БЕЛАРУСЬ (последнее)
Национальная геральдика Беларуси в рекламе
Актуальные публикации по истории и культуре Беларуси.
Геральдика, господа хорошие, имеет мало общего с экзотикой. За примерами далеко ходить не надо — достаточно выйти на улицу. Присмотритесь к наклейкам на лобовом стекле пригнанных из Германии иномарок, где на желтом поле красуется черный орел.
Он стал логотипом надежной, респектабельной и потому—популярной страховой фирмы ADAC, услугами которой охотно пользуются неизменно практичные миллионы немецких автовладельцев. Черный орел на желтом фоне является историческим гербом Пруссии, с которой зачастую отождествляется все немецкое. Разработчики логотипа ADAC точно попали в расчетливое немецкое сердце, остановив свой выбор именно на черном орле, который удачно подчеркнул традиционное немецкое качество. Ведь ответственность персонала при работе с клиентами в столь деликатном, с долей риска страховом деле — все или почти все. Таким образом, цель достигнута блестяще, и значительную роль в этом сыграло обращение к общеизвестному геральдическому национальному символу.
Помимо широкого применения в зарубежной рекламе темы старинных городских гербов крайне любопытен и другой аспект: фирменные знаки корпораций, чьи высококонкурентные товары завоевали мировой рынок, неофициально, на бытовом уровне сами выполняют роль государственной символики (Ford, FIAT, Volkswagen, Guinness, SONY и т.п.). Наверное, о том же мечтают «МАЗ», «Витязь», «Криница» и другие наши местные производители...
Но вернемся к нашим гербам. Роль и место национальной геральдики в белорусской рекламе пока не изучены, да и сама геральдика должным образом обществом еще не осмыслена. Вот и проявим инициативу, тем более, что осторожное употребление исконных исторических символов спорадически все-таки происходит. А ряд существенных факторов позволяет рассматривать городскую геральдику Беларуси в качестве уникального действенного средства современной рекламы. Во-первых, это возрастающий интерес населения (особенно учащейся молодежи) ко всему, что связано с подлинной национальной историей, изучение которой в БССР было поставлено с ног на голову. Не об этом ли говорит ажиотажный спрос на литературу, посвященную прошлому нашей земли. Далее: любой товар, на рекламе которого имеется белорусский городской герб с указанием почтенной даты своего утверждения королем, автоматически приобретает у покупателя престиж и солидность. Кроме того, все наши старые гербы—творения оригинальные, эстетически совершенные, предельно выразительные и образные, прошедшие апробацию Временем. Для публичного зрителя это «полная неожиданность» которая воспринимается с интересом и любопытством. Немаловажно и то, что при использовании этой символики в рекламе экспортных товаров абсолютно исключена конкуренция аналогов: все без исключения гербы оригинальны, нет ни одного «близнеца» (не каждое государство из пяти наших соседей может записать в свой актив подобное историческое достояние). Наконец, городская геральдика в рекламе будет соответствовать лучшим европейским традициям.
За прагматичными интересами не стоит забывать, что помещая на отечественной рекламе старинный герб, мы пропагандируем забытое, но еще не утраченное историческое наследие нации. А это доброе дело в полном смысле слова—святое. И первые шаги в этом направлении обнадеживают. Так, рекордный тираж (свыше 1,5 млн.) художественных конвертов из серии «Гербы белорусских городов» разошелся буквально на глазах. Огромным спросом пользовались майки с изображением гербов, покупателей не останавливал даже недостаток качества в нанесении рисунка. Не падает и устойчивый спрос на минеральную воду «Вечелье» с гербом города Ушачи на этикетке, и «Борисовская-2» со старинным гербом Борисова.
И последнее: стародавние гербы белорусских городов являлись в свое время для горожан своеобразными охранными грамотами, которые свидетельствовали, что их жители защищены королем (государством) от феодального произвола. Значит, издревле городские гербы стали для людей счастливыми, добрыми символами. А добро не исчезает бесследно. Наверное, поэтому они и сегодня излучают мощную положительную энергетику. Рекламистам непростительно игнорировать это.
P.S. Старинные гербы большинства белорусских городов досконально изучены известным минским геральдистом, писателем А.К.Титовым. Богатейший и занимательный архивный материал обобщен в его книгах: «Гарадская геральдыка Беларусi» Мн., 1989 и «Геральдыка беларускiх местаў» Мн., 1998.
Он стал логотипом надежной, респектабельной и потому—популярной страховой фирмы ADAC, услугами которой охотно пользуются неизменно практичные миллионы немецких автовладельцев. Черный орел на желтом фоне является историческим гербом Пруссии, с которой зачастую отождествляется все немецкое. Разработчики логотипа ADAC точно попали в расчетливое немецкое сердце, остановив свой выбор именно на черном орле, который удачно подчеркнул традиционное немецкое качество. Ведь ответственность персонала при работе с клиентами в столь деликатном, с долей риска страховом деле — все или почти все. Таким образом, цель достигнута блестяще, и значительную роль в этом сыграло обращение к общеизвестному геральдическому национальному символу.
