В последние годы глобальная сеть Интернет стремительно вторгается во все области политической жизни США. Избирательный процесс - одна из таких сфер. Еще десятилетие-полтора назад претенденты на важнейшие выборные должности в американском государстве без особого энтузиазма относились к возможности использовать кибертехнологии в своей политической деятельности, а сами избиратели, вероятно, за исключением наиболее любознательных или профессионально заинтересованных людей, в основном игнорировали этот новый источник распространения информации.

Сегодня положение в корне изменилось. Мало-мальски честолюбивый политик вообще, а тем более планирующий участвовать в выборах на любом уровне избирательной системы США прежде всего озаботится созданием собственного сайта. Его политические противники включат в арсенал борьбы за свои позиции собственные адреса в глобальной паутине. Аналитики предложат материалы на своих страницах, где будут оценивать расстановку сил в этой борьбе и прогнозировать ее исход. Организации, исследующие состояние общественного мнения, начнут отслеживать отношение избирателей к тому или иному политику (в том числе в режиме реального времени), если сочтут его кандидатуру стоящей этого. Нужно приплюсовать сюда также сайты гигантов СМИ, таких как Си-эн-эн, "Вашингтон пост", "Тайм", "Ньюсуик", внимательно отслеживающих ситуацию и отражающих ее динамику на своих страницах в Интернете. Глобальная сеть насыщена и даже перенасыщена ресурсами, обращение к которым увлекает пользователя в бескрайние просторы предвыборной информации. Организаторы Интернет-акций отшлифовывают свое мастерство, учитывают ошибки прошлых кампаний, раскрывают новые возможности сети, наращивая опыт, пополняя запасы знаний и тем самым увеличивая значение Интернета в политическом процессе США.

Роль Интернета в избирательных кампаниях

Еще в 1988 г. Джефри Абрамсон, Кристофер Артертон и Гэрри Оррен в книге "Электронное сообщество" выделили главные преимущества Интернета в целом и в политике в частности. Это - огромный объем доступной информации; быстрый сбор, поиск и передача информации; больший контроль над СМИ со стороны потребителя; более широкие возможности для адресации информации специальной аудитории; большая децентрализация средств массовой информации; более широкие возможности интерактивности1 .

Было очевидно, что Интернет выгодно отличается от прочих СМИ, где количество информации ограничено временем, объемом и стоимостью. Сайту Интернета, в сравнении с ними, присуща масштабность и глубина раскрытия ма-

ЮРИН Кирилл Владимирович - аспирант ИСКРАН. Copyright © 2005.

1 Abramson J., Arterton Ch., and Orren G. The Electronic Commonwealth: The Impact of New Media Technologies on Democratic Politics. N.Y., 1988, p. 34.

стр. 113

териала, сайт успешнее удерживает посетителя постоянным информационным потоком. Однако понадобился не один год, прежде чем эти выводы были осмыслены и взяты на вооружение американскими политическими деятелями.

Активное усвоение данных истин происходило в ходе президентских и промежуточных выборов в 1990-е годы. Во время избирательных кампаний этого периода были заложены основы сетевой борьбы. В 1992 г. Б. Клинтон и А. Гор впервые начали распространять информацию через сеть. На президентских выборах в 1996 г. использование сети расширилось, прошли первые сетевые конференции. Тогда же имело место событие, которое специалисты называют в своем роде историческим в развитии предвыборных Интернет-технологий. 6 октября 1996 г. кандидат в президенты от Республиканской партии Р. Доул в ходе телевизионных дебатов с Б. Клинтоном в заключительном слове впервые назвал адрес своего сайта (www.dolekemp96.org) и призвал избирателей поддержать его кандидитуру. Хотя Доул и "подключился к сети", это не помогло ему одержать победу на выборах, а Интернет в этой кампании рассматривался в американском обществе как любопытная новинка в области СМИ и некоторое подспорье в предвыборной активности. По словам американских исследователей Элейн Каркмарк и Джозефа Ная, "в целом Интернет не сыграл большой роли в избирательном цикле 1996 года"2 .

Ретроспективные оценки роли Интернета на промежуточных выборах 1998 г. неоднозначны. К примеру, те же Каркмарк и Най полагают, что именно эта кампания была первой, в исходе которой Интернет сыграл значительную роль3 . Однако на научной конференции, проведенной летом 2000 г. в Гарвардском университете по теме "Интернет и общество", в секции "Влияние Интернета на президентскую политику" сама Каркмарк отметила, что роль сайтов политиков в Интернете в 1998 г. свелась к "одной большой электронной брошюре"4 .

