Самое яркое и массовое событие рекламного бизнеса, дважды занесенное в книгу Гиннесса", состоялось в Киеве 8 ноября. "Ночь пожирателей рекламы", несколько лет подряд собирающая полные залы, не подвела организаторов и на этот раз: посмотреть самые интересные, шокирующие и успешные ролики пришло множество людей - в основном, конечно, молодежь.

Идея создания "Ночи пожирателей рекламы" принадлежит французу Жану Мари Бурсико, который с 1981 года со всего мира получает около 25 тысяч рекламных роликов. Из них отбирают 500 лучших, объединяя их в непрерывное шестичасовое шоу. Ежегодная премьера Ночи в Париже собирает более 10 тысяч человек, число зрителей во всем мире достигает 250 тысяч. В этом году французский коллекционер рекламного видео Жан Мари Бурсико немного изменил подход к формированию своей коллекции: на смену затянутым блокам- ретроспективам и сериям роликов, посвященным одному клиенту, пришли "свежие" динамичные ролики, большинство из которых датируется нынешним годом.

Конечно, воспринимать "Ночь" однозначно достаточно сложно. Вряд ли можно согласиться, что "свежими" и "креативными" в этом году были названы многочисленные сирийские ролики, сильно напоминающие некоторую отечественную рекламу - особенно в части "потребительских частушек". Не меньше недоумения вызывали и некоторые образцы российской продукции, берущие за душу разве что местным колоритом. Впрочем, французов подобная реклама может заинтересовать разве что своими культурными особенностями. Тем более что после пяти часов просмотра чисто "европейских" роликов и в их рекламе можно увидеть лишь набор клише. В результате - можно достаточно легко угадать, что именно рекламируется в действительно интересном и необычном для Украины сюжете - автомобиль, игровая приставка или презервативы (хотя все же было несколько действительно чудесных вещей - роликов IKEA, Mercedes или доставки пиццы).

Наконец, "Ночь", кроме просто рекламы, продемонстрировала наборы национальных стереотипов: это и место действия, и типажи, и фразы. Даже то, что в большом блоке социальной рекламы нет ни одного антитабачного или антиалкогольного ролика, указывает на то, что составлявшие список французы не считают пристрастие к алкоголю и табаку национальным бедствием - в отличие от тех же канадцев. Достойными внимания темами они считают СПИД, экологическую обстановку, крупные катастрофы - словом, проблемы, которые затрагивают жизни многих. Индивидуальный же выбор французов пока остается за пределами рекламы.

Сама по себе "Ночь пожирателей рекламы" - шоу сверхразвлекательное, доказывающее, что самая успешная реклама - та, в которой "задействован" юмор. Фактически из всех 500 роликов лишь социальная реклама (да и то не вся) и 4 - 5 просто красивых сюжетов не были смешными. Остальные же вызывали взрывы хохота в зале. Очевидно, это единственная причина, почему не так заметны были проколы украинских организаторов. А проколов этих было немало: плохой звук (особенно в районе "крутого" партера), весьма провальное открытие "Ночи" нашим "тамадой" и французом (последний, почему-то по- английски, читал по бумажке нелепые шутки о медведях на улицах Киева и водке, которую он будет с радостью пить), посредственное обслуживание во время антрактов. Парадоксально, но факт: именно реклама спасла все мероприятие. Хотя, наверное, в этом и состоял замысел его организаторов.