РАЗНОЕ (последнее)
ЭСТОНСКИЙ РЫНОК КОСМЕТИКИ
Публикации на разные темы ("без рубрики").
Рынок косметики и парфюмерии был и остается одним из самых динамичных в Эстонии. Представленный здесь ассортимент уже сегодня не поддается никакому сравнению с ассортиментом трехлетней давности. Между тем он продолжает обновляться.
Первый косметический бум пришелся на начало 1990-х годов, когда на непривередливого еще потребителя обрушился поток неведомых ему торговых марок. Теперь потребитель стал образованнее и требовательнее, а стихийно развивающийся рынок стал приобретать более цивилизованный вид. Действующие здесь импортеры завязывали прямые контакты с производителями, получая от них эксклюзивные права на продажу, и случайных партий товара становилось все меньше. Без финансовой поддержки зарубежных партнеров при постоянно растущей конкуренции самостоятельно "раскрутить" новый товар становилось все труднее.
Так, подразнив потребителя своей уникальностью, исчезла с арены израильская косметика Sher Line . Новый вид продажи товаров через рекламных агентов, получивший поначалу широкое распространение, со временем затих. Сегодня активно по этой форме работает, пожалуй, лишь Oriflame .
Правда, с апреля прошлого года (на год позже, чем в Латвии) на рынке появилось представительство израильского производителя косметики Doctor Nona Eesti , которое также распространяет продукцию через сеть независимых дистрибьюторов. До этого момента Израиль представляла единственная фирма Dolores ( Sea Beauty , Lavilin ), сегодня их три. Последним на рынок пришел Доктор Фишер , который предложил пока наиболее раскупаемый в мире продукт - пропитанные специальным составом косметические салфетки. Единственный на сегодняшний день его представитель в Балтии - эстонская фирма Dofier - планирует найти также достойных партнеров в Латвии и Литве.
Можно сказать, что по классам рынок косметики и парфюмерии уже сформировался. Крайне редко сегодня импортеры продукции-люкс занимаются поставками косметики дешевой или среднего класса. Тенденция к узкой специализации сохранится и в дальнейшем. Рынок становится объемнее не за счет появления новых участников продажи, число которых, наоборот, сокращается, а за счет новых марок и видов продукции.
Высокий класс представляют несколько давно известных в Эстонии фирм, имеющих эксклюзивные права на продажу представляемых ими торговых марок. АО Rabenta ( Kenzo , Givenchy , Gucci , Elizabeth Arden , Rochas , Valentino , Lagerfeld , Sonia Rykiel , Gres , Chloe , Gabriela Sabatini , Puma ) работает на рынке 5 лет. Последней маркой, которую фирма представляет, с сентября прошлого года стала Calvin Klein . Работает на местном рынке только с крупными магазинами.
Фирма Vendors Kosmeetika ( Christian Dior , Guerlain , Estee Lauder , Aramis ) действует с 1994 года. С августа прошлого года предложила на рынок марку Clinique, в ноябре - натуральную декоративную косметику и средства для ухода за кожей французской Sisley . Имеет в Эстонии свой склад, однако обладает правом работать только на местном рынке. Считает, что у эстонского рынка косметики есть перспективы, так как эстонцы покупают этой продукции больше, чем латыши и литовцы.
АО Riviera ( Nina Ricci , Lancom , Ives Saint Laurent , Cacharel , Paloma Pikasso , Armani , Ralf Lauren и др.) уже шесть лет. Предлагает 10 наименований продукции французских производителей. В сентябре прошлого года представила на рынок Myake, который стал одним из самых популярных запахов года. В нынешнем марте планирует порадовать поклонников стабильными поставками Jean Couturier.
Продукцию Revlon уже пару лет представляют здесь две фирмы. АО Deimonis поставляет краски для волос. Декоративную косметику - дочерняя компания финской фирмы Berner . Через эстонский склад продукция поступает также в Латвию и Литву, где Berner имеет партнеров-оптовиков. Отмечается рост объема продаж этой продукции, однако ассортимент для местного рынка эстонская фирма подбирает сама, сообразно вкусам покупателя.
АО Neptun продает как дорогую парфюмерию ( Trussardi и Jaguar ), так и дешевую косметику Carrol . Работает только с магазинами. Занимается также реэкспортом Jaguar в Латвию и Литву, где эта марка представлена слабее. Определенную специализацию имеет также эстонская фирма Palett . С 1996 года она занимается продукцией Artdeco . Активно работая с магазинами и салонами красоты, предлагает им полный ассортимент декоративной косметики, который планирует расширить большой серией кремов. Одновременно является и импортером дешевой косметики Indra . Последнюю отправляет и в Латвию, где имеет свою дочернюю компанию.