Тем не менее, в конце 1990-х годов все специалисты сходились во мнении, что президентская кампания 2000 г. даст возможность Интернету сделать резкий скачок5 . И не ошиблись, одним из показательных моментов в этой связи было участие Дж. Маккейна в избирательной кампании. Дело в том, что сенатор от Аризоны, вступив в борьбу за президентское кресло, зарекомендовал себя среди прочего и как политик, который максимально активно использовал в своих целях Интернет. Он чувствовал большие возможности этого инструмента и пользовался им наравне с другими не только для пропаганды своих идей, но и для получения поддержки, в том числе финансовой. Работу в этой области его помощников по избирательной кампании У. Гуллета и М. Фоуза их

2 1999 Governance in a Networked World. Ed. by E. Karkmarck and J. Nay, Jr. Hollis (N.H), p. 107 (democracy.com?).

3 Ibid., p. 100.

4 Karkmarck E. 2000. Harvard University Conference on Internet and Society (Presidential Politics.org: The Internet and Election 2000, 2 June).

5 Это предсказывали, например, такие авторы, как Ч. Боуэн, Р. Фриденберг и Э. Вайс (см.: Bowen Ch. Campaign 2000: The Internet's Political Impact, 1999, p. 99; a также на сайте http://www.mediainfo.com; Friedenberg R. Communication Consultants in Political Campaigns, Westport (Conn.); Weise E. Not Yet the Net. - "Media Studies Journal", 2000, vol. 14, pp. 36 - 41.

стр. 114

коллеги оценивают очень высоко. Они называют ее "моделью овладения Интернетом, которой будут следовать многие годы в будущих кампаниях"6 . Маккейн в каждом своем интервью, в каждой речи после победы на первичных выборах в Нью-Хэмпшире обращался к избирателям с просьбой поддержать его, прибегая в этих целях к его сайту в глобальной сети. Сбор средств оказался весьма успешным: 10 млн. долл. поступило в фонд Маккейна в качестве пожертвований избирателей через Интернет (только за сутки после победы в Нью-Хэпмшире было собрано около полумиллиона долларов)7 . По признанию экспертов, американцам импонировала приверженность политика "высоким технологиям", и в целом они были более информированы о его деятельности, чем о деятельности других главных претендентов, благодаря его сайту. Более того, работа штаба Маккейна заложила основу тому, что, среди прочего, будет широко использовано в следующих кампаниях. Это - быстрое и эффективное сколачивание и мобилизация через Интернет сообщества единомышленников, обращение к малым группам избирателей.

Президентские выборы 2000 г. показали, что все претенденты в своих кампаниях активнейшим образом прибегали к Интернету. При этом увеличилась легкость доступа к сайтам, улучшилась навигация, возросла интерактивность, сайты стали более красочными и привлекательными. Для удержания внимания посетителя сайта в президентской избирательной кампании 2000 г. веб-дизайнеры начали применять флэш-анимацию8 .

Все кандидаты (Буш, Гор, Нэйдер, Бьюкенен) предоставляли пользователям свое расписание работы, позиции по внутренним и международным вопросам, поисковую систему внутри сайта, библиографические материалы, речи, пресс- и ньюс-релизы, а также аудио- и видеоматериалы. Через сайт можно было внести деньги в избирательную кампанию, стать добровольным помощником претендента, контактировать с кандидатом по электронной почте. У всех кандидатов (кроме Бьюкенена) были страницы на испанском языке для привлечения испаноговорящих избирателей. У Буша и Гора имелись страницы, адресованные детям, раздел вопросов и ответов, а также часы обратного отсчета времени до выборов. Гор имел фотогалерею, а также страницу, посвященную семье Горов (family resources). Буш публиковал списки жертвователей на свою кампанию. Нэйдер и Бьюкенен предоставили пользователям страницы для петиций граждан, а Гор - возможности мобильной связи. Страница мелочей была у Буша. К его достижениям относят и введение так называемого налогового счетчика, о котором речь пойдет ниже. При этом Буш совершенствовал свой сайт в ходе кампании, заимствуя некоторые новшества у своих соперников. Однако, как полагают эксперты, сайт республиканского

6 Эти слова принадлежат Джулии Глидден, вице-президенту election.com. Цит. по: Lewicki D. and Ziaukas T. The Digital Tea Leaves of Election 2000: The Internet and the Future of Presidential Politics (http://www.firstmonday.org).

7 Ibidem.

8 Флэш-анимация - технология веб-мультипликации и создания интерактивного контента компании от "Макромедиа", получившая широкое распространение. Флэш применяется при создании анимаций, заставок, интерактивных элементов сайта и т.п.

стр. 115

кандидата к концу избирательной президентской кампании стал довольно сложным и медленным в загрузке9 .

Одной из сильных сторон сайта Гора была так называемая "Сеть мгновенного послания", с ее помощью избиратели-сторонники могли, сообщив свои географические данные и личностные характеристики, найти в Интернете единомышленников для общения или дискуссий с ними. У Нэйдера специалисты отмечали наличие больших возможностей для мобилизации сторонников на местах, например, в кампусах, среди студентов. На его сайте подробно разъяснялись конкретные задачи, давалось расписание мероприятий в рамках кампании, предоставлялись сопутствующие материалы, сообщались контактные телефоны и т. д. Нэйдер был первым, кто использовал флэш-анимацию, а на сайте Буша публиковался список доноров - более полный и подробный, чем у других кандидатов. Специалисты обращают внимание и на то, что перед началом пересчета голосов во Флориде организаторы кампании Буша поблагодарили всех избирателей, голосовавших за него, и высказали свои мнения по этому вопросу, в то время как сайт Гора молчал вплоть до Дня благодарения.

