...Если театр, согласно известному утверждению, начинается с вешалки, то магазин, ателье, ресторан, парикмахерская, авторемонтная мастерская, пункт видеопроката, да и вообще любое предприятие, имеющее отношение к сферам торговли и сервиса - несомненно, с вывески. А говоря шире - с того, насколько оригинально и со вкусом оформлен и оснащен рекламой его фасад, насколько он ухожен. Ведь, во многом, именно от этого зависит, сумеет ли данное предприятие привлечь к себе потенциальных покупателей, заказчиков, клиентов - да и деловых партнеров тоже. А значит - сумеет ли выжить и добиться процветания в жестких условиях рыночной конкуренции...

Особенно касается это мелких частных торговых точек и различного рода предприятий бытового обслуживания и общественного питания, которые в последние годы появляются у нас в Минске, да и в других населенных пунктах республики, как грибы после дождя. И многие из их владельцев вышеупомянутую простую истину сегодня для себя отлично осознают - а потому не только не мелочатся вкладывать средства в облагораживание внешнего облика своих бутиков, кафе, мебельных салонов, магазинов аудио- и видеотехники, но и привлекают к этому дизайнеров-профессионалов. А администрация городов республики старается подобные усилия поощрять - в частности, проводя специальные конкурсы с солидным премиальным фондом на лучшее оформление предприятий малого и среднего бизнеса, связанных по характеру своей деятельности с сервисом.

И все же их немало - телефонных звонков и писем в органы местного управления, в которых горожане со справедливым и вполне понятным неудовольствием обращают внимание газеты на то, как неряшливо и безвкусно зачастую выглядят фасады и витрины тех же, к примеру, наших частных магазинчиков - особенно торгующих разной продуктовой мелочью (иногда такая "витрина" - это попросту грубо зарешеченное окно чьего-то домовладения, над которым прибита нарисованная от руки аляповатая вывеска), и сколько в столице республики встречается почти на каждом шагу доморощенной частной рекламы всевозможных товаров и услуг, размещенной где попало и сплошь и рядом попросту оскорбляющей взгляд своей неэстетичностью, безвкусием. Понятно, что все это благородства и красоты лицу нашего "города у синих гор" отнюдь не добавляет...

Вот и отправились добровольцы в рейд по улицам Минска, чтобы проверить, насколько на самом деле остра у нас данная проблема. И убедились: она действительно существует и действительно требует решения.

...Первую остановку редакционная "Волга" сделала на ул. Богдановича, у кирпичного забора, ограждающего с этой стороны обширную территорию транспортного автотранспортного предприятия. На протяжении почти всей своей немаленькой длины он испещрен саженными, вкривь и вкось начертанными надписями, подробно информирующими горожан- автовладельцев о списке услуг, которые им тут могут предложить: "Ремонт машин", "Мойка машин", "Вулканизация", "Пайка амортизаторов", "Подкачка шин", "Сварка", "Автоэлектрик"... Да уж: реклама в Яндекс Директ не такая эффективная - только уличный забор может продвинуть сразу 10 ключевых запросов в одном рекламном блоке. Шутки - шутками, но красуется эта "рекламная агитация" и на другой стороне забора, выходящей на ул. 40-летия Победы. И смотрится, прямо скажем, отнюдь не привлекательно.

Точно такую же картину мы встретили в начале ул. Широкой, на стенах и воротах гаражей расположенного там гаражно- строительного кооператива, а также на Московском шоссе за МКАДом, где тоже находится ряд минских автотранспортных предприятий. Надписи, рекламирующие услуги мастеров автосервиса, кидаются в глаза едва ли не через каждые несколько метров, но содержание их почти не варьируется. Как и техника исполнения: от руки, масляной краской, крупно и коряво. Безвкусно, неэстетично. Так вынужденно делались надписи во время войны, но сейчас-то другие времена!

На ул. Широкой, напротив Дома фото, резанул глаз (да и душу, честно говоря, покоробил) еще один "шедевр" доморощенного рекламного дизайна: установленный прямо на траве, у обочины, металлический щит грязно-зеленого цвета, на обеих сторонах которого - опять-таки, от руки, белой краской, - было обозначено: "Венки, гробы, накидки, оркестр", а под этой надписью красовался некий загадочный иероглиф, в котором мы, в конце концов, распознали изображение лиры(?). Так, наверняка, устроители этого заведения намеревались разнообразить печальное содержание своей деятельности, а получилось - пошло и бездумно.

Не менее "колоритным" оформлением отличались и некоторые минские частные торговые точки, попавшиеся на пути нашего следования. Например, обшарпанная пристройка к одной из пятиэтажек на ул. Волгоградской, в районе частного сектора. Только соответствующая надпись, сделанная "в столбик", хромающими синими буквами прямо на необлицованном фасаде сего архитектурного сооружения, сообщила нам о том, что это, оказывается, магазин. А чтобы ни у кого на данный счет никаких сомнений не оставалось, слово "магазин" и дважды повторенная пояснительная стрелка, указывающая в сторону пристройки, были крупно начертаны той же синей краской и на стене самой пятиэтажки. Можно представить, каково санитарное состояние этого магазина внутри, если внешне - это почти сарай.

Окрестности рынка "Экспобел". Здесь на заборах и стенах домов тоже то и дело встречаются снабженные указательными стрелками надписи типа: "Чебуречная", "Ремонт обуви", "Пиво"... Похоже, данный вид рекламных объявлений в нашем городе пока что - самый популярный: пусть непрезентабельно, некрасиво, зато практически ничего "рекламодателю" не стоит... Впрочем, не редкость на улицах Минска, как мы убедились - и щиты с рекламой, ничтоже сумняшеся укрепленные прямо на живых деревьях. Например, один из таких щитов, извещавший: "Кафе "Гаскония". С содроганием подумали о том, каково качество блюд в таком кафе и не позавидовали тем, кто уже пробовал их. Там, где бескультурье, вряд ли и продукция достойная.

Или вот такое рекламное объявление, которое мы увидели на ул. Кутузова и приводим здесь без изменений: "ДРАНИКИ 7.00 23.00 ПИВО 50 м". Укреплено оно у обочины, на отрезке металлической трубы, и рассчитано, судя по всему, в первую очередь на проезжающих мимо проголодавшихся автомобилистов. Правда, его не то что вечером, в неровном свете фар - и белым днем- то разобрать весьма затруднительно: оно изрядно выцвело и обтрепалось, да и размером - всего со сдвоенный тетрадный лист...

А напоследок хотелось бы подчеркнуть: маршрут нашего рейда мы заранее не обдумывали и не просчитывали - он получился произвольным. И это, пожалуй, лучше всего доказало, сколько еще нужно работать над тем, чтобы Минск получил право считаться городом с высокой культурой мелкого частного предпринимательства. Пока же, к сожалению, нам до этого далеко, но наступило время делать выводы.