Помимо широкого применения в зарубежной рекламе темы старинных городских гербов крайне любопытен и другой аспект: фирменные знаки корпораций, чьи высококонкурентные товары завоевали мировой рынок, неофициально, на бытовом уровне сами выполняют роль государственной символики (Ford, FIAT, Volkswagen, Guinness, SONY и т.п.). Наверное, о том же мечтают «МАЗ», «Витязь», «Криница» и другие наши местные производители...
Но вернемся к нашим гербам. Роль и место национальной геральдики в белорусской рекламе пока не изучены, да и сама геральдика должным образом обществом еще не осмыслена. Вот и проявим инициативу, тем более, что осторожное употребление исконных исторических символов спорадически все-таки происходит. А ряд существенных факторов позволяет рассматривать городскую геральдику Беларуси в качестве уникального действенного средства современной рекламы. Во-первых, это возрастающий интерес населения (особенно учащейся молодежи) ко всему, что связано с подлинной национальной историей, изучение которой в БССР было поставлено с ног на голову. Не об этом ли говорит ажиотажный спрос на литературу, посвященную прошлому нашей земли. Далее: любой товар, на рекламе которого имеется белорусский городской герб с указанием почтенной даты своего утверждения королем, автоматически приобретает у покупателя престиж и солидность. Кроме того, все наши старые гербы—творения оригинальные, эстетически совершенные, предельно выразительные и образные, прошедшие апробацию Временем. Для публичного зрителя это «полная неожиданность» которая воспринимается с интересом и любопытством. Немаловажно и то, что при использовании этой символики в рекламе экспортных товаров абсолютно исключена конкуренция аналогов: все без исключения гербы оригинальны, нет ни одного «близнеца» (не каждое государство из пяти наших соседей может записать в свой актив подобное историческое достояние). Наконец, городская геральдика в рекламе будет соответствовать лучшим европейским традициям.
За прагматичными интересами не стоит забывать, что помещая на отечественной рекламе старинный герб, мы пропагандируем забытое, но еще не утраченное историческое наследие нации. А это доброе дело в полном смысле слова—святое. И первые шаги в этом направлении обнадеживают. Так, рекордный тираж (свыше 1,5 млн.) художественных конвертов из серии «Гербы белорусских городов» разошелся буквально на глазах. Огромным спросом пользовались майки с изображением гербов, покупателей не останавливал даже недостаток качества в нанесении рисунка. Не падает и устойчивый спрос на минеральную воду «Вечелье» с гербом города Ушачи на этикетке, и «Борисовская-2» со старинным гербом Борисова.
И последнее: стародавние гербы белорусских городов являлись в свое время для горожан своеобразными охранными грамотами, которые свидетельствовали, что их жители защищены королем (государством) от феодального произвола. Значит, издревле городские гербы стали для людей счастливыми, добрыми символами. А добро не исчезает бесследно. Наверное, поэтому они и сегодня излучают мощную положительную энергетику. Рекламистам непростительно игнорировать это.
P.S. Старинные гербы большинства белорусских городов досконально изучены известным минским геральдистом, писателем А.К.Титовым. Богатейший и занимательный архивный материал обобщен в его книгах: «Гарадская геральдыка Беларусi» Мн., 1989 и «Геральдыка беларускiх местаў» Мн., 1998.
Опубликовано 25 ноября 2010 года
Новые статьи на library.by:
БЕЛАРУСЬ:
Комментируем публикацию: Национальная геральдика Беларуси в рекламе
подняться наверх ↑
ССЫЛКИ ДЛЯ СПИСКА ЛИТЕРАТУРЫ
По стандарту ВАК Республики Беларусь
Стандарт используется в белорусских учебных заведениях различного типа.
По ГОСТу Российской Федерации
Для образовательных и научно-исследовательских учреждений РФ
Прямой URL на данную страницу для блога или сайта
Полностью готовые для научного цитирования ссылки. Вставьте их в статью, исследование, реферат, курсой или дипломный проект, чтобы сослаться на данную публикацию №1290718337 в базе LIBRARY.BY.
подняться наверх ↑
ПАРТНЁРЫ БИБЛИОТЕКИ рекомендуем!
подняться наверх ↑
ОБРАТНО В РУБРИКУ?
Уважаемый читатель! Подписывайтесь на LIBRARY.BY в VKновости, VKтрансляция и Одноклассниках, чтобы быстро узнавать о событиях онлайн библиотеки.
Добавить статью
Обнародовать свои произведения
Редактировать работы
Для действующих авторов
Зарегистрироваться
Доступ к модулю публикаций