Фактически президентская кампания 2000 г. была первой кампанией, когда претенденты могли опираться на уже имеющийся опыт, чтобы двигаться дальше. Однако, как считают аналитики, они делали это весьма осторожно, боясь "нажать не на ту кнопку" и ошибиться10 . Тем не менее, было ясно, что Интернет занял прочное место в избирательной гонке претендентов.

Президентская кампания 2004 г. проходила в Интернете еще более интенсивно, чем в 2000 году.

Что же касается избирателей, то с каждыми очередными выборами американцы все больше времени проводили в Интернете в поисках нужной информации. В 1996 г., по данным Службы Гэллапа, только 4% граждан выходили в сеть, чтобы получить последние новости предвыборной борьбы. В 2000 г. их число составляло уже 18%. Прогнозируемый на 2004 г. показатель составил более 30%11 .

По данным службы Nielsen//NetRatings, авторитетной в области Интернет-мониторинга и анализа, в марте 2004 г. впервые был преодолен количественный рубеж в 200 млн. пользователей сети. Таким образом, 204,3 млн. американцев, или около 75% имеют доступ к Интернету с домашних компьютеров, что на 9% больше по сравнению с февралем 2003 г. По словам директора по стратегическому анализу компании Nielsen//NetRatings К. Кассара, в течение нескольких лет доступ к сети имел такие темпы роста, какие были достигнуты другими средствами массовой информации через десятилетия"12 (см. табл. 1 - 2).

Например, сайты DoleforAmerica.com и GeorgeWBush.com в декабре 2003 г. посетили более 1,3 млн. человек13 (соответственно, 940 и 455 тыс. человек). Общая аудитория этих ресурсов составила 97 тыс. человек. В среднем, на

9 См., например, Lewick i D. and Ziaukas T. Op. cit.

10 Так считает, например, А. Шварц, политический аналитик Центра за демократию и технологию. Цит по: Lewicki D. and Ziaukas T. Op. cit.

11 http://www.gallup.com

12 Nielsen//NetRatings, March 2004.

13 Nielsen//NetRatings, Decemder 2003.

стр. 116

Таблица 1

Доступ к Интернету (с домашних компьютеров), млн. человек

Количество человек, имеющих доступ к Интернету

Население США (возраст старше 2 лет), проживающее в домах с фиксированной телефонной линией

Проникновение Интернета, %.

Население (возраст старше 2 лет)

204,307

272,810

74,9

Nielsen//NetRatings, March 2004

Таблица 2

Демографическая характеристика пользователей сети в США (с домашних компьютеров), млн. человек

Пол/Возраст

Пользователи Интернета

Всего человек

Проникновение Интернета, %

Женщины 35 - 54 лет

34,614

42,350

81,7

Мужчины 35 - 54 лет

32,388

40,370

80,2

Женщины 25 - 34 лет

14,114

18,340

77,0

Мужчины 25 - 34 лет

13,859

18,320

75,6

Мужчины и женщины 2 - 17 лет

49,078

63,270

77,6

Мужчины и женщины 18 - 24 лет

20,177

26,900

75,0

Мужчины и женщины свыше 55 лет

40,077

63,260

63,4

Итого

204,307

272,810

74,9

Nielsen//NetRatings, March 2004

Таблица 3

Демографические данные посетителей сайтов DoleforAmerica.com и GeorgeWBush.com (с рабочих и домашних компьютеров)

Категория

Тип

Уникальный состав аудитории, %

DoleforAmerica.com

GeorgeWBush.com

Расовый

Белые

83,18

94,88

признак

Афроамериканцы

9,86

1,99

Пол

Мужчины

63,58

57,28

Женщины

36,42

42,72

Образование

Высшее

27,81

32,36

Nielsen//NetRatings, December 2003

сайте DoleforAmerica.com пользователи задержались на 8 мин. 36 сек., в то время как на GeorgeWBush.com пользователи провели 2 мин. 12 сек. Пред-

стр. 117

Таблица 4

Тренд посещаемости сайтов кандидатов на президентский пост (с рабочих и домашних компьютеров)

Кандидат

Состав аудитории, млн. человек

Февраль 2004 г.

Март 2004 г.

Апрель 2004 г.

