- Красивая вещь, - сказал Уинстон.

- Красивая вещь, - признательно подхватил старьевщик. - Но в наши дни мало кто ее оценит. - Он кашлянул. - Если вам вдруг захочется купить, она стоит четыре доллара. Было время, когда за такую вещь давали восемь фунтов, а восемь фунтов... ну, сейчас не сумею сказать точно - это были большие деньги. Но кому нынче нужны подлинные древности - хотя их так мало сохранилось.

Уинстон немедленно заплатил четыре доллара и опустил вожделенную игрушку в карман. Соблазнила его не столько красота вещи, сколько аромат века, совсем не похожего на нынешний.

Джордж Оруэлл. "1984".

Коллекционер Виктор Лобкович живет в Минске. И первый экспонат его замечательной коллекции - этикетку старинного парфюма - ему подарили тоже в Минске. На день рождения. Только он еще не знал тогда, десять лет назад, что это - Первый Экспонат, и что коллекция будет замечательной, и что она вообще будет:

Виктор Лобкович (В. Л.): Я как-то спокойно это воспринял: ну подарили и подарили... А "пробило" меня со второго захода. Да-да, именно захода. Случайного. В магазин на Арбате, где я увидел старинный флакон от духов. Мы гуляли с другом по Москве, по Арбату. Было холодно, мы зашли в антикварный магазин. Мне принесли флакон. Меня пробило.

"Беларусь в мире" ("БМ"): Вы весьма выразительно описали свои эмоции в предисловии к альбому-каталогу коллекции: "...Меня поразил аромат времени, исходивший от этой вещи, прошедшей сквозь столетия. Казалось, изящная крышка скрывала не только тончайшее облако духов, но и некую тайну. Я вдруг осознал, что держу в руках не просто один из предметов разнообразнейшей парфюмерной промышленности XIX столетия - ведь именно тогда происходил бурный рост первых российских парфюмерных компаний, пришедших в упадок с приходом советской власти (к сожалению) - передо мной был крошечный осколок блистательной и неповторимой эпохи". Вот и скажи после этих ваших пассажей, что страсть не делает человека поэтом. А коллекционерство - это страсть. Ведь так?

В. Л.: Не буду отрицать очевидное. Здесь и страсть, и азарт, и счастье обладания.

"БМ": И, к счастью, за очарованность "осколками прошлого" уже не сажают, как в романе "1984", в подвалы "Министерства любви", не так ли?

Флакон. Духи "ВЯНIЯ ВЕСНЫ". Производитель: А. Ралле и К°. Высота - 89 мм.

стр. 45

--------------------------------------------------------------------------------

В. Л.: Наоборот, сейчас имеет место что-то вроде антикварного бума. Не только отдельные люди, но и организации, фирмы ищут свою историю, свои истоки, корни. Идет поиск документов, фактов, это используется в рекламе. Думаю, что бешеный успех романов Акунина связан в том числе и с этими настроениями: нравится чувствовать аромат эпохи. А он складывается из этих мелочей.

"БМ": В вашем великолепном каталоге, есть иллюстрация с упаковкой фиксатуара для мужчин. Как раз читала в тот момент "Смерть Ахиллеса" Акунина, где блистательный Фандорин дает себе зарок не фиксатуарить больше усы, потому что увидел, что бандитский король с Хитровки делает точно так же. Кто-нибудь еще собирает подобную коллекцию?

В. Л.: Московская фирма "Новая заря" собирает. Но у них даже одной трети нет того, что есть у меня. Хотя происхождение этой фирмы ко многому обязывает: до того, как стать в 1917 году Государственным мыловаренным заводом N 5, а в 1922-м - Государственным парфюмерно-мыловаренным заводом "Новая заря", эта фабрика была тем, что называли "империей Брокара", по имени ее создателя Генриха Афанасьевича Брокара, знаменитого российского парфюмера французского происхождения, первого из тех, кто всерьез поставил под сомнение лидерство Франции на мировом парфюмерном рынке. Еще в 1889 году духи Брокара "Персидская сирень" получили Гран-при на выставке в Париже. Французы впервые оказались на втором месте. Флакон от этих духов - один из любимых экспонатов моей коллекции.

