КОМПЬЮТЕРЫ И ИНТЕРНЕТ (последнее)
Поисковая раскрутка сайта и другие способы. Успехи и неудачи. Цели и принципы.
Актуальные публикации по вопросам современных информационых технологий и развития компьютерных сетей, систем массовой коммуникации, электронно-вычислительной техники.
Все уже в определенной степени в курсе, что такое поисковая раскрутка сайта. Все ли? Далеко не все в курсе, что не любую раскрутку можно назвать поисковой, и далеко не все то раскрутка, что поисковое) А что тогда зовется продвижением, и есть ли между ними различия? На многие вопросы поможет Вам ответить последняя материал, да и в целом web-ресурс прекрасно уже многим знакомой компании.
Иногда начинаешь блуждать в в этом карнавале определений и их тугоразличимых отличий, но авторы то и дело повторяют: «Нет, учитесь, дети, в Гарвард поступите! Это надо! Это важно!» Не остается ничего, кроме как уверовать и постараться уяснить, где поисковая раскрутка, а где просто раскрутка сайта в более общем понимании, где продвижение, а где оптимизация с раскруткой.
А понимаете ли Вы, что за исключением поисковой, существуют еще и другие виды и технологии раскрутки сайтов? Скажем, известны ли Вам методы медийной раскрутки, контекстной рекламы? Медийная раскрутка - это создание имиджа. Статичные и flash-баннеры, пиар-акции, конкурсы, опросы и иное - все это, в отличие от поисковой раскрутки сайтов, направлено не столько на существенное в нынешнее время повышение посещаемости и продаж, сколько на образование задела на грядущее, на надежное завоевание места в своей нише, если даже не всей ниши . И тут не столь важен незначительный CTR и конверсия, главное - притянуть внимание сочным, броским, запоминающимся.
Ближе к поисковой раскрутке сайта стоит контекстная раскрутка. Это рекламные объявления (кстати, могут быть и баннеры), выдаваемые поисковой системой пользователям в ответ на их запрос. Выдаются они, конечно, не в естественной выдаче - иначе бы это величалось покупкой мест (то, от обвинений в чем все поисковики открещиваются сколько помню себя и их). Появляются рядом (справа и/или сверху от естественных гиперссылок). Поскольку поисковая раскрутка сайтов приносит выгоду только владельцам интернет-ресурсов, но не поисковикам, им и приходится вот так вот выходить из положения. На данный день контекстная реклама - важнейшая статья прибыли большинства поисковых систем.
CTR и конверсия у этих объявлений сравнимы с показателями у естественных ссылок в топ10 (хоть естественными назвать их можно с огромной натяжкой, потому что все сайты прошли поисковую раскрутку), что говорит о неплохой работе сервисов контекстной рекламы у поисковых систем (у посетителей не вызывает дурных впечатлений и отторжения реклама, а некоторые даже и абсолютно не подмечают, что это она самая) и самих вебмастеров и вебмаркетологов (хорошо составленные объявления, у сайта проработанное юзабилити).
Объявления контекстной рекламы демонстрируются не только на самом поисковике, но и на internet-сайтах обширной сети партнеров поисковых систем еще некоторое время после осуществления человеком запроса. В общем поисковая раскрутка сайта и контекстная реклама работают приблизительно в одном направлении, и организовывают между собой здоровую конкуренцию. Расхождения, кажется, только в том, что контекстные объявления имеют более продающую цель, и web-ресурсы, не включающие в себя четко показанных коммерческих предложений, редко ими пользуются.
Иногда начинаешь блуждать в в этом карнавале определений и их тугоразличимых отличий, но авторы то и дело повторяют: «Нет, учитесь, дети, в Гарвард поступите! Это надо! Это важно!» Не остается ничего, кроме как уверовать и постараться уяснить, где поисковая раскрутка, а где просто раскрутка сайта в более общем понимании, где продвижение, а где оптимизация с раскруткой.
А понимаете ли Вы, что за исключением поисковой, существуют еще и другие виды и технологии раскрутки сайтов? Скажем, известны ли Вам методы медийной раскрутки, контекстной рекламы? Медийная раскрутка - это создание имиджа. Статичные и flash-баннеры, пиар-акции, конкурсы, опросы и иное - все это, в отличие от поисковой раскрутки сайтов, направлено не столько на существенное в нынешнее время повышение посещаемости и продаж, сколько на образование задела на грядущее, на надежное завоевание места в своей нише, если даже не всей ниши . И тут не столь важен незначительный CTR и конверсия, главное - притянуть внимание сочным, броским, запоминающимся.
Ближе к поисковой раскрутке сайта стоит контекстная раскрутка. Это рекламные объявления (кстати, могут быть и баннеры), выдаваемые поисковой системой пользователям в ответ на их запрос. Выдаются они, конечно, не в естественной выдаче - иначе бы это величалось покупкой мест (то, от обвинений в чем все поисковики открещиваются сколько помню себя и их). Появляются рядом (справа и/или сверху от естественных гиперссылок). Поскольку поисковая раскрутка сайтов приносит выгоду только владельцам интернет-ресурсов, но не поисковикам, им и приходится вот так вот выходить из положения. На данный день контекстная реклама - важнейшая статья прибыли большинства поисковых систем.
CTR и конверсия у этих объявлений сравнимы с показателями у естественных ссылок в топ10 (хоть естественными назвать их можно с огромной натяжкой, потому что все сайты прошли поисковую раскрутку), что говорит о неплохой работе сервисов контекстной рекламы у поисковых систем (у посетителей не вызывает дурных впечатлений и отторжения реклама, а некоторые даже и абсолютно не подмечают, что это она самая) и самих вебмастеров и вебмаркетологов (хорошо составленные объявления, у сайта проработанное юзабилити).
Объявления контекстной рекламы демонстрируются не только на самом поисковике, но и на internet-сайтах обширной сети партнеров поисковых систем еще некоторое время после осуществления человеком запроса. В общем поисковая раскрутка сайта и контекстная реклама работают приблизительно в одном направлении, и организовывают между собой здоровую конкуренцию. Расхождения, кажется, только в том, что контекстные объявления имеют более продающую цель, и web-ресурсы, не включающие в себя четко показанных коммерческих предложений, редко ими пользуются.
Опубликовано 11 февраля 2010 года
Новые статьи на library.by:
КОМПЬЮТЕРЫ И ИНТЕРНЕТ:
Комментируем публикацию: Поисковая раскрутка сайта и другие способы. Успехи и неудачи. Цели и принципы.
подняться наверх ↑
ССЫЛКИ ДЛЯ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
По стандарту ВАК Республики Беларусь
Стандарт используется в белорусских учебных заведениях различного типа.
По ГОСТу Российской Федерации
Для образовательных и научно-исследовательских учреждений РФ
Прямой URL на данную страницу для блога или сайта
Полностью готовые для научного цитирования ссылки. Вставьте их в статью, исследование, реферат, курсой или дипломный проект, чтобы сослаться на данную публикацию №1265838733 в базе LIBRARY.BY.
подняться наверх ↑
ПАРТНЁРЫ БИБЛИОТЕКИ рекомендуем!
подняться наверх ↑
ОБРАТНО В РУБРИКУ?
Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY в VKновости, VKтрансляция и Одноклассниках, чтобы быстро узнавать о событиях онлайн библиотеки.
Добавить статью
Обнародовать свои произведения
Редактировать работы
Для действующих авторов
Зарегистрироваться
Доступ к модулю публикаций