Дж. Керри

1,052

2,045

1,598

Буш - Чейни

0,865

1,886

1,477

Nielsen//NetRatings, May 2004

Таблица 5

Посещаемость сайтов Дж. Керри и Республиканского национального комитета за одну неделю (с домашних компьютеров)

Сайт

Состав аудитории, тыс. человек

25.07.2004

1.08.2004

Рост, %

Дж. Керри

265

771

291

Республиканского национального комитета

209

275

32

Nielsen//NetRat ings, August 2004

ставляются интересными демографические данные посетителей указанных сайтов (см. табл. 3).

По данным Nielsen//NetRatings, в апреле 2004 г. сайт кандидата от Демократической партии Дж. Керри привлек 1,6 млн. посетителей, в то время как сайт Буша - Чейни - 1,5 млн. человек14 . На протяжении трех месяцев, сайт Керри превосходил по посещаемости сайт Буша. При этом для привлечения пользователей сети сайт Керри больше рекламировался, чем сайт его соперника (см. табл. 4).

По словам главного Интернет-аналитика Nielsen//NetRatings Грега Блума, многие политики видят возможности Интернета в предвыборных кампаниях для привлечения добровольцев, предоставления возможности массовому пользователю знакомиться с политикой кандидата и жертвовать средства15 . Съезд Демократической партии в июле 2004 г. вызвал рост интереса пользователей к Интернет-ресурсам, связанным с президентскими выборами (см. табл. 5).

Весьма интересными представляются данные о результативности рекламы кандидатов на президентский пост и политических партий в Интернете (см. табл. 6).

По данным службы Nielsen//NetRatings, сегодняшние пользователи Интернета - самая политически активная часть общества, демонстрирующая более высокие показатели по критериям регистрации в качестве избирателей и по политической активности. В марте 2004 г. 86% он-лайновой аудитории

14 Nielsen//NetRatings, April 2004.

15 Nielsen//NetRatings, July 2004.

стр. 118

Таблица 6

Тренд результативности показов рекламы кандидатов на президентский пост и политических партий в Интернете в 2004 г. (с рабочих и домашних компьютеров)

Рекламодатель

Эффективные рекламные показы, тыс.

Январь

Февраль

Март

Апрель

Дж. Керри

32

39

8,248

51,745

Буш - Чейни

-

8

28

5

Республиканский национальный комитет

21,008

227,157

189,443

112,901

Демократический национальный комитет

-

-

-

63

Nielsen//NetRatings, May 2004

старше 18 лет являлись зарегистрированными избирателями16 . В то же время, по материалам Бюро переписи населения, доля зарегистрированных во время президентских выборов избирателей составляла лишь 70% населения страны. В президентских выборах 2000 г. приняли участие 77% пользователей сети, она сыграла еще большую роль в президентских выборах в 2004 г., так как росло число избирательных штабов, включавших он-лайновую рекламу, и пользователи все чаще обращались к Интернету для ознакомления с ходом выборов и позициями кандидатов"17 . В этой связи интересными представляются некоторые данные (см. табл. 7).

Таблица 7

Политическая активность пользователей Интернета, март 2004 г. (с рабочих и домашних компьютеров)

Виды политической активности

Доля пользователей Интернета, %

Подписывали петицию на политическую тему

50,4

Писали письмо/e-mail избранному должностному лицу

37,0

Вносили пожертвования на политические избирательные кампании или на нужды партий

28,2

Носят наклейку или значок в поддержку кандидата

26,3

Участвовали в политических встречах, ралли или ужинах

23,1

Nielsen//NetRatings, March 2004.

По подсчетам этой же службы, 12% пользователей сети считают Интернет наиболее важным источником политической информации и новостей.

16 Nielsen//NetRatings @Plan Political View, March 2004.

17 Ibidem.

стр. 119

Основные Интернет-инструменты предвыборной борьбы

К сайту претендента на выборную должность предъявляется немало требований. Он должен быть информативным, доступным, интерактивным, простым по навигации и "изобретательным". К сожалению, далеко не всегда сайты соответствовали этим требованиям. Чаще всего сайт кандидата предлагал посетителю программную брошюру в несколько развернутом и дополненном виде. На нем располагались стандартные сведения о кандидате, подробное описание хода избирательной кампании и обычные интерактивные приемы, с помощью которых посетитель мог предложить кандидату поддержку. Интересно, что почти ни на одном из сайтов в избирательной кампании 2000 г. не встречалась такая важная информация как сравнительный анализ программ соперников кандидата.

Веб-дизайнеры, работающие над сайтами претендентов на президентский, пост (да и других политиков), уже давно не ограничиваются в работе текстом и графикой. Воспитанный на информативных и развлекательных страницах сети, сегодняшний пользователь привык к широкому спектру мультимедийных технологий. Обращаясь к политическим сайтам, он предъявляет не менее высокие требования. Поэтому для того, чтобы привлечь и удержать внимание посетителя, разработчики сайтов используют огромное количество интерактивных и мультимедийных приемов, направленных на индивидуального пользователя. Таких, например, как флэш-анимация и интерактивные элементы.

