализовывать новые направления своей деятельности.

 

По мнению историков библиотеки А. С. Онищенко и Л. А. Дубровиной, осмысление новых направлений развития ЦНБ им. В. И. Вернадского было важным этапом ее становления как национального учреждения, поскольку в этот период ощутимо проявляется ее общенациональное значение в процессах возрождения национальной памяти народа, повышается ее значение в развитии науки, культуры, образования. В библиотечной деятельности актуализируются две важные функции, которые вытекают из социального предназначения библиотеки, - быть документальной памятью человечества и информационной базой

 
стр. 75

 

в период перехода к информационному обществу1. Библиотека начинает издавать фундаментальные научные труды в области национальной библиографии, истории книги, библиотечного дела, информационно-аналитической деятельности, формирования и использования документальных информационных ресурсов. Важным фактором дальнейшего развития стала и новая структура библиотеки, возникшая в результате создания научных институтов и центров.

 

Особую роль в развитии рекламной деятельности библиотеки сыграл культурно-просветительский центр, созданный в 1992 г. на базе отдела информационно-массовой работы, который стал методическим центром не только для ЦНБ, но и для всех библиотек научно-исследовательских учреждений Украинской академии наук.

 

Переезд в новое здание нынешнего главного корпуса библиотеки в 1989 г. открыл новые возможности для проведения как научной, библиотечной, информационной, так и культурно-просветительской деятельности. Конференц-зал, зал заседаний, выставочные залы, просторные фойе и вестибюли дали возможность развернуть рекламно-информационную деятельность в полную силу.

 

Значительно возрастает внимание общества к историческому прошлому украинского народа. Именно в этот период библиотеке была посвящена двухчасовая телепередача "Наследие: ЦНБ им. В. И. Вернадского АН УССР", в которой многомиллионная аудитория телезрителей имела возможность узнать об уникальных и редких фондах библиотеки, ее книжных собраниях, фондах специализированных залов, системе обслуживания и, что особенно важно, о перспективах развития деятельности. Одновременно был подготовлен документальный фильм и видеофильм "Библиотека смотрит в будущее". После телепередачи значительно увеличился поток читателей (и особенно желающих попасть на экскурсию по крупнейшей библиотеке Украины), а видеофильм в течение многих лет демонстрируют перед проведением экскурсий.

 

Большое значение для развития рекламы как части культурно-просветительской деятельности, имели специализированные издания: журнал "Бібліотечний вісник" (с 1993 г.), научные сборники - "Рукописна та книжкова спадщина України" (с 1993 г.), позже "Наукові праці НБУВ" (с 1998 г.). Эти издания активно популяризируют уникальные фонды Национальной библиотеки Украины имени В. И. Вернадского, раскрывают их культурологическое значение, а также широко информируют читателей о всех направлениях деятельности библиотеки.

 

С 1996 г. Центральной научной библиотеке имени В. И. Вернадского возвращен статус национальной в соответствии с Указом Президента Украины от 5 апреля 1996 г. N 244/96 "О присвоении Центральной научной библиотеке имени В. И. Вернадского статуса национальной"2.

 

Выполняя свои основные функции, библиотека широко пропагандирует документы и материалы по истории украинской и мировой литературы, науки и культуры. Получив статус национальной, библиотека усилила внимание к общемировым, глобальным проблемам, к событиям общенационального значения.

 

 

1 Дубровіна Л. А. Історія Національної бібліотеки України імені В. І. Вернадського (1965 - 1991) / Л. А. Дубровіна, О. С. Онищенко. Київ, 2008.

 

2 Онищенко О. С. Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського у 1918 - 1998 рр.: основні етапи розвитку / О. С. Онищенко, Л. А. Дубровіна // Біблютечний вісник. 1998. N5. С. 5 - 17.

 
стр. 76

 

НБУВ проводит множество книжно-иллюстративных выставок на актуальные темы современности. Книжно-документальные выставки к юбилеям выдающихся ученых, литераторов, художников, общественных и политических деятелей становятся одной из основных форм пропаганды библиотечных фондов. Резко возрастает спрос на экспонируемые документы, что побуждает нас готовить книжные каталоги и вести электронную базу данных "Книжные выставки НБУВ". Это явилось значительным прорывом в рекламе уникальных фондов крупнейшей библиотеки страны.

