Сейчас широкое распространение приобретает всемирная сеть Интернет. Она проникает во все уголки человеческой жизни: работа через Интернет, обучение через Интернет, общение, онлайн-игры и др. За последние годы Интернет проник и в экономику, в связи с этим возникло такое понятие, как "интернет-маркетинг". Интернет переносит некоторые предприятия на глобальный уровень, упрощает и улучшает заключения различных договоров между предприятиями, ускоряет коммуникацию и способствует поиску целевой аудитории, а также распространению своей продукции и / или услуг через Интернет.

Можно сказать, что Интернет приобретает все большее значение не только для пользователя Интернет, но даже для экономического развития различных предприятий и государств. Интернет полностью изменил стиль ведения бизнеса и значительно сократил затраты фирм. Бизнесменам приходится заниматься новым направлением, таким ка: интернет-маркетинг.

Интернет-маркетинг сегодня является одним из самых перспективных направлений развития в Беларуси. Эта сфера активно развивается, несмотря на экономические кризисы и различные внешние и внутренние препятствия. Но несмотря на ее развитие, интернет-маркетинг в Беларуси развит недостаточно. И это не смотря на наличие крупнейшего в Восточной Европе "Парка высоких технологий" в Минске. В связи с этим особую актуальность приобретает изучение новых возможностей интернационализации маркетинговой деятельности с использованием компьютерной сети Интернет, рынок которого в Беларуси на данный момент находится в стадии развития. К примеру, обучение контекстной рекламе с нуля считается одним из самых перспективных направлений для освоения (см. подробности по внешней ссылке на сайте ведущей школы интернет-марктинга Gusarov). Рынок профессий Беларуси переполнен вакансиями специалистов по контекстной рекламе. При этом заработок в этой сфере гораздо выше, чем в среднем по стране. Средняя зарплата специалиста по рекламе Гугла и Яндекса - более 2000 белорусских рублей.

Актуальность интернет-маркетинга обусловлена, с одной стороны, большим интересом к теме в современных условиях, с другой - ее недостаточной разработанностью. Поэтому для эффективного и полноценного управления интернет маркетингом нужно рассмотреть новейшие инструменты воздействия на него. Рассмотрение вопросов, связанных с данной тематикой, имеет как теоретическую, так и практическую ценность. На сегодня исследованиям маркетинга в сети Интернет (интернет-маркетинга) занимаются белорусские, российские ученые и конечно же специалисты из дальнего зарубежья: Х. Анн, Г. Л. Багиев, В. Д. Байков, В. С. Голик, Е. П. Голубков, В. В. Дик, В. В. Дергачева, В. М. Тарасевич, М. Г. Лужецкий, М. В. Макарова, А. Е. Родионов, И. В. Успенский, Г. Уилсон, Д. Филлипс, Р. Фрост, В. С. Хабаров, Б. Халлиган, В. Холмогоров, Д. Шах и другие.

Большинство ученых, работающих в данной сфере, не выделяют интернет-маркетинг в самостоятельную научную отрасль. Так, И. Успенский отмечает, что Интернет обладает уникальными характеристиками, которые существенно отличаются от характеристик традиционных инструментов маркетинга. Одна из них - это его гипермедийная природа. Соответственно он определяет интернет маркетинг как новое направление в маркетинге - гипермаркетинг как теорию и методологию организации маркетинга в гипермедийный среде Интернет. М.В. Макарова считает, что интернет-маркетинг является составляющей общей маркетинговой стратегии фирмы, определяет его как технологию маркетинга с помощью компьютерных систем и сетей и помогает решать только те задачи фирмы, которые будут эффективными с точки зрения доходов и расходов.

Электронный маркетинг, е-маркетинг, также интернет-маркетинг - это по своей сути ведение маркетинга на основе электронных технологий. Практически это касается интернет-технологий в продаже: электронной коммерции и традиционной коммерции, которая использует средства Интернета как вспомогательную технологию. Если маркетинг - это привлечение и удержание клиентов, то интернет-маркетинг - привлечение и удержание клиентов в Интернете.