Очень действенным способом привлечения граждан к участию в предвыборной борьбе стала электронная почта - одна из важнейших составляющих жизни американцев в XXI веке. Исследование службы Nielsen//NetRatings, проведенное в феврале 2004 г., показало, что 73% американцев регулярно входят в сеть, и прежде всего для того, чтобы просмотреть почту, 81% владельцев электронных адресов проверяют свои "ящики" по меньшей мере раз в день18 .

Технология электронной рассылки - важное средство общения и руководство к действию для сетевой аудитории, в то время как сайт призван привлечь ее внимание. Не удивительно, например, что во время напряженной предвыборной кампании 2000 г. команды и Буша и Гора рассылали письма сотням тысяч избирателей вплоть до дня голосования со все увеличивающейся частотой, снабжая последних новостями и пытаясь обеспечить себе их поддержку19 .

Одним из нововведений 1998 г., получившим в дальнейшем распространение в 2000 и 2004 гг., стало появление так называемых агрессивных сайтов, направленных против соперников. Исследование сайтов, дискредитирующих кандидатов на президентский пост, позволяет прийти к выводу, что в подавляющем большинстве они сделаны непрофессионально. Возможно, это объясняется тем, что их появление в сети вызвано частной инициативой, не обеспеченной необходимой для качественного веб-дизайна финансовой поддержкой.

18 Nielsen//NetRatings, March 2004.

19 Nielsen//NetRatings, October 2000.

стр. 120

Во время выборов 2000 г. в сети появилось множество ресурсов, предлагавших посетителям дайджесты прочих СМИ. Одним из самых популярных стал сайт freedom.com, разместивший большую коллекцию видеофрагментов и новостей, собранных с десятков сайтов.

Борьба за создание надежного и высокотехнологичного политического ресурса с самого начала была крайне упорной. Наряду с сайтами популярных СМИ (таких как cnn.com), порталами20 провайдеров (yahoo.com или slate.com компании "Майкрософт") и некоммерческими сайтами (freedomchannel.com, vote-smart.com, mediachannel.net) возникло несколько коммерческих порталов, стремившихся заработать на рекламе с помощью миллионов пользователей, которые должны были их посетить. Такими порталами стали grass-roots.com (капиталовложения при его создании составили 33 млн. долл.), voter.com (15 млн.), speakout.com (12 млн.) и politics.com (4 млн. долл.). Каждый из этих порталов стремился привлечь на свои форумы известных политических деятелей из Вашингтона. Владельцы порталов утверждали, что их сайты способны предоставить увлекательную, объективную и глубокую информацию, подаваемую непредвзято, чего не могут обеспечить официальные политические сайты и порталы СМИ.

К сожалению, ни один из этих ресурсов так и не смог привлечь широкую аудиторию, на которую рассчитывали владельцы и инвесторы. За месяц до выборов 2000 г. самый известный из этих порталов, voter.com, занимал лишь 1422-ю строку в рейтинге наиболее посещаемых сайтов Интернета21 . В связи с неудачей в борьбе за создание собственной ниши в качестве средства введения пользователя в политический процесс большинство порталов превратились в "консультационные агентства", помогающие лоббистам и политикам за вполне определенное вознаграждение. Таким образом, коммерческий успех подобных ресурсов основан на предоставлении закрытых услуг политической элите, а не открытых услуг гражданам, желающим почерпнуть сведения из независимого источника.

Телевидение и радиовещание адресует информацию всем гражданам страны одновременно. Обширная и фрагментарная структура сети означает, что лишь немногие из сайтов адресованы всем пользователям, тогда как большинство ориентировано на отдельные группы пользователей. Причиной для такого разделения является бешеный темп современной жизни: пользователи требуют мгновенного доступа к конкретной информации, которая имеет к ним непосредственное отношение. В 2000 г. появились различные политические сайты, адресованные ключевым группам общества.

Весьма интересным отличием избирательных Интернет-кампаний 2000 и 2004 гг. стало осознание претендентами роли испаноговорящего электората для успеха на выборах. Этот урок нашел отражение в сети, где появились сайты кандидатов на испанском языке. Они не всегда включали в себя полный перевод всех англоязычных материалов, чаще представляя отдельный, меньший,

20 Портал - вид Интернет-ресурса, на который собирается информация определенной тематики; также точка входа в сеть, стартовый сайт.

21 Nielsen//NetRatings, March 2004.

стр. 121

сайт, адресованный лицам, говорящим на испанском языке. Это, например, сайты terra.com и electorales.com.

Для женщин имеются сайты women.com и womensnews.com; представителям нетрадиционной сексуальной ориентации предназначается сайт planetout.com, а афроамериканцам - politicallyblack.com. Эти сайты, рассчитанные на относительно узкие группы населения, - предзнаменование грядущих перемен. На протяжении избирательной кампании 2004 г. появлялись новые ресурсы, посвященные политике с точки зрения защитников окружающей среды, работников образования и прочих малых групп избирателей. На таких сайтах, как правило, отдельные политические проблемы подвергаются более подробному рассмотрению, чем на обычных новостных сайтах.