"БМ": Судя по книге, вы всерьез углубились в парфюмерную историю Российской империи и просто влюблены в некоторых ее персонажей.

В. Л.: Да. И могу объяснить это тем, что чем больше узнаю об этих удивительных талантливых людях, тем больше не как коллекционер, но как бизнесмен восхищаюсь оригинальностью их делового мышления. Многие из них, помимо того, что были блестящими специалистами-

Флакон. Производитель: А. М. Остроумов.

- Духи! - сказал он.

- Да, милый, духи. И знаешь, что я теперь сделаю? Где-нибудь достану настоящее платье и надену вместо этих гнусных брюк. Надену шелковые чулки и туфли на высоком каблуке. В этой комнате я буду женщина, а не товарищ!

Джордж Оруэлл. "1984".

стр. 46

--------------------------------------------------------------------------------

парфюмерами, были гениями маркетинга и рекламы, настоящими художниками пиара, выражаясь современным языком. Они изобрели и использовали рекламные и маркетинговые ходы, которые только сейчас, через 100 лет, стали общеупотребительными. Некоторые, правда, в наше время были бы рискованны в формально-юридическом смысле, но размах и смелость поступка впечатляют.

"БМ": Например?

В. Л.: Чего стоит смелый трюк того же Брокара, который он проделал, чтобы продемонстрировать покупателям, что они заблуждаются относительно лучшего качества французских духов. В присутствии свидетелей во флаконы фирмы Брокара были разлиты духи одной из наиболее известных фирм "Любэн". Духи поступили в продажу, однако значительная часть флаконов была возвращена в магазин с жалобой на низкое качество. Эта история широко использовалась для того, чтобы показать, что российская парфюмерия на самом деле не уступает французской. Еще мне очень нравится история блестящего рекламного хода, приуроченного к открытию нового магазина Брокара в 1878 году. Задолго до открытия магазина газеты сообщили, что в продажу поступят наборы образцов продукции фирмы (духи, мыло, одеколон, пудра, саше, помада и др.) по цене один рубль за комплект из десяти предметов. Эффект этой акции превзошел все ожидания: в день открытия новый магазин осаждала многотысячная толпа. Перепуганная полиция потребовала немедленно прекратить торговлю. Лишь две тысячи счастливцев успели приобрести желанные ко-

Флакон. Духи "Настоящая Персидская Сирень". Производитель: Брокар и К°

...Между туфель появились футляры, и в них заиграли светом блестящие грани хрустальных флаконов. Горы сумочек из антилоповой кожи, из замши, из шелка, а между ними - целые груды чеканных золотых продолговатых футлярчиков, в которых бывает губная помада.

...Девица хоть и с хрипотцой, но сладко запела, картавя, что-то малопонятное, но, судя по женским лицам в партере, очень соблазнительное:

- Герлэн, Шанель номер пять, Мицуко, Нарсис Нуар, вечерние платья, платья коктейль...

Мастер и Маргарита" М. Булгаков

Флакон. Духи "Сирень". Производитель: Ленинградский жировой трест

стр. 47

--------------------------------------------------------------------------------

робки. В течение нескольких лет эти наборы были самой популярной продукцией фирмы. Эта акция подсказала идею комбинировать изделия, создавая из них серии. Сейчас без этого трудно представить серьезное производство.

Александр Митрофанович Остроумов также был автором нескольких необычных по тем временам рекламных ходов. Он пригласил известнейших актрис высказаться о его продукции и поместил их отзывы в альбом "Наши артистки". Таким образом Остроумов одним из первых в мире стал приглашать в рекламу парфюмерии звезд. Альбом, изданный в московской типографии А. И. Мамонтова, с автографами артисток вскоре оказался заполненным гимнами в честь фабрики А. М. Остроумова.

Например: "Репутация - то же, что и талант; она следует всюду; вот почему, где бы я ни путешествовала, я всегда находила ваши духи, мыло, одеколон "Идеал" (Надежда Плевицкая, исполнительница русских песен).

