[опыт] Создатели немецких "мыльных опер" включают в свои сценарии скрытую рекламу

После того, как дымящийся револьвер комиссара кельнской полиции был вложен в кобуру, рука бесстрашного борца с преступностью потянулась к привычной бутылочке пива "Герольштайнер". Примерно такую картину в разных вариациях ежедневно наблюдают миллионы поклонников криминальных телесериалов, которые круглосуточно крутятся по разным каналам германского телевидения.

И лишь эксперты немецкого специализированного журнала "Хорицонт" обратили внимание на то, что, в отличие от поразительного пристрастия десятков кельнских стражей закона к ячменному нектару одной марки, начальник полицейского управления из гамбургской "мыльной оперы" ежедневно поглощает неимоверное число пудингов и йогуртов марки "Доктор Откер". На этом фоне весьма странным выглядит привычка комиссара в телесериале компании "САТ-1", когда после изнурительных гонок за бандитами он резво заправляет свой "воронок" исключительно на бензоколонках компании "Бритиш Петролеум". Всего же за один день просмотра немецких телепрограмм и фильмов специалисты журнала отметили "мелькание" на "голубом экране" продукции 60 крупнейших мировых компаний.

"Отсюда следует весьма простой вывод -- все создатели германских телесериалов обожают скрытую рекламу и заключают тайные сделки с промышленными гигантами еще до утверждения сценария к своим "операм", -- констатируют телевизионные критики. -- Ежегодно таким образом продюсеры и сами телекомпании зарабатывают более 100 млн. "грязных марок". Хотя федеральные ведомства и пытаются предотвратить "размещение товаров" в телепрограммах, им это почти не удается".

По данным аналитиков "Хорицонта", на скрытой рекламе в телесериалах специализируются по крайней мере 100 германских компаний. "При этом, - - признался руководитель одной из таких фирм, -- мы либо используем нужную косметику, машины или продовольственные товары в качестве реквизита для различных программ, либо наши актеры или телеведущие рекламируют их устно, умело вставляя нужное название в текст".

"Хотя немецкие законы запрещают проводить "завуалированный маркетинг", даже если мы будем уличены в нем, нам грозит лишь предупреждение, -- продолжает он. -- Вот когда Бонн решится карать подобную деятельность солидными денежными штрафами, тогда герои телесериалов перестанут ездить на последних моделях "Ауди" и по дороге на работу заходить за покупками в дорогие магазины".