ЭКОНОМИКА (последнее)
Можно ли вырваться из потребительского плена?
Актуальные публикации по вопросам экономики.
Можно ли вырваться из потребительского плена?
Сегодня одной из наиболее популярных тем является тема создания и продвижения брэндов. Наверное, в этом сказывается некоторая тенденция времени - в последнее время отечественные брэнды стараются завоевать хотя бы наш российский рынок. Это дело не из легких! Попробуйте конкурировать с западным брэндом, история и опыт существования которого исчисляются десятками лет...
Но, скажем вам по секрету, сегодня небольшая часть продвинутых западных потребителей начинает испытывать беспокойство из-за того, что брэнды не только влияют на выбор продукта, но и начинают диктовать человеку определенный стиль жизни. Так, возникает Hugo Boss Men и через некоторое время, как Ева из ребра Адама, - Hugo Boss Women. Спортивный стиль человечества скоро можно будет поделить на две команды: Adidas man и Nike man. Молодежь ведет себя по-разному в зависимости от того, что пьет и жует - Coca-Cola или Pepsi, Dirol или Wrigley's. Вот и весь выбор! Такое положение вещей настораживает мало-мальски рефлексирующего человека: "Да кто я... тварь дрожащая или право имею?" На Западе постепенно начинает возникать антикорпоративное движение, которое бьет тревогу по поводу того, что производители-монополисты "подсаживают" человечество на брэнды, создавая явную брэндовую зависимость.
А можно ли этому сопротивляться? Ну, конечно, сопротивляться разумно - не объявляя личный бойкот всей мировой торговле, а пытаясь найти альтернативу привычному брэндовому окружению, которое нам постоянно навязывают. Для начала попробовать переодеться в другую одежду и обувь - без привычных лэйблов. Попытаться купить продукты на ужин в мелких магазинчиках, а не в супермаркетах, ну и для самых радикальных последователей движения "Долой гнет брэндов" - попробовать отказаться от автомобиля иностранного производства и пересесть на обычный велосипед!
Такой опыт поставил над собой Dan Synge - обозреватель стильного британского журнала Esquire. Наслушавшись всяких прогрессивных идей, он решил отказаться от привычных вещей и радикально пересмотреть навязываемые ему потребительские привычки. Скажем сразу, продержаться ему удалось всего лишь неделю. И основная причина возврата к потребительскому рабству была не в том, что в мелких лавчонках Лондона продукты стоят дороже, чем в больших супермаркетах, и даже не в том, что добираться на работу на велосипеде приходилось на 10 минут дольше... А в чем, как вы думаете? Да, вы совершенно правы - если вы последовательно освободитесь от оков всех брэндов, которые нас окружают, то просто перестанете быть обозревателем модного журнала. Так что, даже если вы понимаете, что не вы владеете брэндами, а брэнды владеют вами, - вырваться из потребительского плена не так-то просто.
Марина Щедровицкая
mailto:mars@expert.ru
Сегодня одной из наиболее популярных тем является тема создания и продвижения брэндов. Наверное, в этом сказывается некоторая тенденция времени - в последнее время отечественные брэнды стараются завоевать хотя бы наш российский рынок. Это дело не из легких! Попробуйте конкурировать с западным брэндом, история и опыт существования которого исчисляются десятками лет...
Но, скажем вам по секрету, сегодня небольшая часть продвинутых западных потребителей начинает испытывать беспокойство из-за того, что брэнды не только влияют на выбор продукта, но и начинают диктовать человеку определенный стиль жизни. Так, возникает Hugo Boss Men и через некоторое время, как Ева из ребра Адама, - Hugo Boss Women. Спортивный стиль человечества скоро можно будет поделить на две команды: Adidas man и Nike man. Молодежь ведет себя по-разному в зависимости от того, что пьет и жует - Coca-Cola или Pepsi, Dirol или Wrigley's. Вот и весь выбор! Такое положение вещей настораживает мало-мальски рефлексирующего человека: "Да кто я... тварь дрожащая или право имею?" На Западе постепенно начинает возникать антикорпоративное движение, которое бьет тревогу по поводу того, что производители-монополисты "подсаживают" человечество на брэнды, создавая явную брэндовую зависимость.
А можно ли этому сопротивляться? Ну, конечно, сопротивляться разумно - не объявляя личный бойкот всей мировой торговле, а пытаясь найти альтернативу привычному брэндовому окружению, которое нам постоянно навязывают. Для начала попробовать переодеться в другую одежду и обувь - без привычных лэйблов. Попытаться купить продукты на ужин в мелких магазинчиках, а не в супермаркетах, ну и для самых радикальных последователей движения "Долой гнет брэндов" - попробовать отказаться от автомобиля иностранного производства и пересесть на обычный велосипед!
Такой опыт поставил над собой Dan Synge - обозреватель стильного британского журнала Esquire. Наслушавшись всяких прогрессивных идей, он решил отказаться от привычных вещей и радикально пересмотреть навязываемые ему потребительские привычки. Скажем сразу, продержаться ему удалось всего лишь неделю. И основная причина возврата к потребительскому рабству была не в том, что в мелких лавчонках Лондона продукты стоят дороже, чем в больших супермаркетах, и даже не в том, что добираться на работу на велосипеде приходилось на 10 минут дольше... А в чем, как вы думаете? Да, вы совершенно правы - если вы последовательно освободитесь от оков всех брэндов, которые нас окружают, то просто перестанете быть обозревателем модного журнала. Так что, даже если вы понимаете, что не вы владеете брэндами, а брэнды владеют вами, - вырваться из потребительского плена не так-то просто.
Марина Щедровицкая
mailto:mars@expert.ru
Опубликовано 14 января 2005 года
Новые статьи на library.by:
ЭКОНОМИКА:
Комментируем публикацию: Можно ли вырваться из потребительского плена?
подняться наверх ↑
ССЫЛКИ ДЛЯ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
По стандарту ВАК Республики Беларусь
Стандарт используется в белорусских учебных заведениях различного типа.
По ГОСТу Российской Федерации
Для образовательных и научно-исследовательских учреждений РФ
Прямой URL на данную страницу для блога или сайта
Полностью готовые для научного цитирования ссылки. Вставьте их в статью, исследование, реферат, курсой или дипломный проект, чтобы сослаться на данную публикацию №1105700041 в базе LIBRARY.BY.
подняться наверх ↑
ПАРТНЁРЫ БИБЛИОТЕКИ рекомендуем!
подняться наверх ↑
ОБРАТНО В РУБРИКУ?
Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY в VKновости, VKтрансляция и Одноклассниках, чтобы быстро узнавать о событиях онлайн библиотеки.
Добавить статью
Обнародовать свои произведения
Редактировать работы
Для действующих авторов
Зарегистрироваться
Доступ к модулю публикаций