Актуальные публикации по вопросам экономики.
Торговые марки паразиты 0 за 24 часа
Если вы придумали нечто хорошее, непременно найдется умник, который захочет этим воспользоваться. Наверное, это естественное состояние человечества: иначе греки не создали бы первую профессиональную армию, а китайцы не построили бы Великую китайскую стену. Однако в наше время завладеть чужими благами силой проблематично. Цивилизация! Но можно сделать это интеллектуальным способом. Подделывать, конечно, опасно, и не все решаются на откровенное пиратство. А вот имитировать — вполне возможно!
Брэндинг для торговой фирмы 2 за 24 часа
Несколько лет назад нам представился случай заниматься развитием брэнда одной торговой фирмы в Санкт-Петербурге (в дальнейшем ТФ «М...»).
ТФ «М...» первоначально насчитывала в активе 4 своих и 2 «франчайзинговых» магазина в Петербурге, которые торговали европейским крепежом, электростройтоварами и лакокрасочной продукцией, продвигаемых под собственными марками. Фирма была молодая, со своими преимуществами и недостатками. Начинать приходилось с нуля.
Первое, что удалось сделать, это убедить руководство фирмы отделить отдел маркетинга от «сейлзов» и подписать спешно написанную должностную инструкцию для отдела, дабы оградить свою деятельность от посторонних для маркетинга задач и проблем.
Упаковка для брэнда 0 за 24 часа
Сегодня, в условиях жесточайшей конкуренции, упаковка окончательно признана одним из главных средств в борьбе за лидерство на рынке. Одной из тенденций в этой напряженной борьбе стало использование брэндинга в роли ударной тактики. Это привело к появлению такой фразы, как "ничего не продается, пока это не стало брэндом". Эта характерная фраза показывает, что продажа, - не что иное, как процесс манипуляции сознанием потребителя.
Как создать бренд в сфере услуг 0 за 24 часа
Товар – это вещественный, материальный объект.
Услуга же – это процесс предоставления ряда операций (процедур). Товар отвечает на вопрос, чем будет удовлетворена потребность, а услуга – чем, кем, как и где. Главными характеристиками товара являются его структура, химические и физические свойства, определяющие функциональные свойства. Главными характеристиками услуги являются, кто ее осуществляет, где (в каком окружении), и каков ее выход (результат).
ЭКСКЛЮЗИВ Лучший брэндинг 0 за 24 часа
Маркетологи слишком много и часто полагаются на интуицию. Ключом же к построению брэнда является комбинация сегментации рынка и лучшего понимания клиентов и сущности брэнда. Компании, первыми взявшими на вооружение новые методы, добиваются впечатляющих результатов.
Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга 4 за 24 часа
В настоящее время конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше растет, выходя на уровень не продуктов, а брэндов. Бренд – понятие нематериальное, и от производителей требуется при формировании бренда создать свой круг ассоциаций, связанных с названием торговой марки, которые позволили бы этому бренду успешно конкурировать на рынке. Для оценки ассоциаций связанных с брендами используют ассоциативные исследования.
Сливочная психология. Как масло “Смоленское” пережило “раздвоение личности” 3 за 24 часа
После выпуска нового, более дорогого варианта масла “Смоленское” компания “Демиург” решила опровергнуть собственное название. Она не стала создавать еще одну марку, а начала продвигать оба продукта под единым именем. Потребитель фокуса “один по цене двух” не понял и покупать товар отказался.
Компания “Демиург” появилась в 1992 году. Как и многие фирмы того времени, она расфасовывала готовое сливочное масло и продавала его под своей маркой. Затем компания отказалась от такого подхода и целиком сосредоточилась на собственном производстве. Сегодня “Демиург” владеет двумя заводами – “Красагромолом” в Смоленской области и Лобненским заводом растительных масел в Подмосковье.
Внутреннее позиционирование бренда или «Обратная сторона Луны» 10 за 24 часа
Империя Александра Македонского, которая при его жизни простиралась на пол мира, пала не под ударами внешних сил. Она распалась из-за внутренних противоречий и отсутствия великой объединяющей идеи. Олицетворением идеи был лишь Александр. С его уходом стройный мир рассыпался как карточный домик.
Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя! 0 за 24 часа
Успешные компании регулярно увеличивают свои доходы, оптимизируют портфели брэндов. Если это делать с умом, то заодно есть возможность улучшить и качество обслуживания потребителей
Многие компании тратят огромные суммы денег и массу времени на запуск новых брэндов, усиление уже существующих и приобретение конкурирующих марок. Но при этом, как это ни удивительно, большинство не проводят даже периодических ревизий, чтобы выявить и ликвидировать слабые марки. Хуже того, брэнды, которые не приносят своим владельцам вообще никаких денег, составляют большинство. В ходе наших исследований было выявлено, что из года в год компании получают практически все свои доходы за счет очень небольшого количества марок. Их даже меньше, чем предполагает известное правило 80/20. Большинство остальных приносят либо убытки, либо нулевые доходы.
Брэнд и мания брэндирования 0 за 24 часа
“Что мы заметили сразу после того, как кто-то ввел в русский язык термин “брэнд”? То, что мгновенно умерли все марки. Все стали брэндами. Что с того, что “Кока-Кола” и “Мальборо” десятилетиями росли, обретая собственную товарную культуру? Теперь, еще не успев появиться на свет, имя продукта уже становится брэндом”.
ПАРТНЁРЫ БИБЛИОТЕКИ рекомендуем!
ОБРАТНО В РУБРИКУ?
LIBRARY.BY - это электронная онлайн библиотека. Мы собираем научные и литературные авторские произведения Загрузить свои работы
При использовании материалов библиотеки обязательно ставьте обратную активную гиперссылку на источник.
Добавить статью
Обнародовать свои произведения
Редактировать работы
Для действующих авторов
Зарегистрироваться
Доступ к модулю публикаций