Эстонскому потребителю становится все труднее ориентироваться на постоянно пополняющемся рынке. Между тем здесь до сих пор нет многих известных марок. Среди них Helena Rubinstein, M.A.G., самая дорогая в мире La Prairie, Shisheido, Alfred Dunhill, Benetton, Jean Patou, Krizia, Hermes, Gosh и многие другие. Совсем не представлена Япония. Поговаривают, что эстонская Riviera привезет в апреле Biotherm .
Помимо люкс-косметики, каждый новый продукт которой концентрируется в спецмагазинах и нескольких торговых точках (Универмаг и Stockman), все время появляются новые марки разных степеней качества и по разным ценам. Дать объективный и полный обзор этого рынка крайне сложно, поэтому "&" постаралась выделить наиболее характерные и интересные тенденции.
Давно и наиболее широко представлены в Эстонии Lumine , Nivea , Loreal . Первую здесь уже лет семь продает АО Tridens , имея эксклюзивное право продажи. Кроме того, занимается также профессиональной косметикой Cutrin , которая появилась на рынке значительно позже. Фирма Hegela известна в эстонской торговле почти пять лет. С апреля прошлого года стала официальным представителем концерна Biersdorf . В ее ассортимент входят Nivea , Altrix , Hansaplast , Labello , Doppelduch , Tesa . Получает товар напрямую от производителя, однако отбор для рынка производит по своему усмотрению. Считает, например, что серия Nivea Vital для пожилых людей здесь не будет пользоваться спросом.
В последнее время заметно расширился выбор красок для волос. Если раньше он ограничивался в основном Londa (официальный представитель - АО Jaspis ) и одной маркой Loreal (эксклюзивные права имеет АО Wellman ), то теперь предлагается Revlon, Biogell (АО Karl Lark Eesti ), Poly Color и Palett (пока еще Schwarzkopf Eesti , а скоро будет Henkel ), Wella ( Sirova Eesti , представляет также Hugo Boss , Paco Rabanne , Ellen Betrix ), Henna Plus ( Gets Eesti ), Garnier и Rilken (АО Rokicki ). Последние два появились недавно. Фирма Rokicki представляет также парфюм Tarantis, который реэкспортирует в Латвию. Планирует увеличить объемы продаж в Балтии, поэтому заинтересована в серьезном партнерстве в соседних странах.
Coty , Lancaster , Puig , Juvena , Bourjois представляет оптовик Renalko . Известен на рынке пять лет. Работает в основном с магазинами. Предлагаемый фирмой Perel Eesti перечень не отличается от латвийского. Полгода назад появилась активная натуральная косметика Vichy Laboratories. Ее представляет АО Dakmett , головная контора которой находится в Риге. Если учесть повышающийся в Эстонии спрос на "чистую", свободную от химических ингредиентов продукцию, эти средства для ухода за кожей непременно найдут свою клиентуру.
Полтора года как фирма Onroks является официальным представителем французско-болгарского Refan в Эстонии. Приблизительно столько же времени с Refan знакомы и латыши, продукцию которого латвийская фирма получает со склада в Таллинне. Onroks работает с оптовыми фирмами и магазинами, пользуется гибкой ценовой политикой.
Стратегия Refan - предложить потребителю продукт, не уступающий по своим качествам товарам всемирно известных производителей по доступной, благодаря дешевой упаковке, для любого покупателя цене. 110 наименований известных марок духов можно приобрести "на разлив". Однако следует помнить, что они не дублируют привычные запахи, а лишь ориентируют на них.
К нынешнему лету в Балтии ожидается первая партия декоративной косметики этой фирмы, выпуск которой начнется во Франции по весне. В настоящий момент Onroks ведет переговоры о начале производства в Эстонии. К маю вопрос должен решиться. Поначалу это, видимо, будут кремы и дезодоранты. С туалетной водой сложнее, так как в Эстонии - самый некачественный в Европе спирт.
А вот объемы косметики местного производства снизились до предела. Производить ее из химического сырья уже не имеет смысла, натуральное же обходится несравнимо дороже. Для небольшого эстонского предприятия Farmakon не осталось конкурентов среди местных производителей. Правда, предпочтя количеству качество, и оно работает на энтузиазме, испытывая постоянные финансовые затруднения. Зато представляющая в Эстонии продукцию Schwan Stabilo местная фирма Burootarve получила свой торговый знак Anne и планирует выйти с ним на рынки Латвии и Литвы.
Первый косметический бум пришелся на начало 1990-х годов, когда на непривередливого еще потребителя обрушился поток неведомых ему торговых марок. Теперь потребитель стал образованнее и требовательнее, а стихийно развивающийся рынок стал приобретать более цивилизованный вид. Действующие здесь импортеры завязывали прямые контакты с производителями, получая от них эксклюзивные права на продажу, и случайных партий товара становилось все меньше. Без финансовой поддержки зарубежных партнеров при постоянно растущей конкуренции самостоятельно "раскрутить" новый товар становилось все труднее.