Первые системы электронной коммерции в своей простейшей форме появились в 1960-х годах в США и использовались преимущественно в транспортных компаниях для заказа билетов и обмена информацией между транспортными службами перед подготовкой к рейсам.

До недавнего времени электронная коммерция в Беларуси не имела широкое распространение, но в последние годы приобретает все большее развитие.

Одним из основных элементов такой коммерции является интернет маркетинг, который получил развитие с появлением электронной коммерции. На современном этапе почти невозможно развивать предприятие, не подав информацию в Интернете.

Для того чтобы четко очертить круг проблем, необходимо дать определение, что такое интернет маркетинг. Интернет-маркетинг - это новый вид маркетинга, включая традиционные элементы (товар, распределение, продвижение, маркетинговые исследования), реализованные с помощью инструментов сети Интернет в дистанционном, интерактивном режиме, и поэтому обеспечивающие возможность ускорения, удешевления и более качественного осуществления всех маркетинговых процессов .

Данное определение, в отличие от других, предложенных учеными, показывает суть нового явления, место в системе маркетинга, ресурсы, необходимые для реализации интернет маркетинга в экономической среде. В. Холмогоров в своем труде "Интернет-маркетинг: краткий курс" сформулировал следующее определение: "Интернет-маркетинг - это комплекс специальных методов, позволяющих владельцам web-ресурсов продвинуть свой сайт в Интернете и раскрутить торговую марку своего предприятия, и с помощью этого получить дополнительный доход». Таким образом, данное определение не дает четкого и полной информации об интернет-маркетинге, поскольку слово "раскрутить", как правило, понимают по-разному.

Итак, это определение, в первую очередь, акцентированное на интернет рекламе, технологиях маркетинговых исследований и также конкурентной разведке. По этому поводу существенным шагом вперед является подход, описанный В. В. Диком, М. Г. Лужецким, А. Е. Родионовым в работе "Электронная коммерция": "Интернет-маркетинг - это необходимый комплекс мероприятий по исследованию такого специфического рынка, которым является сетевой рынок Интернета, по эффективному продвижению и продаже товаров (услуг) с помощью новейших технологий интернет-маркетинга". По нашему мнению, данное определение является более полным и позволяет полноценно понять основную сущность современного интернет-маркетинга, поскольку его авторы расценивают интернет-маркетинг и исследование специфического рынка (интернет - рынка).

Проанализировав различные подходы к определению интернет-маркетинга, отметим, что точного и конкретного формулировка определения нет, ученые расходятся в своих трактовках и свои определения сводят к интернет-рекламы. Также большинство авторов пытаются обходить вопрос по формированию интернет-маркетинга и определения его предметной области. Причиной этого явления может то, что практика значительно опережает теорию, и конкретно определить, что представляет собой интернет-маркетинг, пока никто не может.

Согласно структуре интернет-маркетинга одним из основных его элементов являются маркетинговые исследования.

Маркетинговые исследования - это систематическая подготовка и проведение различных исследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, который соответствует конкретному маркетинговом задаче, которая стоит перед компанией. Эта трактовка получила известность и признано многими учеными.

Необходимо отметить, что большинство элементов традиционного маркетинга приобретает свое развитие в Интернете. Проанализируем наиболее интересные, с точки зрения новой коммуникационной среды, инструменты интернет-маркетинга, которые могут использоваться для решения задач в различных составляющих комплекса маркетинга. Важным инструментом интернет-маркетинга является создание и разработка своего собственного сайта. С помощью него можно значительно улучшить экономические показатели, например, увеличить количество продаж, усовершенствовать поиск целевой аудитории, то есть соответствующих потенциальных покупателей. Создание собственного сайта, с точки зрения интернет-маркетинга, может проходить по следующим этапам: 1) определение функций и задач сайта; 2) изучение целевой аудитории; 3) изучение структуры сайта; 4) дизайн и стиль сайта (графическое представление сайта, которое должно быть эффективным и эффектным) 5) определение навигационной модели, которая должна обеспечивать удобство доступа к информационной составляющей сайта; 6) информационное наполнение и поддержка (информация, которая есть на сайте); 7) хостинг (это место, где физически будет размещено сайт).