ЕВРОПЕЙСКАЯ КУЛЬТУРА. "Милавица" - Венера белорусской экономики

Актуальные публикации по вопросам экономики Беларуси.

NEW ЭКОНОМИКА БЕЛАРУСИ

Все свежие публикации

Меню для авторов

ЭКОНОМИКА БЕЛАРУСИ: экспорт материалов
Скачать бесплатно! Научная работа на тему ЕВРОПЕЙСКАЯ КУЛЬТУРА. "Милавица" - Венера белорусской экономики. Аудитория: ученые, педагоги, деятели науки, работники образования, студенты (18-50). Minsk, Belarus. Research paper. Agreement.

Полезные ссылки

BIBLIOTEKA.BY Крутые видео из Беларуси HIT.BY - сенсации KAHANNE.COM Футбольная биржа FUT.BY Инстаграм Беларуси
Система Orphus

604 за 24 часа
Публикатор: • Источник:



Легенда о "Милавице"

С давних времен утренняя звезда Венера являлась для людей символом любви и красоты. А древние славяне называли эту звезду Милавица. Найти ее на небе очень легко. Каждому случалось замечать, как иной раз вечером на совсем еще светлом небе загорается вечерняя звезда. По мере того как гаснет заря, Венера становится все ярче и ярче, а когда совсем стемнеет и появится много звезд, она резко выделяется среди них.

Бывает время, когда ее можно видеть по утрам, перед рассветом, в роли утренней звезды. Уже совсем рассветет, давно исчезнут все звезды, а красавица Венера все светит и светит на ярком фоне утренней зари.

Люди знали Венеру с незапамятных времен. С ней было связано множество легенд и поверий. В древности думали, что это два разных светила: одно появляется по вечерам, другое - по утрам. Потом догадались, что это одно и то же светило, красавица неба, вечерняя и утренняя звезда - Венера. "Вечерняя звезда" не раз была воспета поэтами и композиторами, описана в произведениях великих писателей, изображена на картинах знаменитых художников. Милавица - Венера - символ весны, любви, красоты. Как шелест нежнейшего шелка звучит имя Милавица - миловаться, любоваться...

Сегодня имя "Милавица" знают во всем мире как крупнейшую фабрику в Европе по производству корсетных изделий.

стр. 32


--------------------------------------------------------------------------------
Вехи истории

Начало деятельности предприятия связано с основанием в Минске в 1908 году французами - братьями Турнье - галантерейной фабрики. С тех пор название фабрики и ассортимент выпускаемой продукции многократно изменялись.

Сегодня - это крупнейшая швейная фабрика в Европе по производству корсетных изделий. В 2000 году свой капитал в развитие швейной фабрики внесли иностранные инвесторы: итальянская компания Iluna Group SpA, специализирующаяся на изготовлении кружев и эластичных полотен, и Европейский банк реконструкции и развития. Производственное предприятие "Милавица" первое в Республике Беларусь было зарегистрировано как совместное предприятие с привлечением капитала ЕБРР. Равно как и первое в стране получило сертификат ИСО-9000 в 1996 году, а в 2003 - обновила его по новой, более требовательной версии, сохранив порядковый номер 1.

Благодаря высокому качеству изделий торговая марка "Милавица" хорошо известна в Республике Беларусь, странах СНГ, Латвии, Польши. Так, в 2003 году независимой белорусской организацией проводился Национальный конкурс "Брэнд года 2003", в котором торговая марка "Милавица" была признана "Брэндом Достоянием Республики Беларусь"

Виды деятельности

Основным видом деятельности предприятия является выпуск корсетных изделий, доля которых превышает 85% от общего объема производства продукции. Все разнообразие выпускаемых изделий выделяется в несколько коллекций белья: классическая коллекция, коллекция модного белья, коллекция купальников и купальных костюмов, линии медицинского белья.

Главным критерием отнесения разрабатываемых дизайнерами моделей к классической коллекции является их функциональность, комфорт и удобство.

Коллекция модного белья ориентирована на более молодой и новаторский сегмент рынка. Изделия этой коллекции отличаются изысканностью, необычным подходом в функциональном и цветовом решении, соответствием современным тенденциям мировой моды нижнего белья.

Небольшой удельный вес в выпуске изделий предприятия занимают купальники и купальные костюмы, а также медицинское белье.

Сегодня качество используемых материалов, цветовая гамма, покрой ставят изделия ТМ "Милавица" в один ряд со всемирно известными брэндами.

В результате ежегодного расширения ассортимента выпускаемой продукции предложение на рынке женского белья динамично растет. Удачно сочетая использование разнообразных технических (передовое оборудование, новейшее сырье, улучшенная система производства) и нематериальных ресурсов (творческий потенциал и знания специалистов), "Милавица" ежегодно предлагает покупателям новые виды изделий.

Важнейшими в производственном процессе составляющими являются самое современное оборудование и технологии, а также высококачественное сырье, поставляемое компаниями Италии, Франции, Германии, Бельгии, Латвии. В результате ежегодного обновления основных производственных фондов, предприятие обладает надежной и высокоэффективной производственной базой. Используемое оборудование позволяет применять новейшие технологии при производстве изделий.