Так, подразнив потребителя своей уникальностью, исчезла с арены израильская косметика Sher Line . Новый вид продажи товаров через рекламных агентов, получивший поначалу широкое распространение, со временем затих. Сегодня активно по этой форме работает, пожалуй, лишь Oriflame .
Правда, с апреля прошлого года (на год позже, чем в Латвии) на рынке появилось представительство израильского производителя косметики Doctor Nona Eesti , которое также распространяет продукцию через сеть независимых дистрибьюторов. До этого момента Израиль представляла единственная фирма Dolores ( Sea Beauty , Lavilin ), сегодня их три. Последним на рынок пришел Доктор Фишер , который предложил пока наиболее раскупаемый в мире продукт - пропитанные специальным составом косметические салфетки. Единственный на сегодняшний день его представитель в Балтии - эстонская фирма Dofier - планирует найти также достойных партнеров в Латвии и Литве.
Можно сказать, что по классам рынок косметики и парфюмерии уже сформировался. Крайне редко сегодня импортеры продукции-люкс занимаются поставками косметики дешевой или среднего класса. Тенденция к узкой специализации сохранится и в дальнейшем. Рынок становится объемнее не за счет появления новых участников продажи, число которых, наоборот, сокращается, а за счет новых марок и видов продукции.
Высокий класс представляют несколько давно известных в Эстонии фирм, имеющих эксклюзивные права на продажу представляемых ими торговых марок. АО Rabenta ( Kenzo , Givenchy , Gucci , Elizabeth Arden , Rochas , Valentino , Lagerfeld , Sonia Rykiel , Gres , Chloe , Gabriela Sabatini , Puma ) работает на рынке 5 лет. Последней маркой, которую фирма представляет, с сентября прошлого года стала Calvin Klein . Работает на местном рынке только с крупными магазинами.
Фирма Vendors Kosmeetika ( Christian Dior , Guerlain , Estee Lauder , Aramis ) действует с 1994 года. С августа прошлого года предложила на рынок марку Clinique, в ноябре - натуральную декоративную косметику и средства для ухода за кожей французской Sisley . Имеет в Эстонии свой склад, однако обладает правом работать только на местном рынке. Считает, что у эстонского рынка косметики есть перспективы, так как эстонцы покупают этой продукции больше, чем латыши и литовцы.
АО Riviera ( Nina Ricci , Lancom , Ives Saint Laurent , Cacharel , Paloma Pikasso , Armani , Ralf Lauren и др.) уже шесть лет. Предлагает 10 наименований продукции французских производителей. В сентябре прошлого года представила на рынок Myake, который стал одним из самых популярных запахов года. В нынешнем марте планирует порадовать поклонников стабильными поставками Jean Couturier.
Продукцию Revlon уже пару лет представляют здесь две фирмы. АО Deimonis поставляет краски для волос. Декоративную косметику - дочерняя компания финской фирмы Berner . Через эстонский склад продукция поступает также в Латвию и Литву, где Berner имеет партнеров-оптовиков. Отмечается рост объема продаж этой продукции, однако ассортимент для местного рынка эстонская фирма подбирает сама, сообразно вкусам покупателя.
АО Neptun продает как дорогую парфюмерию ( Trussardi и Jaguar ), так и дешевую косметику Carrol . Работает только с магазинами. Занимается также реэкспортом Jaguar в Латвию и Литву, где эта марка представлена слабее. Определенную специализацию имеет также эстонская фирма Palett . С 1996 года она занимается продукцией Artdeco . Активно работая с магазинами и салонами красоты, предлагает им полный ассортимент декоративной косметики, который планирует расширить большой серией кремов. Одновременно является и импортером дешевой косметики Indra . Последнюю отправляет и в Латвию, где имеет свою дочернюю компанию.
Эстонскому потребителю становится все труднее ориентироваться на постоянно пополняющемся рынке. Между тем здесь до сих пор нет многих известных марок. Среди них Helena Rubinstein, M.A.G., самая дорогая в мире La Prairie, Shisheido, Alfred Dunhill, Benetton, Jean Patou, Krizia, Hermes, Gosh и многие другие. Совсем не представлена Япония. Поговаривают, что эстонская Riviera привезет в апреле Biotherm .
Помимо люкс-косметики, каждый новый продукт которой концентрируется в спецмагазинах и нескольких торговых точках (Универмаг и Stockman), все время появляются новые марки разных степеней качества и по разным ценам. Дать объективный и полный обзор этого рынка крайне сложно, поэтому "&" постаралась выделить наиболее характерные и интересные тенденции.
