МЫ ГОРОЖАНЕ. В магазине все должно быть прекрасно...

Актуальные публикации по вопросам экономики.

NEW ЭКОНОМИКА

Все свежие публикации

Меню для авторов

ЭКОНОМИКА: экспорт материалов
Скачать бесплатно! Научная работа на тему МЫ ГОРОЖАНЕ. В магазине все должно быть прекрасно.... Аудитория: ученые, педагоги, деятели науки, работники образования, студенты (18-50). Minsk, Belarus. Research paper. Agreement.

Полезные ссылки

BIBLIOTEKA.BY Беларусь глазами птиц HIT.BY! Звёздная жизнь KAHANNE.COM Мы в Инстаграме
Система Orphus

Автор(ы):
Публикатор:

Опубликовано в библиотеке: 2015-02-02
Источник: http://library.by

И товар, и продавец, и витрина

Столичные витрины не вызывают романтических чувств, возле них просит прикурить подозрительная публика. Если магазин торгует посудой, извольте, мы две кастрюли выделим и симметрично поставим в разных углах витрины. Можно сверху еще конфетти присыпать. Один из продуктовых магазинов в центре уже пять лет украшают несколько картин маслом - очень симпатичные фантазии на тему коммерческого дизайна начала века. Представлялось, что на пороге покупателя встречают приказчики в фартуках и с поклоном спрашивают:

"Чего изволите? Может, сдобного хлеба с цукатами и миндалем?" Но внутри оказался банальный советский продмаг с кошкой на контрольных весах. А вместо приказчика из подсобки вышла обычная продавщица в неброском мутно-голубом халате: "Мы скоро снимем их все, картины эти. Очень окна мыть неудобно".

"Витрины - наша большая проблема, - сказал директор крупного компьютерного магазина. - То, что вы сейчас видите, называется: "Голь на выдумки хитра". "Голь" придумала запаковать коробки из-под оргтехники в красивую оберточную бумагу.

Витрины обувных магазинов похожи на ночной коридор в заграничном отеле. Стадо башмаков и одинокий пастух - какой-нибудь дизайнерский изыск, вроде деревянной подставки с тремя зонтами. Почему предприниматели не обращаются к профессионалам? - возникает резонный вопрос. Гордая администрация уверяет, что справится сама. Но дело, конечно же, не в художественных амбициях бизнесменов. На оформление одного квадратного метра витрины уходит от 50 до 100 долларов. Поэтому-то коммерсанты весьма неохотно обращаются к дизайнерам.

- С клиентами надо долго работать, пока они не созреют, - сказали на фирме, которая занимается изготовлением аппликаций из пленки (тоже по 100 долларов за кв. м). И заказчики иногда пытаются навязывать художникам свои вкусы. Им предлагаешь как лучше, а они заставляют переделывать.

- Пока администрация не заставит их к празднику привести фасад в божеский вид, они пальцем не пошевелят, - заметил главный художник одного из оформительских объединений. - Мы вообще-то витрины редко делаем, в основном под Новый год. Ходишь по городу и видишь - одна самодеятельность. Хорошо, если иностранцы магазин откроют, тогда есть на что посмотреть: ведь почти у каждой крупной торговой организации есть свои художники-оформители.

Кроме затрат на эскизы и реквизит заказчиков отпугивает еще одна статья расходов. С любой рекламной информации в витрине взимается пошлина в городской бюджет. Поэтому маленькие магазинчики предпочитают повесить на окно жалюзи и отгородиться от лишних проблем. Но не только бизнесмены относятся к оформлению витрин как к форме эстетической повинности. Дизайнеры тоже не всегда воспринимают эту область приложения своих дарований всерьез. "У меня не витринное сознание, мне интереснее оформлять клубы, сказал Леша, молодой театральный художник. - А это - так, способ заработать".

Алла Шелымагина - директор салона, в котором продают заграничную оптику по цене приблизительно несколько десятков тысяч рублей за пару очков. Ее с детства возмущало "убожество московских витрин". Поэтому, когда она выросла и возглавила магазин, дизайн стал одним из краеугольных камней ее бизнеса. В штате салона состоят два профессиональных художника. В число их обязанностей, помимо всего прочего, входит посещение антикваров. Иногда реквизитом для оформления становится старая прялка, обнаруженная в подмосковной деревне.

Отличный пример дизайна витрины по традиции показывают мебельные салоны. Все-таки радует, что отечественные дизайнеры интерьера разбираются и в витринном дизайне. Учитывая веяния времени, мебельные салоны уделяют большое внимание и дизайну своих виртуальных витрин - интернет-сайтам. Так, ведущий продавец диванов в Рунете StokDivanov.RU в 2015 году запустил, можно сказать, идеальную виртуальную витрину для потребителей. С первой секунды захода на сайт видно, что предприятие заботится о своих клиентах как из Москвы, так и из других регионов России. Информация о товаре максимально удобна для прочтения. Каждая страница пестри об акциях, бонусах, скидках. На одной странице распродают угловые диваны, на другой - большие скидки на кожаные и т.д. Пожалуй, потребителю будет сложно найти более выгодные предложения. Во всяком случае, возникает именно такое чувство.

В стационарном офисе компании "СТОК ДИВАНОВ" раз в два месяца прыгающие санта-клаусы сменяются марионетками-очкариками и механическими спаниелями. Кукол чаще всего покупают в Германии, хотя бывает, что отечественные художники что-то дополняют и переделывают. Стоимость заказов на изготовление реквизита колеблется от 10 до 20 тыс. долларов. Но администрация считает, что расходы оправданы.

- Как театр начинается с вешалки, так и магазин начинается с витрины, - говорит Алла Шелымагина. - Правительство Москвы регулярно награждает нас грамотами за лучшую витрину в городе. К сожалению, в России до сих пор еще не поняли, что в бизнесе мелочей не бывает. Нам не все равно, что мы продаем, - нам не все равно, как выглядит наш магазин. Это же элемент культуры торговли! Вряд ли в Москве что-то изменится в этом отношении. К оформлению нельзя подходить схоластически - этим надо жить.

Правда, по утверждению Шелымагиной, близлежащие магазины начинают равняться на их салон. На его фоне нельзя уже оставаться в состоянии прежней дизайнерской невинности. Окна директорского кабинета выходят на улицу, и можно наблюдать, как попеременно открывают рты восхищенные пешеходы. Во время Дня Города путь ликующих масс проходил как раз мимо знаменитых витрин. Сотрудники магазина затаились в ожидании погрома. Встреча искусства и толпы прошла со счетом один-ноль в пользу бизнеса: на следующий день валом повалили клиенты.


Комментируем публикацию: МЫ ГОРОЖАНЕ. В магазине все должно быть прекрасно...


© Мария КУВШИНОВА • Публикатор (): БЦБ LIBRARY.BY Источник: http://library.by

Искать похожие?

LIBRARY.BY+ЛибмонстрЯндексGoogle

Скачать мультимедию?

подняться наверх ↑

Новые поступления

Выбор редактора LIBRARY.BY:

Популярные материалы:

подняться наверх ↑

ДАЛЕЕ выбор читателей

Загрузка...
подняться наверх ↑

ОБРАТНО В РУБРИКУ

ЭКОНОМИКА НА LIBRARY.BY


Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY на Ютубе, в VK, в FB, Одноклассниках и Инстаграме чтобы быстро узнавать о лучших публикациях и важнейших событиях дня.