"Одеколон меня волнует, манит вдаль. Он гонит прочь тоску, печаль" (Мария Рейзен, балерина Большого театра).

"Если бы Наполеон душился остроумовским "Наполеоном", Жозефина никогда бы ему не изменяла" (еще одна Рейзен, сестра Марии, - Раиса, из Малого театра).

Бесподобная и несравненная Антонина Васильевна Нежданова также объясняется в любви к парфюмерии Осторумова, особенно к пудре "Лакме". А певица Императорских театров Евгения Попелло-Давидова посвятила Остроумову следующее стихотворение:

"Вы спрятали в граненом хрустале
Волнующую гамму ароматов,
И ею дамы, так сдается мне,
Мужьям устроят много "шах" и "матов"!"

"БМ": Как связано с вашей работой ваше хобби? Помогает ли ваше увлечение вашей работе в качестве директора известной отечественной косметической марки?

В. Л.: Связь есть, хотя и не прямая. Прежде всего через эти "вожделенные игрушки" - если уж использовать вашу цитату из Оруэлла - я ощущаю какую-то связь с этой эпохой, с этими людьми. Связь, которая обязывает. Уровень качества продукции, который для этих людей был прямо связан с их личной репутацией, с их честью - вот о чем свидетельствуют эти вещи. Когда ты знаешь об этом, ты уже не можешь делать что-то не то что плохо, абы как - об этом вообще речи нет. Хочется делать свое дело еще и ярко, талантливо, оригинально - как делали они, наши предшественники в профессии. Кроме того, хочется сделать что-то для восстановления заслуженного уваже-

Флакон. Духи "Тройные". Производитель: А. Ралле и К°

- Фирма просит вас принять это на память, - сказал Фагот и подал брюнетке открытый футляр с флаконом.

- Мерси, - надменно ответила брюнетка и пошла по трапу в партер. Пока она шла, зрители вскакивали, прикасались к футляру.

...Фагот проорал, что верит, как самому себе, и без паспорта, и вручил гражданину две пары шелковых чулок, кот от себя добавил футлярчик с помадой.

"Мастер и Маргарита" М. Булгаков

стр. 48

--------------------------------------------------------------------------------

ния к этим именам, несправедливо забытым.

"БМ": Эти настроения и были импульсом издания книги-каталога?

В. Л.: Все как-то само сложилось в нужный момент. Близился 10-летний юбилей нашей фирмы. Мне хотелось ознаменовать это событие чем-то оригинальным, запоминающимся и связанным с направлением нашей работы. Да и коллекция моя к этому моменту уже существенно разрослась. Каталог готовился к изданию как юбилейный сувенир, подарок. Мы очень старались. И когда получили результат, увидели, что это очень интересно многим людям за пределами нашего круга, что это событие, вышедшее за рамки корпоративного мероприятия. Дизайнеры, историки, культурологи, искусствоведы заинтересовались нашей книгой. Нам говорили и говорят комплименты профессионалы- книжники.

"БМ": Поздравляем вас с красивым проектом. Нет сомнений, что он "прозвучит" не только в Беларуси, но и в России.

Книга "Золотой юбилей". К 50-летию основания ТВА БРОКАР И К°.

Типография Левенсона, Москва

...неимоверная суета поднялась на сцене. Женщины наскоро, без всякой примерки, хватали туфли. Одна, как буря, ворвалась за занавеску, сбросила там свой костюм и овладела первым, что подвернулось, - шелковым, в громадных букетах, халатом и, кроме того, успела подцепить два футляра духов.

...вчера в театре фокусник такие фокусы показывал, что все ахнули, всем раздавал по два флакона заграничных духов и чулки бесплатно...

...Смешной разговор закончился приятным сюрпризом для Наташи. Маргарита Николаевна пошла в спальню и вышла оттуда, держа в руках пару чулок и флакон одеколона. Сказав Наташе, что она тоже хочет показать фокус, Маргарита Николаевна подарила ей и чулки, и склянку и сказала, что просит ее только об одном - не бегать в одних чулках по Тверской и не слушать Дарью.

"Мастер и Маргарита" М. Булгаков