Исследовать отечественный FM-эфир мне уже доводилось - 6 лет назад, на предмет курсовой работы студентки журфака. Тему я себе выбрала по тем временам весьма романтическую - что-то вроде "Стереотипы и "ноу-хау" информационного вещания FM-станций". Тогда большим прогрессом считалось выпускать в эфир новости на 5 минут позже или раньше общепринятого времени. Отдельные смельчаки начинали информационные пятиминутки с локальных новостей, а не с официальной хроники. Вообще же принцип построения новостей сводился к тому, чтобы факты из часа в час не повторялись. Для вящей объективности радиообзора корреспондент "СБ" Анна ШАДРИНА пригласила к диалогу популярную труженицу радионивы Татьяну СУЛИМОВУ, отдавшую эфиру "Радио-Рокс" 5 лет.

Т.С.: Сегодня как минимум треть среднестатистического информационного блока составляют белорусские новости. Если раньше слушатели безропотно проглатывали всю российскую информацию, то сегодня наши ньюсмейкеры научились, анализируя информационные пакеты, выпускать в эфир то, что действительно волнует жителей Беларуси. Но не все. Поэтому часто я слышу, как солидная радиостанция исполняет функцию марионетки, бездумно озвучивающей кому-то нужное мнение.

А.Ш.: В этом году белорусская шкала FM-диапазона, вмещающая уже 10 станций, отмечает свое 10-летие. При этом три сетевых канала - "Русское радио", "Мелодии века" и "Европа-плюс" - ретранслируются из Москвы. И круг радиотем значительно расширился. Сегодня отдельную курсовую работу можно было бы посвятить модному слову "формат". Или же озаглавить так: "Влияние программных директоров на формирование отечественного шоу-бизнеса и музыкальных преференций населения". Как бы то ни было, раз уж зашел разговор, придется углубляться в тему.

Точное программирование или как Бог на душу положит

Большинство существующих на нашем рынке радиостанций, обозначая свой формат вещания, обзавелось словечками из профессионального жаргона. Например, тот же "Рокс" самоопределяется как "эдалт контемпорари", то есть современная музыка "для взрослых". Станция "Мелодии века" пишет в своих релизах: наш формат - "Олдис", музыка-ретро периода до 90-х годов прошлого столетия для тех, кто постарше. Радио "Юнистар", наоборот, транслирует "современную молодежную музыку, на две третьих - западных исполнителей, остальное - российского производства". Формат "Альфа-Радио" рассчитан на "музыку, уже заслужившую право на вечную жизнь". Музыкальный девиз "Радио "Би-эй" звучит коротко и ясно: "50х50". "Русское радио" в комментариях на этот счет не нуждается. "Мир" - "музыка для ценителей. Джаз, рок-н-ролл, ритм-энд-блюз...". "Сталiца" - единственная белорусскоязычная FM- станция. Легендарное "Авторадио" крутит популярную музыку, не разбавляя эфир присутствием ди-джеев. Формат "Европы-плюс" - винегрет для снобов и тружеников села. "Форматируясь", радиостанция борется за целевую аудиторию. Насколько успешно, можно судить по результатам многочисленных исследований рынка. Однако, помимо мнения аудитории, существует большое количество сопутствующих факторов, влияющих на выбор формата. Например, личные убеждения программного директора. Один может опираться на всевозможные тесты и рейтинги, другой полагается сугубо на свой вкус. Очевидно, ошибаются оба, ибо невольно преувеличивают роль радио в жизни потребителя своей продукции. Сегодня эфирный поток - это значимый, но всего лишь фон нашей жизни. На кухне, в офисе, в автомобиле - этот звук преследует нас всюду. Но никто сегодня уже не расценивает прослушивание радиопрограмм как занятие самодостаточное. В лучшем случае слушатель останавливает свое внимание на том, что менее всего раздражает его слух. И те радиостанции, чьи программные директора это понимают, становятся наиболее успешными.