Интернет, конечно, идеально подходит для адресации сведений малым группам пользователей. Как считают специалисты, в будущем эта тенденция усилится. Некоторые исследователи выражают сожаление по поводу создания узкой направленности и возрастающей фрагментации национального (и даже глобального) политического диалога, но такая тенденция действительно существует, и пример этому - упомянутые сайты. Логическим продолжением в данном случае могут стать персонализированные браузеры22 (наподобие Pro-Search или Autonomy), которые можно запрограммировать на подбор новостей из Интернета в соответствии с интересами и предпочтениями пользователя.

Путеводитель по сайтам

Анализ сайтов, посвященных президентским избирательным кампаниям в США в 2000 и 2004 гг., позволяет предложить вариант классификации по превалирующему признаку их содержания:

1) агитирующие;

2) дискредитирующие;

3) партийные;

4) общей направленности;

5) мониторинг общественного мнения.

Необходимо отметить, что данная выборка указывает на наиболее посещаемые сайты и не претендует на полный охват всех ресурсов, связанных с президентскими выборами. Рассмотрим классификацию сайтов подробнее:

1. Агитирующие. http://www.GeorgeWBush.com/ - сайт кандидата от Республиканской партии Дж. Буша-мл. Официальный сайт содержит огромный объем информации. Ресурс полностью использует все возможности по четырем основным направлениям избирательной кампании: предоставление сведений о кандидате, сбор базы электронных подписчиков, набор добровольцев для агитации в пользу кандидата и привлечение спонсоров. Сайт имеет дружественный для пользователя интерфейс и яркий привлекательный дизайн. Ресурс обладает огромными интерактивными возможностями. Это - крупнейший интерактивный проект, посвященный выборам в США. Сайт имеет полнофункциональную испаноязычную версию.

22 Браузер - программа для путешествий по Интернету (browse - пролистывать).

стр. 122

Сайт впервые превратился из "электронной брошюры" в "интерактивный инструмент" благодаря проекту финансовой реформы Буша. Президент был первым кандидатом, создавшим под эгидой планируемой реформы интерактивную базу данных спонсоров избирательной кампании. База данных обновлялась ежедневно. Члены сетевого сообщества могли вычислить спонсора по его имени, фамилии, виду и размеру взноса, месту жительства, почтовому индексу и дате внесения средств. На выборах 1996 г. ни один сайт не предоставлял такой возможности.

Вторым мощным средством, подкрепившим предвыборные обещания Буша в кампании 2000 г., стал интерактивный счетчик снижения налогов. С его помощью любой пользователь мог вычислить, какую сумму благодаря предлагаемой реформе сэкономит лично он. Для этого достаточно было ввести в счетчик размер своего ежегодного налога.

Успех счетчика и базы данных спонсоров был развит и укреплен. В сети появились видеозаписи о Джордже и Лоре Буш, первая он-лайновая программа вещания электронного радио в рамках президентских выборов, ежедневные конкурсы, открытки, видеозаписи, знакомства, регистрация избирателей, интерактивное голосование, материалы для скачивания и специально разработанный сайт debatefacts.com, предоставляющий быстрые ответы на вопросы, возникающие у зрителей при просмотре теледебатов.

Каждая инновация давала пользователям новый способ узнать больше о кандидате и его платформе, в то же время подбрасывая прессе очередные темы для обсуждения. Как только на свет появлялось очередное новшество, рассылались пресс-релизы, и о нем начинали говорить СМИ. Телевидение, радио и пресса разжигали интерес пользователей и привлекали их к посещению сайта, многократно увеличивая действенность метода. GeorgeWBush.com -активно посещаемый сайт. Например, за две недели до выборов в октябре 2000 г. услугами сайта воспользовались более 5 млн. человек. В дополнение к этому была создана база данных, включавшая в себя сведения о 400 тыс. активистов по всей стране. Каждую неделю рассылалось более 2 млн. электронных писем. Вместе с известностью кандидата росла и поддержка его избирательной кампании23 .

С 7 марта 1999 г. по 13 декабря 2000 г. интерактивная кампания собрала более 6 млн. долл. от 40 тыс. граждан. Поскольку затраты на создание сайта составили 1 млн. долл., он окупился с пятикратной прибылью. Этому способствовали такие функции, как электронная почта, всплывающие окна (относится к флэш-анимации), интерактивная реклама и прочие.

http://www.johnkerry.com/ - сайт кандидата от Демократической партии Дж. Керри. Ресурс содержит исчерпывающую информацию о кандидате. Предвыборная программа изложена в понятной всем потенциальным избирателям тезисной форме. Интерактивный потенциал сайта существенно ниже, чем у ресурса Дж. Буша. Сайт имеет простой и понятный любому пользователю интерфейс и полнофункциональную испаноязычную версию. Ресурс, в отличие от сайта Буша - Чейни, выдержан в спокойной цветовой гамме.

