Актуальные публикации по вопросам экономики.

NEW ЭКОНОМИКА

Все свежие публикации

Меню для авторов

ЭКОНОМИКА: экспорт материалов
Скачать бесплатно! Научная работа на тему . Аудитория: ученые, педагоги, деятели науки, работники образования, студенты (18-50). Minsk, Belarus. Research paper. Agreement.

Полезные ссылки

BIBLIOTEKA.BY Крутые видео из Беларуси HIT.BY - сенсации KAHANNE.COM Футбольная биржа FUT.BY Инстаграм Беларуси
Система Orphus

На фото: Торговые марки паразиты, автор: admin

Торговые марки паразиты 2 за 24 часа

14 января 2005

Если вы придумали нечто хорошее, непременно найдется умник, который захочет этим воспользоваться. Наверное, это естественное состояние человечества: иначе греки не создали бы первую профессиональную армию, а китайцы не построили бы Великую китайскую стену. Однако в наше время завладеть чужими благами силой проблематично. Цивилизация! Но можно сделать это интеллектуальным способом. Подделывать, конечно, опасно, и не все решаются на откровенное пиратство. А вот имитировать — вполне возможно!

Открыть полную версию

На фото: Брэндинг для торговой фирмы, автор: admin

Брэндинг для торговой фирмы 2 за 24 часа

14 января 2005

Несколько лет назад нам представился случай заниматься развитием брэнда одной торговой фирмы в Санкт-Петербурге (в дальнейшем ТФ «М...»).

ТФ «М...» первоначально насчитывала в активе 4 своих и 2 «франчайзинговых» магазина в Петербурге, которые торговали европейским крепежом, электростройтоварами и лакокрасочной продукцией, продвигаемых под собственными марками. Фирма была молодая, со своими преимуществами и недостатками. Начинать приходилось с нуля.

Первое, что удалось сделать, это убедить руководство фирмы отделить отдел маркетинга от «сейлзов» и подписать спешно написанную должностную инструкцию для отдела, дабы оградить свою деятельность от посторонних для маркетинга задач и проблем.

Открыть полную версию

На фото: Упаковка для брэнда, автор: admin

Упаковка для брэнда 3 за 24 часа

14 января 2005

Сегодня, в условиях жесточайшей конкуренции, упаковка окончательно признана одним из главных средств в борьбе за лидерство на рынке. Одной из тенденций в этой напряженной борьбе стало использование брэндинга в роли ударной тактики. Это привело к появлению такой фразы, как "ничего не продается, пока это не стало брэндом". Эта характерная фраза показывает, что продажа, - не что иное, как процесс манипуляции сознанием потребителя.

Открыть полную версию

На фото: Как создать бренд в сфере услуг, автор: admin

Как создать бренд в сфере услуг 2 за 24 часа

14 января 2005

Товар – это вещественный, материальный объект.
Услуга же – это процесс предоставления ряда операций (процедур). Товар отвечает на вопрос, чем будет удовлетворена потребность, а услуга – чем, кем, как и где. Главными характеристиками товара являются его структура, химические и физические свойства, определяющие функциональные свойства. Главными характеристиками услуги являются, кто ее осуществляет, где (в каком окружении), и каков ее выход (результат).

Открыть полную версию

На фото: Лучший брэндинг, автор: admin

Лучший брэндинг 0 за 24 часа

14 января 2005

Маркетологи слишком много и часто полагаются на интуицию. Ключом же к построению брэнда является комбинация сегментации рынка и лучшего понимания клиентов и сущности брэнда. Компании, первыми взявшими на вооружение новые методы, добиваются впечатляющих результатов.

Открыть полную версию

На фото: Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга, автор: admin

Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга 2 за 24 часа

14 января 2005

В настоящее время конкуренция между производителями потребительской продукции все больше и больше растет, выходя на уровень не продуктов, а брэндов. Бренд – понятие нематериальное, и от производителей требуется при формировании бренда создать свой круг ассоциаций, связанных с названием торговой марки, которые позволили бы этому бренду успешно конкурировать на рынке. Для оценки ассоциаций связанных с брендами используют ассоциативные исследования.



Открыть полную версию

На фото: Сливочная психология. Как масло “Смоленское” пережило “раздвоение личности”, автор: admin

Сливочная психология. Как масло “Смоленское” пережило “раздвоение личности” 2 за 24 часа

14 января 2005

После выпуска нового, более дорогого варианта масла “Смоленское” компания “Демиург” решила опровергнуть собственное название. Она не стала создавать еще одну марку, а начала продвигать оба продукта под единым именем. Потребитель фокуса “один по цене двух” не понял и покупать товар отказался.

Компания “Демиург” появилась в 1992 году. Как и многие фирмы того времени, она расфасовывала готовое сливочное масло и продавала его под своей маркой. Затем компания отказалась от такого подхода и целиком сосредоточилась на собственном производстве. Сегодня “Демиург” владеет двумя заводами – “Красагромолом” в Смоленской области и Лобненским заводом растительных масел в Подмосковье.

Открыть полную версию

На фото: Внутреннее позиционирование бренда или «Обратная сторона Луны», автор: admin

Внутреннее позиционирование бренда или «Обратная сторона Луны» 2 за 24 часа

14 января 2005

Империя Александра Македонского, которая при его жизни простиралась на пол мира, пала не под ударами внешних сил. Она распалась из-за внутренних противоречий и отсутствия великой объединяющей идеи. Олицетворением идеи был лишь Александр. С его уходом стройный мир рассыпался как карточный домик.

Открыть полную версию

На фото: Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя!, автор: admin

Убейте брэнд, чтобы сохранить покупателя! 2 за 24 часа

14 января 2005

Успешные компании регулярно увеличивают свои доходы, оптимизируют портфели брэндов. Если это делать с умом, то заодно есть возможность улучшить и качество обслуживания потребителей
Многие компании тратят огромные суммы денег и массу времени на запуск новых брэндов, усиление уже существующих и приобретение конкурирующих марок. Но при этом, как это ни удивительно, большинство не проводят даже периодических ревизий, чтобы выявить и ликвидировать слабые марки. Хуже того, брэнды, которые не приносят своим владельцам вообще никаких денег, составляют большинство. В ходе наших исследований было выявлено, что из года в год компании получают практически все свои доходы за счет очень небольшого количества марок. Их даже меньше, чем предполагает известное правило 80/20. Большинство остальных приносят либо убытки, либо нулевые доходы.

Открыть полную версию

На фото: Брэнд и мания брэндирования, автор: admin

Брэнд и мания брэндирования 36 за 24 часа

14 января 2005

“Что мы заметили сразу после того, как кто-то ввел в русский язык термин “брэнд”? То, что мгновенно умерли все марки. Все стали брэндами. Что с того, что “Кока-Кола” и “Мальборо” десятилетиями росли, обретая собственную товарную культуру? Теперь, еще не успев появиться на свет, имя продукта уже становится брэндом”.

Открыть полную версию

Следующая



подняться наверх ↑

ДАЛЕЕ выбор читателей

Загрузка...
подняться наверх ↑

ОБРАТНО В РУБРИКУ

ЭКОНОМИКА НА LIBRARY.BY


Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY на Ютубе, в вКонтакте, Одноклассниках и Инстаграме чтобы быстро узнавать о лучших публикациях и важнейших событиях дня.