Давно и наиболее широко представлены в Эстонии Lumine , Nivea , Loreal . Первую здесь уже лет семь продает АО Tridens , имея эксклюзивное право продажи. Кроме того, занимается также профессиональной косметикой Cutrin , которая появилась на рынке значительно позже. Фирма Hegela известна в эстонской торговле почти пять лет. С апреля прошлого года стала официальным представителем концерна Biersdorf . В ее ассортимент входят Nivea , Altrix , Hansaplast , Labello , Doppelduch , Tesa . Получает товар напрямую от производителя, однако отбор для рынка производит по своему усмотрению. Считает, например, что серия Nivea Vital для пожилых людей здесь не будет пользоваться спросом.
В последнее время заметно расширился выбор красок для волос. Если раньше он ограничивался в основном Londa (официальный представитель - АО Jaspis ) и одной маркой Loreal (эксклюзивные права имеет АО Wellman ), то теперь предлагается Revlon, Biogell (АО Karl Lark Eesti ), Poly Color и Palett (пока еще Schwarzkopf Eesti , а скоро будет Henkel ), Wella ( Sirova Eesti , представляет также Hugo Boss , Paco Rabanne , Ellen Betrix ), Henna Plus ( Gets Eesti ), Garnier и Rilken (АО Rokicki ). Последние два появились недавно. Фирма Rokicki представляет также парфюм Tarantis, который реэкспортирует в Латвию. Планирует увеличить объемы продаж в Балтии, поэтому заинтересована в серьезном партнерстве в соседних странах.
Coty , Lancaster , Puig , Juvena , Bourjois представляет оптовик Renalko . Известен на рынке пять лет. Работает в основном с магазинами. Предлагаемый фирмой Perel Eesti перечень не отличается от латвийского. Полгода назад появилась активная натуральная косметика Vichy Laboratories. Ее представляет АО Dakmett , головная контора которой находится в Риге. Если учесть повышающийся в Эстонии спрос на "чистую", свободную от химических ингредиентов продукцию, эти средства для ухода за кожей непременно найдут свою клиентуру.
Полтора года как фирма Onroks является официальным представителем французско-болгарского Refan в Эстонии. Приблизительно столько же времени с Refan знакомы и латыши, продукцию которого латвийская фирма получает со склада в Таллинне. Onroks работает с оптовыми фирмами и магазинами, пользуется гибкой ценовой политикой.
Стратегия Refan - предложить потребителю продукт, не уступающий по своим качествам товарам всемирно известных производителей по доступной, благодаря дешевой упаковке, для любого покупателя цене. 110 наименований известных марок духов можно приобрести "на разлив". Однако следует помнить, что они не дублируют привычные запахи, а лишь ориентируют на них.
К нынешнему лету в Балтии ожидается первая партия декоративной косметики этой фирмы, выпуск которой начнется во Франции по весне. В настоящий момент Onroks ведет переговоры о начале производства в Эстонии. К маю вопрос должен решиться. Поначалу это, видимо, будут кремы и дезодоранты. С туалетной водой сложнее, так как в Эстонии - самый некачественный в Европе спирт.
А вот объемы косметики местного производства снизились до предела. Производить ее из химического сырья уже не имеет смысла, натуральное же обходится несравнимо дороже. Для небольшого эстонского предприятия Farmakon не осталось конкурентов среди местных производителей. Правда, предпочтя количеству качество, и оно работает на энтузиазме, испытывая постоянные финансовые затруднения. Зато представляющая в Эстонии продукцию Schwan Stabilo местная фирма Burootarve получила свой торговый знак Anne и планирует выйти с ним на рынки Латвии и Литвы.
Статья размещена и оплачена через GGL
Опубликовано 07 апреля 2010 года
Новые статьи на library.by:
РАЗНОЕ:
Комментируем публикацию: ЭСТОНСКИЙ РЫНОК КОСМЕТИКИ
подняться наверх ↑
ССЫЛКИ ДЛЯ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
По стандарту ВАК Республики Беларусь
Стандарт используется в белорусских учебных заведениях различного типа.
По ГОСТу Российской Федерации
Для образовательных и научно-исследовательских учреждений РФ
Прямой URL на данную страницу для блога или сайта
Предполагаемый источник
Полностью готовые для научного цитирования ссылки. Вставьте их в статью, исследование, реферат, курсой или дипломный проект, чтобы сослаться на данную публикацию №1270633310 в базе LIBRARY.BY.
подняться наверх ↑
ПАРТНЁРЫ БИБЛИОТЕКИ рекомендуем!
подняться наверх ↑
ОБРАТНО В РУБРИКУ?
Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY в VKновости, VKтрансляция и Одноклассниках, чтобы быстро узнавать о событиях онлайн библиотеки.
Добавить статью
Обнародовать свои произведения
Редактировать работы
Для действующих авторов
Зарегистрироваться
Доступ к модулю публикаций