 

Продолжаются поиски новых форм и методов культурно-просветительской работы, в том числе и в плане рекламной деятельности. Значительное внимание уделяется налаживанию контактов с творческими союзами, культурными центрами и национальными библиотеками. Совместными усилиями проводятся научные конференции, семинары-практикумы и заседания круглых столов на актуальные темы современности, презентации выставок, издание каталогов. Библиотека активизирует работу по эстетическому воспитанию читателей.

 

С 1995 г. стала популярной такая форма культурно-просветительской деятельности, как презентации изданий или продукции отдельных издательств. В частности, после проведения таких акций библиотеке были подарены первый и второй тома факсимильного издания рабочих тетрадей А. С. Пушкина, которые вышли из печати в Лондоне под эгидой принца Уэльского; хронологический справочник "Україна від найдавніших часів до сьогодення"; монография "Політологія посткомунізму" и множество других изданий, в том числе периодических. Таким же образом в фонды Библиотеки попали такие весьма интересные издания, как монографическое исследование "Богдан Хмельницький: соціально-політичний портрет", "Біловіжжя: 1991 - 1996" (посвящена первому президенту Украины Л. М. Кравчуку), аудиокассеты "Сад божественних пісень" (на слова Г. Сковороды) и др.

 

О мероприятиях и выставках, организованных в библиотеке, традиционно размещается реклама в средствах массовой информации - объявления, афиши, приглашения. В первой половине 1990-х гг. для детального ознакомления с деятельностью библиотеки и информирования обо всех научных и массовых мероприятиях дважды в год издавался информационный бюллетень; теперь на библиотечном сайте появилась возможность рекламировать деятельность Библиотеки более полно и оперативно.

 

С развитием информатизации, электронных ресурсов, цифровых технологий значительно расширились возможности теперь уже культурно-информационной деятельности, в том числе и в области рекламы. На сайте НБУВ в рубрике "Библиотечные новости" можно ознакомиться не только с теми событиями, которые будут происходить в ближайшее время или в перспективе, а и более детально изучить, когда, что уже состоялось: какие научные или культурно-информационные мероприятия, книжные выставки или выставки живописи, фотовыставки экспонировались, кто присутствовал и выступал и т.д. Пользователи могут также получить информацию о библиотеке, ее истории, структуре, правилах пользования, режиме работы и другую на плазменных панелях, размещенных в читательской зоне. Для популяризации своих фондов специализированные залы готовят онлайн-выставки с представлением их в Интернете. Библиографическая база данных "Книжные выставки НБУВ",

 
стр. 77

 

созданная в 2001 г., пополняется описанием документов, которые экспонировались на наиболее актуальных и популярных книжных выставках. Приведем лишь несколько примеров таких описаний: "Геральдика: прошлое и настоящее", "Политическая арена современной Украины", "Библия в Украине", "Рынок ценных бумаг", "Утверждение инновационной модели развития экономики Украины" и многие другие. Вместе с тем важной формой научной пропаганды библиотечного фонда были и остаются традиционные, печатные каталоги как на книжные выставки, так и на выставки изобразительного искусства, которые активно издавались в 90-е годы XX в.

 

Конец XX - начало XXI в. отличает усиление роли культурно-информационной деятельности библиотек в решении проблемы эффективного использования информационных ресурсов, которые хранятся на различных носителях, по-разному используются и продолжают развиваться. Сегодня, как никогда ранее, культурно-информационная деятельность НБУВ направлена на раскрытие достижений Украины во всех сферах жизни. В библиотеке общенационального уровня происходит трансформация содержания, форм и методов работы, в том числе и рекламы, как составляющей культурно-информационной деятельности.

 

(5 октября 2011 г., Киев)

Опубликовано 02 марта 2020 года


Главное изображение:

Полная версия публикации №1583145587 + комментарии, рецензии

LIBRARY.BY БИБЛИОТЕКОВЕДЕНИЕ БИБЛИОТЕЧНАЯ РЕКЛАМА КАК ОДИН ИЗ АСПЕКТОВ КУЛЬТУРНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

При перепечатке индексируемая активная ссылка на LIBRARY.BY обязательна!

Библиотека для взрослых, 18+ International Library Network