В декабре 2009 года в Подмосковье начал работу завод по выпуску детского и лечебного питания, построенный компанией с голландским участием "Нутритек". Инвестиции в производство составили $30 млн. Предприятие рассчитывает на секторы рынка детского питания, бывшие до сих пор прерогативой импортеров.

Рыночная ниша, на которую претендует "Нутритек", занята сейчас преимущественно импортной продукцией. Новый завод будет производить в основном лечебные заменители грудного молока, питание для беременных и кормящих женщин, спортивное питание серии muscletech, воду, а также энтеральное питание (предназначенное для больных, которые не могут самостоятельно принимать пищу).

Западные производители детского питания - немецкая Heinz, словенская "Славекс", Nutricia - уже выпускают детское питание в России. По оценке компании "Славекс", ежегодный объем продаж заменителей грудного молока в России составляет $60 - 80 млн, а емкость всего рынка детского питания (каши, смеси и соки) - около $150 млн. Если до 1998 г. на долю импортного питания приходилось примерно 80% импортного питания, то сейчас его доля - около 30%.

Завод рассчитан на выпуск 1500 т сухих, 6000 т жидких стерилизованных смесей и 11 000 т воды для приготовления детского питания.

Около 70% детей первого года жизни нуждаются в смешанном или искусственном вскармливании. Годовая потребность России в продуктах для детей в возрасте до трех лет по заменителям женского молока составляет, по разным оценкам, от 12 000 т до 23 000 т.

Заменители грудного молока, пожалуй, один из немногих видов детского питания, который до сих пор большей частью ввозится в Россию. "Нутритек" в большой степени сможет удовлетворить потребности российского рынка в смесях.

Предприятие намерено делать акцент на продуктах высокой ценовой категории. Лечебные заменители грудного молока, рассчитанные на детей с патологиями - аллергиков, недоношенных и с нарушениями органов пищеварения и т. д., - в несколько раз дороже стандартных. Упаковка лечебной смеси стоит от 250 - 300 руб. до 750 - 900 руб. (в зависимости от сложности заболевания и фирмы-производителя), в то время как стандартная смесь продается за 75 - 90 руб.

Вопрос продвижения смесей довольно сложен. Рекламировать продукцию, рассчитанную на младенцев до полугода, запрещено международными соглашениями. Способы продвижения не отличаются разнообразием: разъяснительная работа с педиатрами и спонсорство, а также участие в тендерах на поставки.