Производство и реализация продукции

В 2003 году объем собственного производства продукции составил около 10 млн. шт. Удельный вес собственной продукции составил 78,3 %. Положительной тенденцией развития производства в минувшем году можно характеризовать сокращение работ по давальческим заказам с 40 до 20 процентов производственных мощностей. В 2004 году эту долю планируется довести до 15 %.

Объем производства и продаж корсетных изделий за последние 3 года предприятия постоянно растет. Планируемый объем производства и продаж корсетных изделий в 2004 году составляет 11 млн. шт. В настоящее время на рынке России и Беларуси наблюдается устойчивый спрос на модели нижнего белья такого ценового уровня, в котором работает СП ЗАО "Милавица". Для полноценного удовлетворения спроса компания постоянно наращивает объемы производства в том числе за счет отказа от работы по давальческим заказам и за счет размещения части производственных операций на других предприятиях нашей страны.

Понимая важность такой составляющей продвижения продукции на другие рынки, как дистрибуция, компания "Милавица" постоянно работает над укреплением и развитием торговой сети. По состоянию на конец 2003 года торговыми партнерами предприятия являлись компании более 20 стран мира. Объем продаж

стр. 33


--------------------------------------------------------------------------------
компании в 2003 году по сравнению с 2002 годом вырос на 25 %, что при темпах прироста рынка на уровне 10-12 % и продаж основных конкурентов на уровне 8-10 % является очень хорошим результатом.

Наибольшую долю рынка сбыта продукции ТМ "Милавица" занимает Российская Федерация (59%). Активно развивается розничная продажа. Партнеры "Милавицы" вкладывают деньги в развитие "цивилизованных" каналов продаж - магазинов женского белья. Вторым немаловажным рынком сбыта продукции является Республика Беларусь, на долю которой приходится 29% реализуемой продукции. Розничная сеть в Беларуси представлена 12 фирменными магазинами, специализированными секциями в крупных универмагах различных белорусских городов, множеством мелких торговых точек.

Характерной чертой организации дистрибуции изделий ТМ "Милавица" является отсутствие разделения моделей на внутренние (потребляемые в Республике Беларусь) и импортные (импортируемые в другие страны). Таким образом покупатели внутреннего и внешнего рынков имеют равную возможность приобретения наиболее понравившихся моделей.

Кроме России и Беларуси, продукция предприятия отгружается в другие страны СНГ и дальнего зарубежья. Рынок дальнего зарубежья является перспективным направлением развития торговой сети для предприятия. В 2003 году отгрузка продукции осуществлялась в страны Балтии, Польшу, Чехию, Германию, Голландию, Великобританию и Израиль. Так, подводимые Белоруской торгово-промышленной палатой итоги работы предприятий в 2003 году, показали, что "Милавица" является самой крупной экспортной компанией Республики Беларусь, за что ей было присуждено звание "Лучший экспортер 2003 года".

В 2004 году планируется увеличить продажи на российском рынке, а также рынках Украины, Казахстана и других стран СНГ, где белорусское белье марки "Милавица" хорошо известно. "Милавица" - это ведущий бельевой брэнд России не только по узнаваемости, но и по лояльности покупателей.

Для "Милавицы" 2004 год должен стать годом перемен: перемен в ассортиментной, сбытовой, маркетинговой политике. Результаты этих перемен должны положительно отразиться на покупателях всех уровней.

"Милавица", не уступая прочных позиций на внутреннем рынке, намерена не только расширять свое присутствие на традиционных зарубежных рынках, но и далее развивать "экспансию" на Запад. Этому способствует высокое качество изделий, использование новейших технологий и самого современного оборудования, сырье от лучших мировых производителей, а также высокий уровень узнаваемости торговой марки.

В 2004 году планируется увеличить объем продаж на 15 %, в том числе за счет развития торговой сети и укрепления торговой марки "Милавица" на ключевых рынках. Большое внимание будет уделено усилению каналов сбыта, представлению продукции "Милавицы" в рознице, развитию брэнда. В основе успешного выполнения поставленных в текущем году задач должно стать повышение эффективности всех процессов создания продукта на самом предприятии: от оптимизации закупочной деятельности, совершенствования инжиниринговой и технологической подготовки производства до повышения производительности труда и совершенствования отгрузочной логистики.

Коллективу предприятия эти задачи представляются очень серьезными, но выполнимыми. Опыт и квалификация сотрудников, корпоративная культура, ориентированная на достижения и стремление быть первыми в своем деле позволят компании достичь поставленных целей и в будущем оставаться яркой звездой белорусской экономики.


Опубликовано 09 июня 2016 года




Нашли ошибку? Выделите её и нажмите CTRL+ENTER!

Публикатор (): БЦБ LIBRARY.BY Источник: Беларусь в мире, 2004-03-31

Искать похожие?

LIBRARY.BY+ЛибмонстрЯндексGoogle

Скачать мультимедию?

Выбор редактора LIBRARY.BY:

подняться наверх ↑

ДАЛЕЕ выбор читателей

Загрузка...
подняться наверх ↑

ОБРАТНО В РУБРИКУ

ЭКОНОМИКА БЕЛАРУСИ НА LIBRARY.BY


Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY на Ютубе, в вКонтакте, Одноклассниках и Инстаграме чтобы быстро узнавать о лучших публикациях и важнейших событиях дня.