23 Nielsen//NetRatings, October 2000.

стр. 123

2. Дискредитирующие, http://www.bushwatch.com/. Ежедневно обновляемый сайт, направленный на дискредитацию обоих кандидатов. Здесь можно познакомиться с критическим и нередко ироничным взглядом на все происходившие в ходе избирательной кампании 2004 г. события. Ресурс содержит раздел, посвященный дискредитации Дж. Керри.

Сайт http://www.realchange.org/. Слоган данного ресурса ("ВСЯ грязь о ВСЕХ кандидатах") полностью отражает его содержание. Дискредитирующие материалы приведены на всех кандидатов на президентских выборах 1996, 2000 и 2004 гг. Кто стоит за этим сайтом, неизвестно.

http://www.gwbushimpersonator.com/ - сайт двойника Дж. Буша, предлагающего свои услуги в качестве свадебного генерала на частных и корпоративных вечеринках по цене от 1,5 до 15 тыс. долларов.

3. Партийные. Сайт Национального комитета Республиканской партии http://www.gop.com пропагандирует программу Республиканской партии, сообщает партийные новости, публикует большое количество информационных материалов, а также содержит ряд других подразделов.

www.democrats.org - сайт Национального комитета Демократической партии, кроме диаметрально противоположной направленности политической критики, ощутимых отличий от сайта республиканцев не имеет.

В числе партийных фигурируют и сайты малых партий США, таких, например как сайт Либеральной партии США (http://www.lp.org/), выдвигавшей на президентский пост Майкла Беднарика (www.badnarik.org). Этот ресурс имеет крайне неудобную схему навигации.

4. Общей направленности. Сайт http://www.fec.gov. Официальный сайт Федеральной избирательной комиссии США. Ресурс содержит значительный массив материалов, связанных с вопросами выборов всех уровней, включая подробные результаты президентских выборов 2000 года.

Сайт http://www.politicsl.com основан в 1997 г. адвокатом, журналистом и бизнесменом Роном Ганцбургером и посвящен информированию американского электората о всех аспектах президентской избирательной кампании. Информация изложена доступным для массовой аудитории языком. Ресурс не направлен на агитацию в пользу того или иного кандидата, позволяя избирателю самостоятельно сделать выводы из предлагаемой информации. Данный подход позволил сайту стать одним из самых популярных ресурсов политической направленности в сети. В течение одного месяца, предшествовавшего президентским выборам 2000 г., сайт собрал 800 тыс. уникальных адресов посетителей (хостов) и 12 млн. показов страниц (хитов). По состоянию на 3 апреля 2004 г. статистика посещаемости сайта свидетельствовала о 450 тыс. хостов и 11,3 млн. хитов в месяц24 .

Сайт http://www.topix.net/news/2004-presidential-election. Основан в 2002 г. и представляет собой дайджест ряда печатных и электронных СМИ. Есть раздел, посвященный президентским выборам 2004 г. Интересно, что при наличии претензии на объективность информации, сайт имеет раздел, посвященный Дж. Керри, но не содержит раздела "Джордж Буш".

24 По данным компании WebTrends.

стр. 124

Сайт http://www.uselectionatlas.org/ - "Атлас президентских выборов в США" - персональный сайт инженера Дейва Лейпа. Основой ресурса служат карты, составленные по результатам выборов 2000 г. и прогнозные карты по выборам 2004 г. Также сайт содержит различную справочную информацию об избирательной системе США и выдержки из законодательных актов, посвященных выборам.

Сайт http://www.coollame.org/bushkerry.php - своего рода живой журнал, отражающий события избирательных кампаний Дж. Керри и Дж. Буша. Источником информации являются официальные сайты кандидатов.

Важнейшим сайтом общей направленности можно назвать и http://www.cnn.com/ELECTION/2004/ - раздел сайта телекомпании Си-эн-эн, посвященный выборам 2004 г. Чрезвычайно дружественный интерфейс ресурса и высочайший уровень информативности позволяют позиционировать его как один из лучших сетевых ресурсов, посвященных выборам.

Следует упомянуть также разделы корпоративных сайтов крупнейших телерадиокомпаний, газет и журналов США, посвященные президентским выборам в целом и выборам 2004 г. в частности. Среди них следующие:

http://www.cbsnews.com/sections/politics/main250.shtml

http://www.foxnews.com/youdecide2004/index.html

http://www.msnbc.msn.com/id/3032553/ http://www.pbs.org/elections/

http://www.latimes.com/news/politics/2004/

http://www.nytimes.com/pages/politics/campaign/index.html

http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/politics/elections/2004/

http://www.time.com/time/election2004

http://www.chicagotribune.com/news/specials/elections/?track=electionsfrontnav

Ресурсы содержат огромный объем информации и претендуют на ее объективность.