Личности эфира

Т.С.: Не согласна с тем, что радио - это только фон. Как часто мы слышим в повседневной жизни цитаты из произнесенного ди-джеями. Эфир - слово из магического лексикона. И потому, раз уж тебе повезло туда попасть, будь добр - шамань. Не секрет, что у каждого ди-джея есть свои таинства и обряды. Кто- то говорит вкрадчивым полушепотом, кто-то прижимает губы к микрофону, чтобы каждый вздох был слышен, кто-то громко хохочет на всю студию, оптимизируя массы. Одни предпочитают работать "на экспромтах", за непринужденной, гладкой речью других скрываются часы ночных бдений за компьютером, в Интернете. Цель у всех одна - создать и растиражировать яркий, неповторимый образ себя. Который, в свою очередь, и призван увеселять и облегчать жизнь обладателей радиоприемников. Чем многообразнее мир радиообразов, тем проще слушателю найти себе FM-друга сообразно своим притязаниям. Полностью не согласна с теми, кто считает, что ди-джей на радио не нужен. Одна музыка, пусть даже самая качественная и удачно заформатированная, никогда не создаст полноценного радио. FM-радио - это прежде всего человеческие эмоции. Поэтому в последнее время на пике популярности оказались не познавательные программы, которые раньше возглавляли рейтинги (например, "Бек ту зе юниверс" "Радио- Рокс"), а развлекательные шоу, проходящие на взрыве эмоций. Те же "Русские пряники" "Русского радио". Каждый интеллигентный человек знает историю американского ди-джея Говарда Стерна - законодателя моды на эпатаж в прямом эфире. Игрой на грани фола американские радиослушатели потешались недолго. Сейчас этим никого не удивишь. Более того, престиж станции теперь определяется словом "качество", не имеющим ничего общего с хамством и дурным воспитанием. К нам же все тенденции - не всегда лучшие - приходят с многолетним опозданием, и не с Запада, а с Востока.

А.Ш.: С тех пор как у нас стали ретранслировать российские радиостанции, многие местные ди-джеи принялись перенимать нагловатый московский тон ведения эфиров. Не всегда и не везде уместный. Что хорошо в России, на нашей "памяркоВнай" почве иногда выглядит неестественно и уж точно заимствованно. Стало модно говорить в микрофон с "ма-асковским" акцентом. А это ничего общего с прогрессом не имеет. Если уж так необходимо делать кальки, то лучше с той же Польши с ее интеллигентными радиостанциями.

Ротация и плей-лист

Т.С.: Еще года три назад любой ди-джей плюнул бы в лицо программному директору, попытавшемуся навязать "королю эфира" какие-либо рамки. А сегодня мы, скромные труженики микрофона, покорно строим эфир, согласно аккуратно разлинеенным листочкам. Тут придется посвятить читателя в святая святых радиокухни. История попадания на белорусскую радиониву компьютерной программы, составляющей плей- лист, покрыта тайнами и мраком. Зато как она оказалась сразу у всех радиостанций - известно. Ее заботливо слямзили у того, у кого она появилась первой.

А.Ш.: Как заядлый радиослушатель позволю себе здесь встрять с замечанием. Переключаясь с канала на канал, мне приходится слушать одну и ту же песню несколько раз в час. А почему?

Т.С.: А я тебе так отвечу. Программа эта здесь ни при чем. Например, в спортзале, где я занимаюсь, установлено четыре телевизора, настроенных на разные музыкальные каналы. И как только на одном заканчивается, скажем, последний клип Робби Уильямса и Николь Кидман, он сразу же начинается на другом. Это как раз и есть ротация, о которой мы сейчас поговорим. Но прежде сделаем вывод, который напрашивается сам собой. Дело в том, что, как ты говорила выше о форматах, - большинство радиостанций претендуют на неповторимость. А по существу формат у нас один на всех. Среднестатистический. Белорусский.

А.Ш.: Когда мы, говоря о ротации, подразумеваем российский радиоэфир, то более или менее все понятно. Кто заплатил, того и ротируют. А что у нас?

Т.С.: А на белорусском FM-пространстве вообще какая-то каша. Насколько я понимаю, мы пытаемся вывести нечто среднее между западными рейтингами, московской модой и пожеланиями трудящихся. Стараемся привлечь рекламодателей, а значит, стремимся предугадать их вкусы. Правда, еще забежит порой Лариса Грибалева и попросит ротировать ее каждый час. На дружеских основаниях. Вот и все премудрости местной ротации.

А.Ш.: Завершая наш разговор, мы решили провести небольшой эксперимент. В течение часа переключали приемник со станции на станцию. В результате этого составили типичную картину современного белорусского FM-часа:

1. "Гости из будущего" "Люби меня по-французски".

2. Lou Bega "Longly".

3. Пугачева - Галкин "Будь со мной".

4. Kylie Minogue "Can't Get You Out Of My Head".

5. Britney Spears "Overprotected".

6. Sher "A life again".

7. Алсу "Осень".

8. "Чайф" "Не доводи до предела".

9. "Би-2" "Моя любовь".

10. Williams & Kidman "Something Stupid".

Т.С.: В общем-то и недурно получилось. Вроде от мировых музыкальных тенденций не отстаем. Лучшее из российского слушаем. Только вот непонятно, где наша музыка?

А.Ш.: Так и я об этом же. Недавно я была шокирована, узнав, что песня "В небе", которую крутят с лета, принадлежит Кириллу Слуке. Ничем стандартной российской "попсы" не хуже. Может, уже пора научиться и свое уважать? Тем более этого уважения достойное. Ведь положа руку на сердце голос родного ди-джея и отечественного исполнителя своим ушам ближе. И понятнее.

Т.С.: Согласна. Вот и услышимся в FM-пространстве.