Сайт http://www.campaignline.com/ - сайт журнала "Избирательные кампании и выборы", выходящего как в печатном, так и в электронном виде. Ресурс носит скорее рекламный, чем информационный характер.

Сайт http://www.multied.com/elections/ содержит информацию по истории президентских выборов в США начиная с 1789 года.

Сайт http://www.govote.com представляет собой чрезвычайно интересный и оригинальный ресурс, позволяющий избирателю познакомиться с программой и краткими цитатами кандидатов, раскрывающими их позицию по ряду ключевых вопросов экономики, социальной политики, внутренней и внешней политики в ретроспективе. Сайт содержит очень качественный раздел основных новостей, имеющих отношение к выборам и базовую информацию по важнейшим аспектам жизни страны, позволяющую избирателю лучше разобраться в ситуации. Весьма интересным представляется раздел, позволяющий избирателю в схематичной и абсолютно понятной форме значков понять позицию кандидатов по основным проблемам жизни страны и содержащий обоснование позиции кандидата на уровне цитат из его публичных выступлений и материалов СМИ.

стр. 125

Популярный сайт http://www.politics.com/ посвящен политике. Есть раздел о выборах, содержащий ссылки на большое количество ресурсов, так или иначе связанных с выборами. В 2000 г. данный ресурс впервые дал на своих страницах материалы о финансовых фондах политиков. Любой гражданин может теперь увидеть, кто и в каком объеме спонсировал того или иного кандидата на государственный пост начиная с 1980 года.

Сайт http://www.purepolitics.com/ посвящен всем видам выборов - от местных до международных. Ресурс имеет непрофессиональный дизайн и крайне неудобную навигацию, что затрудняет работу со многими представляющими интерес материалами, размещенными на сайте.

Сайт en.wikipedia.org/wiki/U.S._presidential_election_2004 представляет собой многоязычный проект по созданию энциклопедии. Ресурс содержит значительный объем справочной информации по проблемам, связанным с президентскими выборами. Ресурс www3.niu.edu/newsplace/wh04.html#04a содержит ссылки на сайты, связанные с выборами. По адресу http://www.vote-smart.org размещается сайт, который содержит большой объем информации о кандидатах на президентский пост во время выборов 2000 и 2004 гг., аналитические материалы, календарь событий и аппарат ссылок. Другой сайт с адресом http://www.ballot-access.org освещает деятельность кандидатов третьих политических партий и независимых кандидатов начиная с 1994 г. Чрезвычайно интересный сайт общей направленности с адресом http://www.gwu.edu/~action/P2004.html предлагает огромный объем подробной информации о президентских выборах 2000 и 2004 гг. Ресурс http://www.publicintegrity.org/bop2004/ содержит информацию личного и финансового характера обо всех кандидатах и их избирательных штабах. На сайте www.debates.org/pages/history.html Комиссии по президентским дебатам, некоммерческой организации, основанной в 1987 г., которая занимается спонсированием и проведением дебатов во время президентских выборов, можно найти их полный текст начиная с 1988 г. Информацию по президентским выборам, включая выборы 2004 г., содержит раздел сайта http://fpc.state.gov/c9752.htm Госдепартамента США. Наконец, уникальный сайт http://www.vicepresidents.com/ посвящен вторым лицам государства - вице-президентам.

5. Мониторинг общественного мнения. Сайт www.pollingreport.com обновляется ежедневно и содержит результаты репрезентативных социологических опросов, посвященных президентским выборам 2004 г., отношению к действующему президенту, современному состоянию страны, проблемам национальной безопасности и ряду других вопросов.

Сайт www.gallup.com/election2004/ содержит данные опросов общественного мнения и очень качественный анализ президентских выборов 2004 г., сделанный экспертами авторитетной Службы Гэллапа.

Сайт www.harrisinteractive.com принадлежит компании "Харрис полл" - одной из ведущих в области опросов общественного мнения и маркетинговых исследований. Он содержит большой объем информации по президентским выборам 2004 года.

стр. 126

Освещение политических избирательных кампаний в СМИ видоизменялось на протяжении всей истории США. Нет сомнений в том, что будущее принесет с собой новые изменения. Многие из них получили толчок к развитию благодаря новым технологиям.

Каждые выборы приносят улучшенные методы использования уже применяемых технологий и первый опыт использования только появляющихся. Можно продолжать споры о том, когда и на каких выборах наступит тот самый решающий прорыв, который окончательно заявит Интернет в качестве одного из важнейших инструментов политической борьбы, как это было в президентской кампании 1960 г., когда кандидат демократов Дж. Кеннеди совершил такой прорыв, используя преимущества телевидения. Возможно, данный процесс будет несколько растянут во времени, но уже сейчас Интернет оказывает существенное влияние на политическую борьбу, хотя его развитие едва началось. Трудно сказать, какие изменения технологии станут ключевыми в дальнейшей сетевой борьбе. Несомненно одно: роль Интернета как эффективного инструмента в избирательных кампаниях будет возрастать.